[釘科技述評(píng)] 近幾年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)理念的不斷深入，越來越多消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，這也使得消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了較為劇烈的變動(dòng)，從電視市場(chǎng)來看，量子點(diǎn)、4K、8K等關(guān)鍵詞已經(jīng)成為了部分消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)主要考慮的方向。

在這樣的趨勢(shì)下，被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)的OLED產(chǎn)品需求更是直線上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。可以看到，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品需求日益增加。

海信OLED電視

這也使得越來越多品牌對(duì)這項(xiàng)技術(shù)拋出了橄欖枝，目前包括LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、勒維、海信、松下等九大品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。從全球范圍來看，進(jìn)入OLED陣營(yíng)的彩電企業(yè)已從2014年的3家擴(kuò)大至目前的15家，陣營(yíng)在不斷擴(kuò)大。

從近期來看，小米、華為也相繼曝出將于明年推出全新的OLED電視。本月初，小米發(fā)布了全新的量子點(diǎn)電視后，小米電視總經(jīng)理李肖爽表示，小米后續(xù)會(huì)面向高端市場(chǎng)推出小米OLED電視和疊屏電視；近日，據(jù)韓媒報(bào)道，華為方面已經(jīng)和OLED電視面板LGD方面在洽淡，雙方協(xié)商將于明年正式推出華為牌OLED智慧屏。

小米、華為紛紛對(duì)OLED技術(shù)示好并計(jì)劃推出相關(guān)產(chǎn)品，表面上看起來對(duì)于LGD來說是個(gè)好消息。

今年以來LGD有著較大的業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)LGD近期公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收5.82兆韓元比去年同期減少4.6%，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)4,370億韓元。據(jù)了解，這也是LGD首次在第三季度出現(xiàn)虧損。因此，LGD急切需要其主推的OLED產(chǎn)業(yè)能夠快速成長(zhǎng)起來，從而帶動(dòng)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

此外，除了業(yè)績(jī)壓力，OLED陣營(yíng)也遭受著QLED、miniLED、疊屏電視以及Micro LED等顯示技術(shù)的沖擊，因此在未來OLED電視的發(fā)展難免會(huì)遇到很大的阻力。

正因如此，LGD需要擴(kuò)充OLED陣營(yíng)的勢(shì)力，以此加快技術(shù)的普及，而小米、華為這樣的品牌，在一定程度也可以為其消化產(chǎn)能同時(shí)提升技術(shù)知名度，推動(dòng)OLED陣營(yíng)發(fā)展。

需要注意的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，小米等布局OLED電視也可能會(huì)給LGD帶來“麻煩”。

小米電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速崛起，與其性價(jià)比的策略不無(wú)關(guān)系。雖然近期其試圖提升品牌調(diào)性，并推出了旗下首款搭載量子點(diǎn)技術(shù)的高端電視小米電視5，但是從售價(jià)來看并不貴，55英寸版本售價(jià)為3699元。

對(duì)于LGD來說，如若未來與小米達(dá)成了合作，小米為了保證品牌的性價(jià)比調(diào)性，推出的OLED電視在售價(jià)方面也很難跳脫性價(jià)比這一調(diào)性 ，這難免會(huì)對(duì)LGD一直以高端顯示技術(shù)作為宣傳的OLED高端形象造成一定沖擊，甚至可能會(huì)對(duì)OLED口碑造成一定影響，即便小米不采用LGD的OLED面板也是如此。

在彩電行業(yè)下滑的背景下，LGD的業(yè)績(jī)壓力越來越大。因此，它需要更多廠商加入到OLED陣營(yíng)中，來為其提升OLED技術(shù)的聲量，從而拉升其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但是目前來看，如果對(duì)于合作伙伴沒有選擇、“盲目”擴(kuò)大陣營(yíng)，可能很難為其帶來理想的效果。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）