早上起來發(fā)現(xiàn)昨天@人民日報公眾微信號推送的文章還沒看，點(diǎn)將進(jìn)去，頭條是《“蘋果”背后那行字》。

那是一行英文——“Designed by Apple in California Assembled in China”。翻譯過來就是“加利福尼亞蘋果公司設(shè)計，中國組裝”。這種客觀表述，沒有特別涵義。但總是讓人禁不住去想：“中國創(chuàng)制”是不是還不被認(rèn)可？因為正如文章中所說，通常表述中國制造，寫明“Made in China”就好，如“蘋果”這般強(qiáng)調(diào)本國設(shè)計的很少。這很值得正在努力建設(shè)創(chuàng)新型國家的中國來思考。

這就讓我想談一談4月14日的那場樂視超級手機(jī)發(fā)布會。

圖說：樂視超級手機(jī)

高調(diào)“亮劍”，挑戰(zhàn)“帶頭大哥”

發(fā)布會還沒正式開始，一段拍攝于1984年的廣告先被播放，這是講述“蘋果”公司初創(chuàng)之際，意圖打破以微軟為代表的“專制主義”行業(yè)統(tǒng)治的一段概念廣告。正當(dāng)大家恍惚以為賈躍亭要致敬喬布斯的時候，第二段廣告隨即播出。風(fēng)格相似，但在視頻最后，一顆被膜拜的蘋果沒有逃脫被吃掉的命運(yùn)，apple的“app”消失，只剩下與劃掉“app”的線同色的“l(fā)e”。

參會的人應(yīng)該能夠看出，這是樂視對“蘋果”的態(tài)度——我要干掉你。

賈躍亭面帶微笑：“蘋果成長為這個時代最最偉大的公司，而且沒有之一，但是……”賈躍亭承認(rèn)了“蘋果”智能手機(jī)“一哥”的地位，可“但是”是一個讓人細(xì)思極恐的轉(zhuǎn)折邏輯詞，通常將表述否定和顛覆。

賈躍亭在傳遞著一種觀念，在新的時代，“蘋果”已經(jīng)與用戶漸行漸遠(yuǎn)，已經(jīng)不再代表用戶利益，反而在用一種封閉的行業(yè)生態(tài)，來阻礙行業(yè)創(chuàng)新，一如30年前“喬幫主”面對的微軟。在老賈接下來的陳述中，劃掉“app”還有打破app邊界,使其更交互、更貫通，更貼近用戶需求的意味。

明眼人都看地出來，剛剛踏入智能手機(jī)領(lǐng)域的樂視，跟智能手機(jī)的起源“蘋果”相比，根本不在同一個量級。就像賈躍亭說“蘋果”用一年時間也做不到樂視超級手機(jī)的體驗度一樣，樂視想要短期顛覆“蘋果”這艘大船，無益于白日做夢?？墒牵迥旰?、十年后、二十年后呢？要知道，“安卓”有“安卓”的“混亂開放病”，“蘋果”有“蘋果”的“霸道自閉癥”。不能因為“安卓”平臺因過度開放導(dǎo)致應(yīng)用體驗度低，就認(rèn)為“蘋果”的封閉閉環(huán)沒有問題。開放是發(fā)展所需的永恒旋律，完全封閉的生態(tài)，要么變革，要么消失.。

賈躍亭憑著一股子“亮劍”的勇氣，硬是要把這“帶頭大哥”拉下馬來。

樂視憑什么，“蘋果”缺什么

樂視超級手機(jī)發(fā)布會上，賈躍亭做的最為大膽的事情，莫過于打破行業(yè)禁忌，公布了BOM清單。同時，賈躍亭還與幾大手機(jī)廠商的代表產(chǎn)品進(jìn)行了比價。

在BOM成本對比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但定價高出成本很多，其中iPhone 6加價率高達(dá)150%及以上，而樂視超級手機(jī)的BOM成本（1510元，試產(chǎn)階段）高于產(chǎn)品定價（1499）。除此之外，賈躍亭還曝光了增加閃存的成本和加價策略：每增加16GB存儲空間，成本大概100元，所以16GB版手機(jī)和64GB版之間的成本差只有300元，樂1貼著成本加價300元，而iPhone 6增加800元。在賈躍亭嚴(yán)重，這種加價率“極其野蠻”。

我們還應(yīng)當(dāng)注意的是，樂視與“蘋果”的器件供應(yīng)商基本相同。而從所使用的器件性能參數(shù)來講，樂視超級手機(jī)還遠(yuǎn)高于iPhone。

那么，問題來了，在一款外觀高大上、價格低廉、功能強(qiáng)大、體驗度高的國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)，消費(fèi)者有了更多選擇之后，被“蘋果”的高價坑慘了的中國人為什么還要選擇iPhone呢？原因除了作為財富象征，顯示與眾不同之外，恐怕難有其他。同時，不要忘了，樂視本身就是內(nèi)容供應(yīng)商，擁有一套開放的垂直生態(tài)閉環(huán)，這是蘋果望塵莫及的。

賈躍亭說：“不顛覆，不出手?！痹诖蠹叶紣烆^默默地在“帶頭大哥”的陰影下為分到一小杯羹而欣喜的時候，老賈大膽地站出來，在4月14日這天說“我們想試試”。敢同國外的巨頭公司叫板，這才是真漢子。無關(guān)結(jié)果，這都是中國企業(yè)直面外來艱巨挑戰(zhàn)的一次宣言。冷水潑來也好，點(diǎn)贊支持也好，相信每個人的內(nèi)心深處都對“中國創(chuàng)制”的美好未來懷有期待。

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