據(jù)外媒報(bào)道,軟銀已對自如和貝殼找房兩家公司分別投入10億美元。據(jù)悉,軟銀管理的規(guī)模達(dá)1000億美元的愿景基金正從一系列困境中復(fù)蘇,對自如的投資也是愿景基金的最后投資之一。

不過愿景基金在入股自如時的估值,軟銀已對自如和貝殼找房兩家公司分別投入10億美元,而這兩筆10億美元的投資,能夠讓軟銀在近年來估值飆升的市場站穩(wěn)腳跟。

近年來,隨著中產(chǎn)階級收入的增加刺激了購房,中國房地產(chǎn)市場大幅上漲。與此同時,科技的進(jìn)步也帶來了前所未有的新體驗(yàn),據(jù)了解,自如也把自己成為“科技獨(dú)角獸”,稱它的移動應(yīng)用用于匹配租戶和產(chǎn)權(quán)所有人;而貝殼找房在不斷增強(qiáng)自己的技術(shù)實(shí)力,稱其應(yīng)用已開通VR看房功能。

為滿足人們的需求,在節(jié)省時間、精力與金錢的同時,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)選購產(chǎn)品的范圍越來越廣泛。現(xiàn)如今連與家電息息相關(guān)的房產(chǎn)都可以通過專業(yè)的平臺,選擇網(wǎng)絡(luò)購物的方式進(jìn)行售賣,正所謂“一個愿打一個愿挨”,未來的家電市場也應(yīng)該擁有更多的選擇。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億,較2018年底增長2871萬,占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億,較2018年底增長2989萬,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。

伴隨網(wǎng)絡(luò)購物市場的較快發(fā)展,當(dāng)前下沉市場、跨境電商、模式創(chuàng)新等均為網(wǎng)絡(luò)購物市場提供了新的增長動能。例如在“618”活動期間,主要電商平臺家電、數(shù)碼等產(chǎn)品在下沉市場的成交額增速高于一、二線城市,并且,下沉市場用戶規(guī)模增長仍有很大空間。

針對家電市場的發(fā)展,并結(jié)合此次疫情的特殊情況,令眾多家電企業(yè)以及相關(guān)的電商平臺注意到了網(wǎng)絡(luò)購物的重要性。在促銷模式上,直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展,成為家電市場銷售增長新亮點(diǎn)。

然而,在家電市場整體持續(xù)低迷的狀態(tài)下,中國家電的銷售增長來自產(chǎn)品升級和消費(fèi)渠道下沉兩者。對于渠道下沉,部分企業(yè)以裁撤線下人員轉(zhuǎn)回線上的方式抵御風(fēng)險(xiǎn),而對于產(chǎn)品升級,高端產(chǎn)品無法實(shí)地傳達(dá)體驗(yàn),僅靠線上直播并不能催化銷售的問題,目前仍無法徹底解決。

當(dāng)前,家電企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型是必然的發(fā)展趨勢。在2019中國高端家電品牌G50峰會中,面對家電市場持續(xù)低迷,渠道深度變革、消費(fèi)升級與消費(fèi)分級日趨嚴(yán)重的市場狀態(tài),中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉認(rèn)為,只有高端才有未來,低質(zhì)低價沒有出路;家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫,高端化、智慧化、品質(zhì)化是必須選擇的道路。

面對行業(yè)窘境,眾多企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型已成定局,但中國的家電市場卻沒有像自如、貝殼一樣的專業(yè)化高端平臺,能夠像賣房子一樣,為高端家電產(chǎn)品保駕護(hù)航。

目前,國內(nèi)的家電產(chǎn)品主要銷售渠道依舊是依靠蘇寧、國美等大型連鎖家電銷售賣場與IT渠道京東、天貓等電商平臺,以及專賣店、網(wǎng)上自媒體銷售和家電廠商自建的銷售渠道加以補(bǔ)充。

為滿足消費(fèi)者多元化的需求,家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展,也會繼續(xù)扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。但是,為適應(yīng)消費(fèi)升級和產(chǎn)品分級的需求,以及拉動家電高新技術(shù)發(fā)展,發(fā)展高端品牌并建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺同樣迫在眉睫。

據(jù)全球領(lǐng)先的連續(xù)性消費(fèi)者樣組研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司發(fā)布的2019年中國購物者報(bào)告系列一《三大趨勢引領(lǐng)未來:高端化、小品牌和新零售》顯示,2018年,中國快速消費(fèi)品消費(fèi)總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢,增速達(dá)5.2%,略高于2017年的4.7%,可見,中國市場已經(jīng)逐步向高端產(chǎn)品過度。

除此之外,隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng),高端化趨勢對行業(yè)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)突出,平均售價提高了4.6%。在此背景下,高端家電帶來的不僅是提升的價格,更為重要的是為家電領(lǐng)域帶來工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)異,并具有人性化、省心的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,為家電高技術(shù)發(fā)展做出極大貢獻(xiàn)。

伴隨人們對生活品質(zhì)的不斷追求,生活電器成為了我們生活中必不可少的一部分,往后,在消費(fèi)升級之下,高端家電更能為用戶帶來更加卓越的品質(zhì)生活,滿足消費(fèi)者對家電更多元化、高端化的使用需求。

家電市場發(fā)展至今,乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),中國高端家電企業(yè)以及眾多渠道商必須做好準(zhǔn)備。

當(dāng)下家電市場眾人急需堅(jiān)定不移地選擇高質(zhì)量發(fā)展道路,并通過不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以及更為重要的銷售渠道結(jié)構(gòu),來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),建立屬于高端化家電自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺,一個只做高端家電的平臺,為高端家電保駕護(hù)航。

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