2020年第一季度,空調(diào)行業(yè)在需求不旺、物流安裝相對(duì)受限的情況下,量額下滑幾近腰斬。進(jìn)入5月以來(lái),隨著多地氣溫走熱、線下市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇,空調(diào)市場(chǎng)再現(xiàn)活力。伴隨618大促的推進(jìn),各大品牌和平臺(tái)渠道“重振旗鼓”,空調(diào)搶購(gòu)氛圍濃烈。

空調(diào)對(duì)室內(nèi)空氣健康的重要性不言而喻,“健康空調(diào)”也在疫情之下成為眾多家庭的首選。日前,在全國(guó)多地舉辦的“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”啟動(dòng)會(huì)上,蘇寧表示將以廣發(fā)健康補(bǔ)貼、普及優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品、下單贈(zèng)送家電清洗服務(wù)等福利,為消費(fèi)者提供錯(cuò)峰購(gòu)買(mǎi)及安裝空調(diào)的絕佳時(shí)機(jī)。

據(jù)了解,“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”是蘇寧年度最大規(guī)模的空調(diào)品類(lèi)活動(dòng)。蘇寧將通過(guò)999元爆款空調(diào)、1.5匹一級(jí)能效空調(diào)低至1699元等力度擊穿行業(yè)底價(jià),帶給消費(fèi)市場(chǎng)極大利好。與此同時(shí),圍繞 “空調(diào)新國(guó)標(biāo)”實(shí)施積極推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的能效升級(jí),并通過(guò)貨到24小時(shí)送裝等服務(wù)全面提升用戶體驗(yàn)。

同時(shí),各地蘇寧還響應(yīng)地方政府號(hào)召,以派發(fā)以舊換新補(bǔ)貼、空調(diào)消費(fèi)券等多種形式進(jìn)一步刺激消費(fèi)回暖。以安徽蘇寧為例,其將在“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”期間向市場(chǎng)持續(xù)投放5000萬(wàn)空調(diào)消費(fèi)券作為回饋;南京蘇寧將用3倍以舊換新補(bǔ)貼,助力全城10萬(wàn)臺(tái)老舊空調(diào)全面換新;而川南蘇寧則聯(lián)合空調(diào)品牌、異業(yè)商家推出萬(wàn)商聯(lián)盟·十億消費(fèi)補(bǔ)貼,并通過(guò)“川南蘇寧”公眾號(hào)發(fā)放。

據(jù)了解,“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”期間,蘇寧還將利用直播+推客APP結(jié)合的形式開(kāi)展多場(chǎng)優(yōu)惠。目前蘇寧推客APP已經(jīng)完成了覆蓋全國(guó)的服務(wù)社群構(gòu)建,以單個(gè)城市、單個(gè)門(mén)店為著眼點(diǎn)打造服務(wù)群,由此形成了線上+線下+社群三位一體的立體營(yíng)銷(xiāo)模式。因此,直播與社群也將成為蘇寧深度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的新陣地。

每年5到8月,都是空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,全年近7成的空調(diào)銷(xiāo)量集中于此。今年五一剛過(guò),高溫浪潮就已席卷全國(guó),熱夏在所難免,這也是空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的又一契機(jī),勢(shì)必為蘇寧及空調(diào)廠家?guī)?lái)新的銷(xiāo)售機(jī)遇。