[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來(lái)，家電市場(chǎng)規(guī)模整體出現(xiàn)了較大幅度震蕩，其中，吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)：1月份全渠道銷售額同比下滑2.5%至18.6億元；2月份同比上漲20.5%至12.1億元；3月份同比下滑5.6%至13.4億元；4月份同比微增1.4%至12億元。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)吸塵器市場(chǎng)主要呈現(xiàn)幾點(diǎn)變化。

變化一：線下市場(chǎng)持續(xù)“回暖”

今年以來(lái)，線上市場(chǎng)持續(xù)成為主要銷售渠道，不過(guò)，吸塵器線下市場(chǎng)有“回暖”的趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，吸塵器2020年2月份線下占比為11%，4月份占比提升至17%。

但是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，線上仍占據(jù)著吸塵器較大的市場(chǎng)份額，不過(guò)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)5月份線下占比會(huì)進(jìn)一步得到提升。

釘科技認(rèn)為，之所以產(chǎn)生這樣的狀況，大概率是在疫情得到控制的背景下，吸塵器這類產(chǎn)品，本身在線下體驗(yàn)過(guò)程中更能夠直接感受到產(chǎn)品能力，因此逐步復(fù)蘇。

變化二：掃地機(jī)器人占比下滑，推桿式持續(xù)走高

近兩年，掃地機(jī)器人不論是市場(chǎng)關(guān)注度，還是產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但今年以來(lái)其增勢(shì)放緩比較明顯。掃地機(jī)器人類產(chǎn)品線上占比由去年的49.6%下滑至40.8%，線下占比由去年21%下滑至16.1%。

同時(shí)，推桿式產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在線上占比由去年的27%漲至31.2%，線下占比由去年的55.6%升至66.9%。

近兩年家電領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，這也使得部分品類的均價(jià)不斷下探，而今年以來(lái)推桿式吸塵器卻在均價(jià)方面出現(xiàn)了上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，推桿式產(chǎn)品截至4月線上均價(jià)為837元，而2019年產(chǎn)品均價(jià)為750元年；線下市場(chǎng)截至4月推桿式產(chǎn)品均價(jià)為2903元，2019年產(chǎn)品均價(jià)為2633元。

釘科技認(rèn)為，之所以出現(xiàn)以上的狀況或與以下兩點(diǎn)原因有關(guān)：

一是，掃地機(jī)器人產(chǎn)品仍待優(yōu)化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)更早時(shí)候的數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人在2019年1-11月全渠道總銷售量558.5萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.9%，總銷售額71.1億元，同比微增2.0%。而在2018年以前，該行業(yè)的量額增速大約在50%左右。

行業(yè)整體發(fā)展放緩，品牌也遇到了增長(zhǎng)難題。

科沃斯日前公布了2020年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.63億元，同比下降22.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4029萬(wàn)元，同比下降42.56%。

此前上市的石頭科技的一季度業(yè)績(jī)報(bào)顯示，2020年1月1日至2020年3月31日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.11億元，同比下降29.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.26億元，同比下降7.94%。

頭部品牌營(yíng)收下滑、利潤(rùn)下跌，似乎也在表征整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)遭遇瓶頸。出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，有疫情因素影響，同時(shí)，釘科技認(rèn)為還與兩個(gè)因素有關(guān)。

一方面，同質(zhì)化的問(wèn)題。

目前來(lái)看，市面上各價(jià)位產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)基本由主刷、邊刷、廢物箱以及電機(jī)組成，而清潔方式基本也都是通過(guò)設(shè)定路徑，反復(fù)行走，利用電機(jī)高速旋轉(zhuǎn)將雜物吸入廢物箱。

另一方面，能力仍待提升。

比如，清掃不干凈、地圖繪制功能不便捷等都是在用戶反饋中能看到的產(chǎn)品存在的細(xì)節(jié)短板。又比如，在使用過(guò)程中，機(jī)器人輪子上沾有塵土，系統(tǒng)一般并不會(huì)自動(dòng)提醒，如果用戶沒(méi)有及時(shí)清理，很可能出現(xiàn)越清掃卻越臟的情況。

二是，推桿式產(chǎn)品清潔能力出眾。相較于掃地機(jī)器人，推桿式產(chǎn)品清潔能力更強(qiáng)，同時(shí)使用過(guò)程中使用者參與到清掃過(guò)程中，現(xiàn)階段比較符合使用習(xí)慣，當(dāng)然，這也和掃地機(jī)器人普及程度不高有關(guān)。

今年以來(lái)推桿式產(chǎn)品在電池方面出現(xiàn)了搭載聚合物鋰電池的產(chǎn)品，這讓產(chǎn)品在重量、續(xù)航方面都有著更好的表現(xiàn)，此外，在吸力方面，產(chǎn)品都有著明顯的提升，這樣的改變提升了用戶的使用體驗(yàn)。

除了上述兩方面變化外，從市場(chǎng)情況看，品牌競(jìng)爭(zhēng)頗激烈。

截至4月，線上Top 10品牌占比為70.6%，同比下滑3.1%，頭部品牌收到的影響看起來(lái)更為嚴(yán)重，科沃斯份額同比下滑幅度為5%。

出現(xiàn)這樣的狀況，或與入局品牌增多有關(guān)。比如，今年華為生態(tài)鏈發(fā)布了首款吸塵器類產(chǎn)品，憑借其自帶的品牌勢(shì)能以及粉絲基礎(chǔ)，或迅速打開(kāi)市場(chǎng)，那么，未來(lái)吸塵器市場(chǎng)品牌格局或發(fā)生進(jìn)一步變化。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）