4月25日,美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布如期而至,全新推出悅家和本源兩大廚電套系,帶來輕松、健康、潔凈全面升級(jí)的廚房新體驗(yàn),旨在讓每一位用戶享受烹飪自由。此次發(fā)布會(huì)采用了創(chuàng)新的線上云直播形式,結(jié)合當(dāng)前形勢,以更新穎的直播體驗(yàn)方式,直面C端用戶,打造了一場輕凈的對(duì)話式發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上不僅兩大套系重磅亮相,還聯(lián)合太平洋家居權(quán)威發(fā)布《2020美的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)白皮書》,同時(shí)聯(lián)動(dòng)眾多明星大咖,共同體驗(yàn)輕凈新廚房時(shí)代。戚薇李承鉉作為美的廚熱輕凈新廚房體驗(yàn)官,帶來了他們的輕凈生活分享,胡夏作為美的廚熱輕凈大使,則為發(fā)布會(huì)量身定制了主題曲《輕凈的你》,同時(shí)聯(lián)合QQ音樂進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。還有鬼馬藝術(shù)家朱敬一、新生代作家苑子文苑子豪、B站人氣古風(fēng)組合自得琴社,均在各自領(lǐng)域,共同為輕凈發(fā)聲。

悅家、本源兩大套系構(gòu)建輕凈新藍(lán)圖

第一套首發(fā)品為美的悅家套系,以智能灶具、立體瀞吸煙機(jī)、搭載創(chuàng)新碗籃設(shè)計(jì)的洗碗機(jī),三大件為主構(gòu)成其核心。美的悅家套系主設(shè)計(jì)師陳師師認(rèn)為,只有通過煙灶烹飪出來的食物,才是最有煙火氣的家宴。而美的要做的,是讓更多人輕松上手,即便缺乏烹飪經(jīng)驗(yàn)的人,也能輕松做出專業(yè)級(jí)別的食物,輕松享受廚房時(shí)光。

悅家套系,是針對(duì)過往大多數(shù)人關(guān)于廚房油煙大、操控繁瑣、清潔麻煩等痛點(diǎn)而提出的解決方案。通過一鍵智烹、全面攏煙、餐具輕松洗來實(shí)現(xiàn)家居的智能化、輕松化。滿足用戶對(duì)烹飪的三個(gè)期待:相聚有味、歡聲悅耳、碗美無憂。讓用戶悅己愛家,做生活的主角。

本次發(fā)布會(huì)上,還重磅推出了第二大套系——本源套系。在繁忙的都市間,許多人早已許久沒有感受過自然氣息。美的廚熱基于這種洞察,讓產(chǎn)品幫用戶將自然裝進(jìn)家中,在一廚一室間,探尋自我。

本源套系共有4個(gè)產(chǎn)品,搭配了具有變頻隨煙感及深攏煙技術(shù)的油煙機(jī),潛芯聚能的灶具、磁凈無垢的燃?xì)鉄崴?深凈除菌的洗碗機(jī)。讓用戶在廚房盡享自然般的呼吸自由、保留食材原本鮮香、重返自然溫泉沐浴、感受陽光沐浴的溫度。重新定義了科技與自然之間的關(guān)系。

悅家與本源兩大套系的發(fā)布,奠定了美的廚熱輕凈新廚房的基石。構(gòu)建了全面數(shù)字化、智能化的輕凈新廚房。結(jié)合新世代人群的切身需求,走在消費(fèi)前端,為消費(fèi)者構(gòu)建更超前、更輕凈的廚房新體驗(yàn),更是重新定義了廚房新美學(xué)。

明星大咖新勢力,共探輕凈新廚房

發(fā)布會(huì)不僅兩大套系驚艷亮相,戚薇李承鉉、胡夏、苑子文苑子豪、朱敬一、自得琴社等各界明星大咖也悉數(shù)為輕凈發(fā)聲,更有各大KOL共同發(fā)聲,并于十余個(gè)主流平臺(tái)同步直播,聚能形成了輕凈新勢力。各界明星+KOL+直播+新品發(fā)布的形式,是美的結(jié)合營銷新趨勢,以互聯(lián)網(wǎng)思維,創(chuàng)新將發(fā)布會(huì)流量,轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢能的營銷新探索。

而從本次的明星陣容中,也能看到,美的對(duì)未來布局的思考。戚薇李承鉉夫婦向來以高品味、高顏值、不受常規(guī)束縛而受到粉絲的關(guān)注喜愛。而以他們?yōu)榇淼男率来贻p夫婦,正是追求品質(zhì),追求顏值,注重自我感受,樂于打破常規(guī)的一代。”戚李香”夫婦打破舊廚房形態(tài),開啟輕凈新廚房的需求,也同樣代表著這一群體的潛在聲音。而胡夏作為娛樂圈中輕凈大使的代表,聲音純粹而干凈溫暖,能以輕柔的聲音,將美的廚熱輕凈的理念傳遞到每位消費(fèi)者耳中。

定義輕凈新標(biāo)準(zhǔn),尋找輕凈新風(fēng)味

發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場,美的廚熱攜太平洋家居共同發(fā)布了《美的輕凈廚房新標(biāo)準(zhǔn)》白皮書,同時(shí),中標(biāo)集團(tuán)人類工效學(xué)產(chǎn)業(yè)化部長吳博更是為白皮書發(fā)來寄語。美的煙灶產(chǎn)品經(jīng)理饒玉莎表示:隨著時(shí)代的變遷,廚房所承載的功能和需求,也發(fā)生著變化,而標(biāo)準(zhǔn),也注定著需要被顛覆。在美的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)下,輕松的烹飪體驗(yàn),潔凈的廚房環(huán)境,健康的廚房生活,讓每位用戶享受烹飪自由!

同時(shí),美的廚熱也官宣將攜手在4月26日首發(fā)的《風(fēng)味人間2》共建風(fēng)味美食聯(lián)盟,帶來人間輕凈新風(fēng)味。陳曉卿導(dǎo)演更是為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場帶來寄語。陳曉卿導(dǎo)演認(rèn)為,美的與他一樣,均有著對(duì)人間煙火的向往。美的廚熱與《風(fēng)味人間2》兩大IP的結(jié)合,必將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造更具勢能的美味新風(fēng)潮。

對(duì)于家電品牌而言,在疫情影響之下,能否快速作出應(yīng)對(duì),打開營銷新局面,是品牌未來一年能否搶先占據(jù)市場的關(guān)鍵。而美的廚熱本次聯(lián)動(dòng)各界、聚焦“輕凈”,既是奠定品牌發(fā)展方向,也是在后疫情時(shí)代,為行業(yè)定義新標(biāo)準(zhǔn),讓更多消費(fèi)者回歸廚房,回歸輕凈。