［釘科技述評］在智能手機(jī)圈，品牌煥新不是什么稀奇的事情，而時間往往選在4月，比如，OPPO就在去年這個階段更換了logo。今年的4月13日，進(jìn)行煥新的則是努比亞。

（截圖來自倪飛的微博）

在早9點的微博中，努比亞總裁、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛寫道：“新形象、新起點、新生態(tài)...
nubia品牌升級，煥然一新，全新LOGO及品牌視覺正式啟用！屬于Z世代的時代已經(jīng)到來，nubia品牌生態(tài)將新增布局智能硬件領(lǐng)域，打造更年輕、時尚、個性的智能生活方式。 ”

倪飛還留了一個互動話題：“大家說說最期待什么產(chǎn)品？”

倪飛提到了“Z世代”，作為歐美流行語，這個說法多用來指代上世紀(jì)90年代中葉以至2009年出生的人，類似的說法有“95后”，又或者“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，畢竟，他們中的不少受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機(jī)等的影響已經(jīng)不小。

努比亞盯準(zhǔn)這個群體不足為奇，他們正在成為消費的主力軍，而且有望重塑新的消費習(xí)慣，無論是品類，還是渠道，近幾年有不少品牌都在試圖向他們更多展現(xiàn)自身的吸引力。面向年輕群體，新logo的設(shè)計，相比之前變得更加直接，也從之前的圓潤變得更有棱角，或許這就是努比亞對年輕的符號化理解。

比logo煥新更值得關(guān)注的其實是努比亞后續(xù)的擴(kuò)品動作，即倪飛提到的“新增布局智能硬件領(lǐng)域”，當(dāng)然，按照倪飛的表述，這個領(lǐng)域仍會圍繞“年輕”展開。

盡管發(fā)布過能戴在手腕上、類似智能手表的手機(jī)產(chǎn)品，努比亞在智能硬件領(lǐng)域的動作其實并不算迅速，很多品牌已經(jīng)成了他的前輩，不止小米、聯(lián)想、華為，甚至還有vivo和OPPO。

不過，這倒也并不代表努比亞進(jìn)入這個領(lǐng)域已經(jīng)“落后”。事實上，從客觀情況來看，努比亞在這個階段布局智能硬件領(lǐng)域很可能正當(dāng)時。

一方面，盡管前些年概念一度火熱，但智能硬件領(lǐng)域的較量其實才拉開序幕，畢竟，能夠為物聯(lián)網(wǎng)提供更好支撐的5G也還在“基建”過程中，智能硬件的最佳發(fā)展時期才剛剛露出苗頭，如果能夠有效推進(jìn)，未必就不能追趕先發(fā)品牌；

另一方面，在這個階段進(jìn)入，努比亞反而不需要在前期完全持試探心態(tài)，因為不少品牌此前的經(jīng)驗和教訓(xùn)可以作為借鑒，從而少走彎路；

同時，努比亞瞄準(zhǔn)的是Z世代，而現(xiàn)階段其實才是他們真正成為消費主力軍的當(dāng)口。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)也同時存在，特別是，華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米等品牌不僅有先發(fā)優(yōu)勢，同時也在積極貼近年輕群體，努比亞在產(chǎn)品方面就必須要拿出自己的“看家本領(lǐng)”。

整體來看，盡管5G逐漸釋放“新紅利”，但智能手機(jī)市場的競爭壓力仍不可謂不大，品牌們都在嘗試走出自身的“舒適區(qū)”，努比亞也不例外，其后續(xù)表現(xiàn)如何，不妨持續(xù)關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）