[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降20.6%，零售量同比降12.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中僅3個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為71.8%、4.0%、2.8%，惠而浦延續(xù)了5月份以來的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為64.2%、58.3%。

零售量方面，Top10品牌中，僅2個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為111.4%、24.3%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達(dá)到58.1%、53.7%。

結(jié)合前幾個(gè)月的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)今年以來整體處于同比下行狀態(tài)，同時(shí)，零售額降幅大于零售量，或說明行業(yè)整體存在價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)。在釘科技看來，臺(tái)式微波爐產(chǎn)品仍然處于同比下降狀態(tài)，與近年獲得增長(zhǎng)的蒸箱產(chǎn)品有著一定關(guān)聯(lián)性，隨著其中微蒸烤一體集成產(chǎn)品的出現(xiàn)，一些用戶選擇購(gòu)買這類功能較多的產(chǎn)品。

均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為709元。Top10品牌中，松下均價(jià)最高，為1721元；東芝均價(jià)也較高，為1620元；威力均價(jià)最低，309元；保持較高漲幅的品牌惠而浦，均價(jià)1132元，高于市場(chǎng)整體均價(jià)。

可以看到，均價(jià)最低的威力在量額方面的表現(xiàn)較差，而均價(jià)較高的惠而浦表現(xiàn)較好，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價(jià)并非消費(fèi)者選購(gòu)的決定因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為57.2%、38.7%和2.1%，綜合已經(jīng)份額為98%；零售量占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為57.6%、39.9%和0.9%，綜合份額更接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)品牌集中度很高，并且相對(duì)9月份的數(shù)據(jù)，品牌份額占比變化不大，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九五成市場(chǎng)，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先，在量額方面均占據(jù)了近六成市場(chǎng)。

同時(shí)，盡管惠而浦保持了較高的同比增長(zhǎng)，但在量額方面，仍然不敵松下，說明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然較為激烈，格局仍有變動(dòng)的可能。

綜合來看，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)走勢(shì)整體不算樂觀，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但某些低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)已有局面的突破。

釘科技了解到，微波爐產(chǎn)品在一線以下市場(chǎng)中的普及遇到了瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達(dá)95%，但中國(guó)目前35個(gè)大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量?jī)H13.17臺(tái)，而下沉市場(chǎng)更是微波爐發(fā)展的關(guān)鍵。

同時(shí)，微波爐品牌還應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多的創(chuàng)新，一方面，微波爐面臨集成度較高的蒸箱產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打造更好的微波爐產(chǎn)品成為必然；另一方面，微波爐在智能化方面還需要進(jìn)一步布局，順應(yīng)智能家居發(fā)展，打造更好的智能體驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）