隨著中國面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放,LCD市場(chǎng)價(jià)格下降明顯,價(jià)格已經(jīng)觸及盈虧線,對(duì)于成本較高的韓系廠商來說更是壓力劇增。近日,繼LGD關(guān)停液晶產(chǎn)線之后,三星顯示也宣稱將于今年年底退出LCD市場(chǎng),轉(zhuǎn)戰(zhàn)QD-OLED。目前LGD是唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商,此次三星押注QD-OLED,意味著兩家韓國面板巨頭將在大尺寸高端顯示面板賽道上正面對(duì)決。

利潤下滑七成,三星已無“余糧”

三星顯示多年來一直是面板領(lǐng)域的王者,但是近年來發(fā)展?fàn)顩r并不理想。2017到2019年,其營業(yè)利潤下降幅度高達(dá)70%,其中最主要的原因是LCD價(jià)格的不斷下滑。因此,三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術(shù)來改善企業(yè)經(jīng)營狀況。

“事實(shí)上,三星的高附加值大尺寸顯示技術(shù)路線QD Display有四個(gè)方向,分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED?！辟惖现菐旒呻娐匪⑩┦扛嬖V《中國電子報(bào)》記者。大多數(shù)時(shí)候三星采取多目標(biāo)并行的戰(zhàn)略,但根據(jù)這幾個(gè)技術(shù)的發(fā)展成熟度不同,有一個(gè)簡單的先后順序,現(xiàn)階段押注QD-OLED是三星的一個(gè)重要選擇。

市場(chǎng)占有率一直緊隨三星的LGD,多年來一直深耕于OLED電視市場(chǎng)。憑借OLED所擁有的輕薄、高對(duì)比度、可卷曲等優(yōu)點(diǎn),LGD打開了高端大尺寸電視的大門,其在大尺寸OLED電視面板上的快速發(fā)展讓三星深感威脅。

據(jù)IHS數(shù)據(jù),OLED電視在日本的滲透率已經(jīng)接近60%,在北美的滲透率也達(dá)到42%,在歐洲市場(chǎng)為45%,即全球高端彩電市場(chǎng)中近一半是OLED電視。

這無疑促使三星加快布局大尺寸OLED電視面板的步伐。早在2018年,三星便宣布將研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù),隨后投資13.1萬億韓元(約779億元人民幣)在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產(chǎn)線,由此展開與LGD生產(chǎn)的W-OLED的技術(shù)競(jìng)爭。

北京交通大學(xué)教授徐征分析認(rèn)為,三星憑借其技術(shù)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展各種新型顯示技術(shù),有助于使差別化的產(chǎn)品在高端電視市場(chǎng)形成百花齊放的局面。

三星 QD-OLED VS  LGD W-OLED

據(jù)三星方面的預(yù)估,它將于2021年起正式生產(chǎn)QD-OLED面板,并于2025年前實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)能3萬塊。而LGD在廣州設(shè)立的OLED 8.5代線的生產(chǎn)目標(biāo)為2020年第一季度每月生產(chǎn)1.5萬塊面板,并在第四季度達(dá)到每月7萬塊的產(chǎn)能。

對(duì)此,韓國半導(dǎo)體顯示器技術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長樸在勤表示,三星顯示在OLED方面相較于LGD起步較晚,因此只能通過研發(fā)更新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)趕超。

據(jù)悉,三星顯示在內(nèi)部將生產(chǎn)QD-OLED的項(xiàng)目稱為“Plan C”(C計(jì)劃),由三星集團(tuán)掌門人李在镕親自取名,代表在“后LCD時(shí)代”引領(lǐng)三星顯示重新騰飛,并成為支柱工業(yè)的重要計(jì)劃。

與LGD的W-OLED技術(shù)相比,QD-OLED將量子點(diǎn)與OLED技術(shù)相結(jié)合,最大的優(yōu)勢(shì)在于既具備QLED高亮度與廣色域的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)又具備OLED的優(yōu)點(diǎn)。

OLED屏幕采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板,當(dāng)有電流通過時(shí),這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。OLED顯示屏幕的優(yōu)點(diǎn)是可以做得更輕、更薄,而且可以實(shí)現(xiàn)更大的可視角度,缺點(diǎn)是有燒屏的風(fēng)險(xiǎn),且成本高昂。

而QD-OLED是通過藍(lán)色OLED電致發(fā)光發(fā)出藍(lán)光,與紅色和綠色量子點(diǎn)光致發(fā)光發(fā)出的紅光和綠光相結(jié)合,最終形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只發(fā)出藍(lán)色一種顏色,然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的層膜大概有十幾層,較超過20層的W-OLED來說層數(shù)大幅減少。這意味著QD-OLED的生產(chǎn)效率將更高,制造難度以及生產(chǎn)成本更低。

據(jù)DSCC估計(jì),1平方米QD-OLED材料的成本約26美元,1平方米W-OLED材料成本接近95美元。

另外,QD-OLED擁有比OLED更廣的色域覆蓋以及更高的亮度表現(xiàn)。賽迪顧問高級(jí)咨詢師劉暾表示,QD-OLED采用光轉(zhuǎn)換效率更高的量子點(diǎn)材料,藍(lán)光OLED激發(fā)量子點(diǎn)膜后仍然保持較高的亮度,而且藍(lán)光OLED部分沒有被遮擋,所以QD-OLED對(duì)光的利用效率會(huì)比W-OLED的更高?！昂唵蝸碚f,QD-OLED面板素質(zhì)能夠超越OLED,但是生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者,是一種極有前途的顯示技術(shù)?！彼f。

開發(fā)至少需兩年,三星能否等得起?

“關(guān)于QD-OLED,我認(rèn)為三星的開發(fā)等待期至少需要兩年。”GfK黑電事業(yè)部分析師楊毅晟分析道。不過在他看來,三星還有時(shí)間。第一,在大尺寸高端電視市場(chǎng),三星的QLED這張“王牌”還可以維持至少兩年的領(lǐng)先地位;第二,從競(jìng)爭對(duì)手來看,LGD的OLED產(chǎn)能依然較小,無法對(duì)整個(gè)高端市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆效果。

那么,三星憑借QD-OLED技術(shù)在大尺寸OLED領(lǐng)域能否后來居上?

耿怡認(rèn)為,目前下結(jié)論為時(shí)尚早。她表示,LGD的大尺寸OLED面板經(jīng)過多年發(fā)展,技術(shù)已經(jīng)非常成熟,而且隨著技術(shù)不斷成熟,成本也在逐漸下降。目前LGD也已基本形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

群智咨詢TV部門研究總監(jiān)張虹表示,目前QD-OLED制程技術(shù)并不成熟,產(chǎn)業(yè)鏈配套不夠完善,量產(chǎn)后將面臨制程良率低、生產(chǎn)成本高的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

徐征指出,藍(lán)光OLED在三基色當(dāng)中壽命是最短的,如何保證藍(lán)光OLED擁有足夠長的壽命,對(duì)三星是一大考驗(yàn)。另外QD-OLED需要兩道封裝工序,良率也是一大考驗(yàn)。

由于QD-OLED使用OLED和量子點(diǎn)兩種材料,涉及蒸鍍與印刷兩種工藝,所以除了OLED的一些難點(diǎn)需要克服之外,還需要解決印刷量子點(diǎn)所帶來的新難題。生產(chǎn)材料的發(fā)展和突破成為三星新技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵,另外,設(shè)備企業(yè)的配合以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成也很重要。

耿怡強(qiáng)調(diào),三星要想后來者居上,就必須在顯示效果、生產(chǎn)成本、耐久性、附加值等方面進(jìn)一步提升。