新加坡主流英文報紙《海峽時報》日前用專題報道點贊以快手為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所推動的直播電商產(chǎn)業(yè)對疫情下和后疫情時代中國經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

報道認為,相較于傳統(tǒng)線上購物模式的非接觸性和便捷性,消費者通過直播還可以獲得本屬于線下模式的互動感和滿足感,疫情間接推動中國電子商務模式完成了一次“產(chǎn)業(yè)升級”,直播電商將在后疫情時代的中國經(jīng)濟發(fā)展中扮演更重要角色。

創(chuàng)建于1845年的《海峽時報》是新加坡發(fā)行量最大的英文報紙,也是亞太地區(qū)最有影響力的英語媒體之一。

報道講述了快手用戶,北京市延慶區(qū)工商聯(lián)主席、91科技集團董事長許澤瑋利用快手直播為北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)解決滯銷香椿從而緩解當?shù)匕傩战?jīng)濟負擔的故事。

以下為報道全文:

《后疫情時代中國 直播電商釋放更大能量》

香椿是每年春天中國北方的特有美食。因此,當企業(yè)家許澤瑋聽說數(shù)百公斤這種時令食材可能因新冠疫情而白白浪費時,他立即采取了行動。

五月初,37歲的許澤瑋通過快手直播售賣產(chǎn)自北京延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)的香椿。

一小時直播,8.1萬觀眾。其中只用了10分鐘時間,全鄉(xiāng)564公斤的香椿以接近去年同期的成交價銷售一空。這是許澤瑋的直播帶貨成績單。

受疫情影響,大量實體店關(guān)閉,人們也被迫宅家。因此過去一段時間,從農(nóng)民到知名零售商甚至政府官員,越來越多中國人將注意力轉(zhuǎn)向直播平臺。許澤瑋也不例外。

從橘子到口紅,直播電商囊括了各式各樣的商品,吸引了中國千百萬觀眾,動輒創(chuàng)下百萬級的銷售收入。

業(yè)內(nèi)人士表示,在中國新冠疫情防控常態(tài)化的形勢下,曾是小眾銷售渠道的直播賣貨將在消費市場中占有更重要的地位。

根據(jù)中國商務部統(tǒng)計,今年第一季度,全國各平臺上約進行了400萬次電商直播。

許澤瑋經(jīng)營著數(shù)據(jù)服務公司91科技集團,他將自己的成功歸功于與快手的合作,快手在自家平臺上推廣了這場直播。

在直播中,他一邊向觀眾介紹香椿的營養(yǎng)成分,一邊展示烹飪方法——炒雞蛋,拌豆腐,切碎后油炸,變成像銀魚一樣酥脆的美味。

5月初,許澤瑋在北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)通過快手直播銷售當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品(許澤瑋供圖)

許先生向《海峽時報》表示:“(直播)效果很好,但非常累——你必須想出各種不同的方式來推廣你的產(chǎn)品。”

他幫助大莊科鄉(xiāng)的農(nóng)民是因為他在那里經(jīng)營一個“紅色旅游”網(wǎng)站,該網(wǎng)站在紅色旅游圈內(nèi)頗受歡迎。

中國主要電子商務平臺京東集團的直播業(yè)務負責人張國偉表示,直播帶來的銷售額增長到電子商務銷售總額的十分之一左右。“疫情正在摧毀實體店,但它也帶來了機遇……我們看到,今年有越來越多的品牌在京東上直播,尤其是那些大品牌”,他表示。

市場研究公司IDC中國區(qū)總經(jīng)理霍錦潔表示,在疫情過后,直播將成為電子商務的一種固定模式。

她說:“受疫情影響,消費者現(xiàn)在傾向于非接觸購物體驗,而通過直播,消費者還可以獲得互動體驗……電子商務不會再回到從前的模式了?！?/span>

5月27日,快手科技與京東零售集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作,共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購物節(jié)期間落地。

根據(jù)協(xié)議,雙方將進行供應鏈、品牌營銷能力共建等方面深入合作。業(yè)內(nèi)人士認為,協(xié)議核心價值在于,電商與直播平臺之間的壁壘將被逐步打破,消費鏈條將進一步簡化。

快手科技CEO宿華表示,今年以來,短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展。作為日活超3億的國民級短視頻直播平臺,快手是直播電商行業(yè)最早的探索者與引領者,在用戶體量以及直播電商新場景打造上具有領先優(yōu)勢。京東零售作為高品質(zhì)的電商平臺,具有行業(yè)領先的供應鏈優(yōu)勢,此次合作將為快手用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。