[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月臺式電烤箱線下市場整體同比上行，零售額同比增長25.2%，零售量同比增長25.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中有半數(shù)品牌同比增長，其中格蘭仕、惠而浦、櫻花同比漲幅較大，分別為103.2%、92.5%、73.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有半數(shù)品牌增長，其中，惠而浦、櫻花、格蘭仕漲幅較大，分別為160.8%、146.7%、51.8%。

整體來看，10月臺式電烤箱線下市場基本保持了5月以來的同比增長狀態(tài)，不過，同時，零售量額的漲幅基本一致，電烤箱市場保持了均價。格蘭仕、櫻花都保持了量額方面的增長，尤其格蘭仕，在品質(zhì)化和高端化上保持了比較良好的勢頭。

目前市場整體均價為1360元。均價最高的為方太，8974元；西門子均價為6360元；獲得最高同比增長的櫻花均價為5813元；均價最低的為九陽，271元。從數(shù)據(jù)可以看出，目前臺式電烤箱均價在品牌間的差距較大，同時，相比9月份的數(shù)據(jù)，整體均價有所增長，這也使得市場均價同比變動不大，在零售量額方面同比變化也不大。

櫻花這樣獲得較高增長的品牌，在均價方面也表現(xiàn)不錯，或證明價格符號并非消費者選購臺式電烤箱的第一因素。同時，在釘科技看來，產(chǎn)品均價差距較大與市場高端化兩方面都可能與微蒸烤融合產(chǎn)品的出現(xiàn)有一定的關(guān)聯(lián)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、格蘭仕和西門子，占比分別為35.1%、29.6%和11.4%，合計超過76%；零售量Top3品牌為格蘭仕、美的、九陽，占比分別為34.9%、30.1%和12.8%，合計超過77%。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，10月線下市場品牌集中度相較9月變化較大，零售量方面，Top3品牌并未穩(wěn)定，惠而浦與九陽在占比方面較為接近，二者在零售額方面看起來還需要進一步成長，而格蘭仕在零售量方面獲得增長，成為第一名。零售量較低的西門子和方太憑借較高的均價在零售額方面表現(xiàn)較不錯。

10月臺式電烤箱線下市場保持了增長勢頭，同時，相比9月份的數(shù)據(jù)來看，均價方面又有所增長，使得零售量額方面增長差距不大，價格戰(zhàn)有所抑制。

隨著電烤箱類產(chǎn)品的逐漸普及，以及電蒸箱產(chǎn)品的進一步?jīng)_擊，單一功能的電烤箱產(chǎn)品發(fā)展可能受一定的制約。同時，可以看到隨著品牌競爭的進一步激烈，集中度仍然有所提高，烤箱產(chǎn)品可能會步入類似微波爐市場的寡頭格局。

市場上品牌均價差距較大，部分品牌仍然需要高端產(chǎn)品塑造品牌形象。當然，高端不完全等同于價格的高昂，而是性價比的更接近完美的體現(xiàn)。品牌通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多融合產(chǎn)品或許可行，但也應(yīng)注意，并非所有品牌都能順利實現(xiàn)類似的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是需要量力而行，突出自身特點。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）