[釘科技讀財報] 國內(nèi)的搜索引擎市場這兩年看起來很熱鬧,這主要是因為新的重磅玩家的陸續(xù)入局。

2019年的這個時候,今日頭條背后的字節(jié)跳動加速進入搜索領(lǐng)域,在這之前,前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱加入字節(jié)跳動,擔任搜索業(yè)務的負責人?；貞襟w采訪時,字節(jié)跳動表示:搜索已經(jīng)上線,這是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸。

2020年到來的新玩家,則是在“軟硬結(jié)合”方面繼續(xù)進行探索的華為。同樣在今年2月底,字節(jié)跳動的獨立搜索APP“頭條搜索”在小米、魅族、OPPO等安卓手機的應用商店中開放下載,華為搜索(HUAWEI Search)APP也以“內(nèi)測”的形式出現(xiàn)。

外界希望看到的,是新玩家對百度發(fā)起的挑戰(zhàn),但在釘科技看來,還有一些低調(diào)的對手同樣值得重視,比如,搜狐。

北京時間3月9日,搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告。第四季度搜狐營收4.90億美元,同比增長5%(剔除暢游映前廣告業(yè)務因素后),全年總收入為18.5億美元,同比增長2%。

具體來看,增長的最大亮點在于在線游戲,收入為4.41億美元,較2018年增長13%;但貢獻的最大亮點依舊在于搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務,收入為10.7億美元,較2018年增長5%。

搜狐的搜索及相關(guān)業(yè)務有良好表現(xiàn)并不奇怪,2017年,其就是搜狐營收的最佳貢獻者,當年11月,搜狗上市,其后也保持著不錯的勢頭。在2019年二季報中,搜狗已經(jīng)實現(xiàn)了扭虧為盈,以醫(yī)療搜索業(yè)務為代表的搜索業(yè)務是其中關(guān)鍵。

值得注意的是,盡管搜狐的名字本身就帶著一個“搜”字,但搜索業(yè)務一度發(fā)展地并不理想。2004年,搜狗搜索正式推出。隨后六七年的時間中,其所占的市場份額一度不超過1%。

形勢扭轉(zhuǎn)的拐點,很有可能是2010年,谷歌在這一年退出中國市場,搜索引擎市場留下了“空缺”。盡管李彥宏在一次接受采訪時表示,谷歌當年退出中國是因為迫于百度給予的市場份額的壓力,“2010年,百度占據(jù)了75%的中國搜索市場”,但在搜狐眼中,機會仍然存在。

有公開信息顯示,張朝陽曾這樣說:“2010年,搜狗將重新出發(fā),全力參戰(zhàn)搜索引擎市場?！?/span>

后來的事實證明,盡管沒有實現(xiàn)對百度的沖擊,搜狐旗下的搜索及相關(guān)業(yè)務依舊通過自身特點收獲了一定市場。

時間回到當下,張朝陽在評價2019年業(yè)績的時候有這樣一句:“搜狗方面,搜索收入增速繼續(xù)快于行業(yè)水平。同時,基于搜狗輸入法的推薦服務相關(guān)收入快速增長?！?/span>

具體看財報相關(guān)信息,搜狗搜索被認為“通過差異化的內(nèi)容服務生態(tài)和AI智能服務創(chuàng)新”,實現(xiàn)了增速持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)水平。

內(nèi)容服務生態(tài)建設(shè)方面,“搜狗繼續(xù)深化與微信公眾號合作、完善搜狗號內(nèi)容、通過與官方網(wǎng)站、專家、學術(shù)網(wǎng)站合作補充內(nèi)容,同時以醫(yī)療為切入點探索智能分診的機會,在此基礎(chǔ)上智能問答首條直接答案的覆蓋率和準確率領(lǐng)先行業(yè)水平”;而在AI智能服務方面,“搜狗以AI技術(shù)持續(xù)提升用戶體驗,幫助用戶更好的獲取相關(guān)信息”。

這樣的動作,正是可能支撐搜狐旗下搜索及相關(guān)業(yè)務繼續(xù)崛起的關(guān)鍵。

同時,搜狐體系下能夠與搜索建立聯(lián)系的內(nèi)容服務生態(tài)也在不斷豐富,在張朝陽的描述中:“搜狐媒體方面,搜狐不斷增強作為主流媒體平臺的地位,產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,并舉辦豐富多彩的活動。搜狐視頻方面,我們持續(xù)產(chǎn)出獨特的高質(zhì)量劇集及其他節(jié)目,并積極探索多元化的商業(yè)化模式。隨著商業(yè)化能力的提高和成本的嚴格控制,2019年搜狐視頻的虧損得以進一步削減?！?/span>

回顧百度搜索引擎業(yè)務發(fā)展的路徑,圍繞搜索進行內(nèi)容和服務的布局恰恰是百度能夠不斷在搜索領(lǐng)域取得成績的關(guān)鍵,畢竟,搜索需要有相關(guān)內(nèi)容作為結(jié)果,內(nèi)容產(chǎn)品必然是搜索生態(tài)的組成部分。字節(jié)跳動近年持續(xù)推進搜索業(yè)務也是因為逐漸形成了容量豐富、覆蓋面廣的內(nèi)容池。在同樣的維度,搜狐與搜狗,其實是有著與字節(jié)跳動甚至百度一較高下的能力的。

搜索引擎的后續(xù)較量,應該會比想象中要精彩得多。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)