[釘科技述評(píng)] 2019年，短視頻市場(chǎng)的戰(zhàn)火越燃越盛。

根據(jù)QuestMobile的2019半年報(bào)告，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，同比增速超32%，意味著10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。騰訊、百度等紛紛將短視頻提到了戰(zhàn)略地位，投入重金與資源去推動(dòng)旗下相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。需要注意的是，短視頻市場(chǎng)，抖音、快手已經(jīng)與其它平臺(tái)在用戶規(guī)模上拉開(kāi)了一定的身位。

在此背景下，眾多短視頻平臺(tái)在2019年依然在積極尋求新的成長(zhǎng)點(diǎn)，“增長(zhǎng)”，是2019年短視頻行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。

出海、下沉獲增長(zhǎng)

在短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的2019，各家之間的較量也愈發(fā)白熱化，為了擴(kuò)大自己用戶體量，各平臺(tái)也在探索全新的方向，綜合來(lái)看，下沉和出海成為了他們獲取增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

在出海方面快手與抖音憑借較早的布局在2019年也取得了一定的成績(jī)。2019年，字節(jié)跳動(dòng)和快手分別推出了針對(duì)海外市場(chǎng)的TikTok、Kwai。而根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok海外下載量已達(dá)15億。此外，快手海外版Kwai也多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一。

不難看出，在海外市場(chǎng)的提前布局，讓快手和抖音在短視頻市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)也讓他們的影響范圍不斷擴(kuò)大。

除了出海，下沉市場(chǎng)也是他們今年重點(diǎn)布局的區(qū)域。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)來(lái)看，快手在三四線城市的用戶量占比達(dá)61.1%，抖音占比達(dá)到了54.7%。

快手由于自身產(chǎn)品的特性，加上2019年推出極速版，著重突出了“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能，這一策略再一次幫助其實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的用戶增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，快手極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49.67%，至5478.3萬(wàn)人，相信隨著快手的進(jìn)一步發(fā)力，其在下沉市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，這可能會(huì)在未來(lái)幫助其在與抖音的較量中取得優(yōu)勢(shì)。

直播帶貨助增長(zhǎng)

2019年，明星帶貨成為了電商平臺(tái)的主流趨勢(shì)。據(jù)淘寶官方透露，截至2019年7月，入駐淘寶直播的明星已達(dá)到200+。這也為其帶來(lái)了很好的商業(yè)化表現(xiàn)，今年上半年淘寶直播在去年的基礎(chǔ)上，完成了140%的新增長(zhǎng)。根據(jù)阿里方面公布的信息顯示，天貓雙11預(yù)售首日，1.7萬(wàn)品牌開(kāi)啟直播，多款品牌單品通過(guò)直播引導(dǎo)預(yù)售成交破億。

受這一趨勢(shì)的影響，短視頻平臺(tái)也在這方面開(kāi)始布局。據(jù)了解抖音在今年開(kāi)始，上線購(gòu)物車及商品櫥窗，推出精選好物聯(lián)盟、企業(yè)號(hào)POI權(quán)益、抖音小店……抖音通過(guò)推出這些電商服務(wù)，更好的激發(fā)用戶活性，運(yùn)用直播、視頻等方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

快手方面，則是相繼接入了淘寶、天貓、拼多多和京東等眾多第三方電商平臺(tái)，眾多電商平臺(tái)的接入，不僅滿足了用戶多樣化的需求，也培養(yǎng)用戶在快手上購(gòu)物的習(xí)慣。據(jù)了解，在11月份，快手通過(guò)一系列直播帶貨的活動(dòng)，幫助其TOP20快手主播帶貨額高達(dá)21億元。

如今來(lái)看，依靠直播、短視頻帶貨的方式不僅幫助了短視頻平臺(tái)更好的完成了商業(yè)化的需求，也在一定程度上激活了用戶粘性，更好的幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

不難看出，短視頻帶貨給予了平臺(tái)更多的可能。釘科技需要提醒的是，平臺(tái)需要維持內(nèi)部的相對(duì)公平，做到惠普與流量平衡的內(nèi)容生態(tài)，可能需要處理好頭部明星的流量與普通短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)紅流量之間平衡，從而才能在未來(lái)有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

B端市場(chǎng)尋增長(zhǎng)

短視頻平臺(tái)們之所以積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不僅是來(lái)自眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，也來(lái)自于行業(yè)自身增長(zhǎng)放緩。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年短視頻行業(yè)總體月活達(dá)8.21億，其中抖音4.86億，快手3.41億，騰訊微視是1.05億；從DAU來(lái)看，抖音DAU已達(dá)3.2億。2019年5月，快手DAU超2億。

結(jié)合行業(yè)整體用戶規(guī)模，以及各平臺(tái)活躍用戶數(shù)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的C端的增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始放緩，因此短視頻競(jìng)爭(zhēng)的重心也開(kāi)始向帶貨方面轉(zhuǎn)移。此外，各大平臺(tái)也開(kāi)始紛紛拓展B端市場(chǎng)，從而幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的成長(zhǎng)。

在2019年，抖音和快手分別宣布升級(jí)企業(yè)和商家號(hào)，扶持更多商家。而在這方面快手的進(jìn)展更為迅速。據(jù)了解，快手為了激發(fā)商家號(hào)的勢(shì)能，快手商家號(hào)也進(jìn)行了多次升級(jí)。在運(yùn)營(yíng)側(cè)，快手通過(guò)流量、事件、服務(wù)等全方位支持，扶持一批有潛力的商家。在快手大力扶持的背景下，截至2019年9月，快手商家號(hào)用戶數(shù)超過(guò)60萬(wàn)，每日新增用戶數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，每日新增商家作品超過(guò)50萬(wàn)。

隨著C端用戶增長(zhǎng)的逐漸放緩，短視頻平臺(tái)在B端的戰(zhàn)事會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，如何吸引更多中小企業(yè)進(jìn)入自身平臺(tái)，形成商業(yè)生態(tài)，各平臺(tái)在未來(lái)都需要進(jìn)一步進(jìn)行思考。

如今，短視頻掀起的各方產(chǎn)業(yè)鏈變革還在持續(xù)，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。雖然從格局上來(lái)看，短視頻行業(yè)正變得穩(wěn)定，抖音快手的統(tǒng)治地位暫時(shí)難以撼動(dòng)，但基于平臺(tái)商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，2020年或許還會(huì)有新的破局者出現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）