[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)同比下降，零售額降27.0%，零售量降44.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，為萊克、iRobot、小米、美的，漲幅分別為39.3、33.2%、29.8%、2.6%；其余品牌中，松下降幅最大，為93.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，分別為小米、美的、萊克、iRobot，漲幅分別為30.8%、24.7%、21.1%、15.9；其余品牌中，同樣松下降幅最大，為96.2%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)連續(xù)同比下降，顯示出其同吸塵器整體行業(yè)進(jìn)入普及期。同時(shí)，頭部品牌中仍有部分保持同比增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)仍有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

在釘科技看來，以連續(xù)多個(gè)月同比下行的市場(chǎng)表現(xiàn)，這一品類或許在普及中可能遇到了普及市場(chǎng)中消費(fèi)者的接受問題，品牌優(yōu)勢(shì)也有所減小，獲得較高增長(zhǎng)的品牌在市場(chǎng)占比方面比較靠后，市場(chǎng)可能再變動(dòng)。

不過，與吸塵器類似，這類勞動(dòng)替代型產(chǎn)品，仍有較好的發(fā)展前景。機(jī)器人吸塵器自主清潔，給了用戶更好的便捷體驗(yàn)，可以成為提升生活品質(zhì)的首選產(chǎn)品之一，后續(xù)的需求上還是可以有著一定的保障。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為2133元。Top10品牌中均價(jià)最高的為戴森，5900元；均價(jià)最低的為美的，1476元；獲得同比大幅度增長(zhǎng)的小米均價(jià)為1466元；同樣獲得較高增長(zhǎng)的萊克均價(jià)為2911元；iRobot均價(jià)為3521元。

從均價(jià)與品牌量額增長(zhǎng)兩組數(shù)據(jù)中可以看出，價(jià)格可能并非是消費(fèi)者選購(gòu)機(jī)器人吸塵器的首要標(biāo)準(zhǔn)，品牌與價(jià)格的綜合考量或決定消費(fèi)者購(gòu)買。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，機(jī)器人吸塵器產(chǎn)品中，洗地式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2231元；吸塵洗地式為2125元；吸塵式產(chǎn)品均價(jià)為2122元。相比10月的數(shù)據(jù)來看，品類均價(jià)變化較大，同時(shí)，不同品類之間的差價(jià)進(jìn)一步縮小，不同品類之間的差價(jià)相差不大。或許，清潔方式不再是影響機(jī)器人吸塵器產(chǎn)品售價(jià)的主要因素，更多可能在導(dǎo)航方式、智能化等方面。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，可以看到，目前市場(chǎng)上銷售的主力產(chǎn)品為吸塵洗地式產(chǎn)品，單一吸塵或洗地式產(chǎn)品較少。其中，Top10品牌中均價(jià)較高的品牌戴森和iRobot主要銷售吸塵式產(chǎn)品，或成為吸塵式產(chǎn)品均價(jià)上漲，與吸塵洗地、洗地式產(chǎn)品均價(jià)差縮小的主要原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、iRobot，占比分別為73.0%、9.0%和4.4%，合計(jì)超過86%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為73.9%、7.5%和5.8%，合計(jì)超過87%。

機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)品牌集成度較高， Top3品牌的占比相對(duì)10月有所增長(zhǎng)，結(jié)合品牌的同比增長(zhǎng)可以看到，盡管其他品牌獲得同比增長(zhǎng)幅度較大，但因其份額占比相對(duì)較小，短時(shí)間內(nèi)仍然難以改變目前市場(chǎng)份額格局。

同時(shí)，市場(chǎng)并未固化，零售額方面，iRobot成為第三名，與美的的份額差距并不大。其他品牌若在產(chǎn)品方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，渠道方面持續(xù)完善，市場(chǎng)仍有變動(dòng)可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）