［釘科技讀數(shù)據(jù)］ 天氣轉(zhuǎn)暖，“五一”一到，熱水器市場又將進(jìn)入旺季，盡管近年來市場走勢整體相對低迷。

從之前幾年的情況來看，品牌嘗試通過品類革新來突破增長壁壘，在燃?xì)鉄崴鞣矫?，“零冷水”產(chǎn)品表現(xiàn)突出，根據(jù)早些時(shí)候中怡康的數(shù)據(jù)，零冷水產(chǎn)品占整體市場的零售額份額，2015-2019年分別為1%、1%、3%、6%和12%。這樣的變化，雖然與零冷水產(chǎn)品單價(jià)溢價(jià)能力強(qiáng)不無關(guān)聯(lián)，但也足以表明廠商的重視和消費(fèi)者的青睞，代表了產(chǎn)品的成長潛力。

這不足為奇，根據(jù)同期中怡康所做的一項(xiàng)調(diào)查，32%的用戶表示“打開水龍頭有冷水”是燃?xì)鉄崴魇褂玫闹饕獑栴}，在所有選項(xiàng)中居首位。

當(dāng)然，盡管如此，出自同一組調(diào)查的數(shù)據(jù)還顯示，超過90%的消費(fèi)者表示沒有聽說過零冷水燃?xì)鉄崴?。這也代表，零冷水產(chǎn)品在市場中還只能算是“準(zhǔn)明星”產(chǎn)品。

去年，釘科技曾隨另外幾家媒體一道走訪過一些熱水器行業(yè)的知名品牌，包括A.O.史密斯、萬和、林內(nèi)、能率、海爾等等，零冷水產(chǎn)品基本都被這些品牌擺在了戰(zhàn)略高度，有條不紊地進(jìn)行推進(jìn)，到去年末，依舊有品牌按照自己的節(jié)奏或推出相關(guān)新品，或進(jìn)行技術(shù)升級。

那么，今年以來，零冷水燃?xì)鉄崴鞯氖袌霰憩F(xiàn)又如何呢？ 

（數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)）

釘科技注意到，消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)、渠道受限、安裝受阻，疫情影響下，家電市場在今年一季度的整體表現(xiàn)不算理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2020Q1廚衛(wèi)市場（油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)、集成灶）零售額為170.5億元，同比下滑40.5%；零售量為1422.6萬臺，同比下滑33.7%。

之前的一些熱門品類也無法獨(dú)善其身，比如集成灶，零售額15.1億，同比下滑38.7%；零售量19.9萬臺，同比下降33.6%。

洗碗機(jī)和消毒柜受特殊時(shí)期殺菌、消毒理念凸顯的影響，倒是有可觀的增長，其中，洗碗機(jī)雖然零售額10.4億元，同比下降4.1%，但零售量24.6萬臺，同比增長10.4%，帶有一些普及趨向；消毒柜，零售額8.7億，同比增長0.7%，零售量125.8萬臺，同比增長12.6%。 

（數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)）

至于燃?xì)鉄崴鳎闶垲~36.2億元，同比下降48.1%，零售量193.2萬臺，同比下降39.9%。不過，零冷水產(chǎn)品相對尚可線上占比與2019Q4，不過價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，線下均價(jià)3923元，同比下降28.0%，線上2509元，同比下降45.1%。

看起來，與2019年部分廠商的表述類似，會考慮根據(jù)不同消費(fèi)者對價(jià)格的接受程度推出更多價(jià)格段的產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)分級趨勢，而在疫情影響下，這種變化很可能在加速進(jìn)行。

在釘科技看來，零冷水產(chǎn)品必然實(shí)現(xiàn)普及，因?yàn)閷τ诹憷渌男枨笃鋵?shí)是基礎(chǔ)需求，也就必須要成為產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力，但真正普及其實(shí)也還有很長的路要走，因?yàn)樵诩夹g(shù)匹配的過程中需要優(yōu)化，不能因?yàn)橐按蜷_龍頭無冷水”而犧牲降噪、安全性等細(xì)節(jié)，在基本能力、舒適體驗(yàn)、安全可靠以及便捷操作的層面需要有整體思維，甚至要從“全屋思維”出發(fā)，這樣才能真正成為燃?xì)鉄崴髌票诘耐七M(jìn)器。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）