[釘科技述評(píng)] “種草平臺(tái)”小紅書(shū)，發(fā)展之路并不算平坦，尤其是在商業(yè)化方面。早起的跨境電商到福利社自營(yíng)電商再到后續(xù)的平臺(tái)電商，成績(jī)都不算理想。

不過(guò)，小紅書(shū)并不放棄在這方面的布局，畢竟，電商業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要的變現(xiàn)途徑之一。那么，如何激活電商業(yè)務(wù)就是小紅書(shū)必須考慮的。

當(dāng)下，小紅書(shū)對(duì)直播帶貨很有興趣。

日前，小紅手聯(lián)手LV進(jìn)行了一場(chǎng)直播帶貨的活動(dòng)。據(jù)了解，一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)人觀(guān)看。

實(shí)際上，小紅書(shū)布局直播帶貨還是存在一定優(yōu)勢(shì)的。

畢竟，其年輕用戶(hù)多，對(duì)直播接納程度高。

根據(jù)此前小紅書(shū)公布的數(shù)據(jù)顯示，在小紅書(shū)3億多的用戶(hù)中，70%為90后，50%為95后。在小紅書(shū)的用戶(hù)群體中，年輕用戶(hù)居多，年輕用戶(hù)是對(duì)于直播的喜愛(ài)程度與接納程度都不低，有利于小紅書(shū)在直播帶貨方面的成長(zhǎng)。

同時(shí)，小紅書(shū)的“社區(qū)”屬性在一定程度行上也能夠賦能電商直播。

社區(qū)的強(qiáng)互動(dòng)性，在直播結(jié)束后，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的交流、二次安利等。

不過(guò)，挑戰(zhàn)也存在：

目前來(lái)看，小紅書(shū)欲LV首次的直播帶貨觀(guān)看人數(shù)不足2萬(wàn)。而日前羅永浩在抖音的首次直播，累積觀(guān)看人數(shù)超過(guò)了4800萬(wàn)。對(duì)比之下，小紅書(shū)存在較大的差距。之所以產(chǎn)生這樣的狀況，大概率是因?yàn)椋〖t書(shū)沒(méi)有足夠具有聲量、話(huà)題性的頭部網(wǎng)紅。

頭部網(wǎng)紅對(duì)于平臺(tái)而言可能是雙刃劍，但在這個(gè)階段小紅書(shū)還是有必要尋求合作。

疫情的持續(xù)，使得直播帶貨又迎來(lái)了一撥爆發(fā)，越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)涌入其中，如今看，小紅書(shū)應(yīng)該也想憑借這一模式實(shí)現(xiàn)自己在電商方面的訴求，但是想要在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成績(jī)，小紅書(shū)還需要更多的準(zhǔn)備。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）