“干衣機(jī)在歐洲的使用率大于60%、在美國(guó)的使用率大于90%,但是我國(guó)的使用率尚停留在6%左右”,6月5日,美的系洗衣機(jī) “領(lǐng)航洗干套裝  重塑行業(yè)格局” 2020品鑒會(huì)上透露出的多組數(shù)據(jù)都在傳遞一個(gè)信號(hào)——干衣機(jī)成為最具潛力家電產(chǎn)品。

面對(duì)行業(yè)風(fēng)口,美的系洗衣機(jī)旗下美的初見(jiàn)系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝升級(jí)亮相品鑒會(huì),美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家劉文法、美的洗衣機(jī)事業(yè)部品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳可力、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青分別從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代與品牌營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)維度展示美的三大套裝的硬核實(shí)力,三大產(chǎn)品矩陣代表著美的系洗衣機(jī)推動(dòng)用戶(hù)對(duì)洗護(hù)場(chǎng)景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣進(jìn)入“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的套裝化高階洗烘時(shí)代。

免費(fèi)陽(yáng)光不香了,洗干套裝成新寵

我國(guó)傳統(tǒng)晾曬習(xí)慣由來(lái)已久,在大眾的觀(guān)念中陽(yáng)光曬過(guò)的衣物才是最舒服的,但是越來(lái)越多的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn),免費(fèi)的陽(yáng)光并沒(méi)有那么好用了,比如霧霾天衣物會(huì)產(chǎn)生二次污染、陽(yáng)光暴曬會(huì)導(dǎo)致衣物褪色、梅雨季和冬季衣物難以晾曬、戶(hù)型限制陽(yáng)臺(tái)空間有限、新生兒以及愛(ài)寵等特殊群體衣物需要?dú)⒕镜鹊葐?wèn)題,同時(shí)伴隨著年輕一代消費(fèi)群體收入提升,隱私意識(shí)增強(qiáng)、健康洗烘需求提升等消費(fèi)升級(jí),干衣機(jī)高速增長(zhǎng)的契機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

然而,市場(chǎng)上目前存在的簡(jiǎn)易干衣機(jī)存在安全隱患,而洗干一體機(jī)普遍存在著烘干容量小、時(shí)間長(zhǎng)能耗高還烘不干、毛屑難清理以及烘干溫度高易損傷衣物等弊端,美的系洗衣機(jī)針對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀,在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了美的系洗衣機(jī)美的初見(jiàn)、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖,三大王牌洗干套裝帶來(lái)的升級(jí)洗干場(chǎng)景體驗(yàn)。

美的初見(jiàn)洗干套裝作為“公寓生活煥新神器”,通過(guò)以大筒快烘、熱泵柔烘,紫外線(xiàn)殺菌、高效新風(fēng)祛味,讓衣物煥然一新的同時(shí)解放陽(yáng)臺(tái)空間。

小天鵝超微凈泡洗干套裝10kg洗衣機(jī)+10kg干衣機(jī)大容量洗衣干衣,還能一鍵解鎖曬被子新模式,搭配超微凈泡技術(shù)、蒸汽免熨燙、紫外線(xiàn)除菌技術(shù)直擊精致面料洗烘痛點(diǎn),成為新中產(chǎn)家庭標(biāo)配。

COLMO云圖系列洗干套裝搭載AI感知技術(shù),能夠識(shí)地識(shí)水識(shí)氣候,為每一次洗滌定制專(zhuān)屬洗干方案,同時(shí)還設(shè)有16種材質(zhì)空氣洗,讓貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風(fēng)衣等高端衣物都能得到專(zhuān)屬呵護(hù)。

從0-1的突破式創(chuàng)新,美的系搶位干衣機(jī)風(fēng)口

根據(jù)《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中提到的數(shù)據(jù)顯示,干衣機(jī)產(chǎn)品在去年呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),整體零售額同比增幅高達(dá)49%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年在疫情影響下,洗衣機(jī)市場(chǎng)整體走低的狀況下,五一過(guò)后,干衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)出井噴式爆量,僅僅是5月4日至10日這一周內(nèi),干衣機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了368.18%,而銷(xiāo)售額的同比增幅更是高達(dá)437.4%。

美的系洗衣機(jī)無(wú)疑成為這波干衣機(jī)熱潮中的爆點(diǎn),據(jù)奧維云網(wǎng)羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示, 僅5月4日至10日這一周內(nèi),以銷(xiāo)售額計(jì)算,小天鵝的線(xiàn)下市場(chǎng)份額提升了4.02個(gè)百分點(diǎn)。而在4月份,小天鵝干衣機(jī)在線(xiàn)下市場(chǎng)按銷(xiāo)售額計(jì)算市占比提升了3.7個(gè)百分點(diǎn),位列國(guó)產(chǎn)品牌首位。

徐彭城表示,疫情導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于健康洗烘需求空前提升,成為干衣機(jī)市場(chǎng)得以爆發(fā)的原因之一,但是美的系洗衣機(jī)并不是從疫情才開(kāi)始推出健康洗烘理念,而且很早就以用戶(hù)為中心布局健康洗烘,圍繞用戶(hù)需求的產(chǎn)品必然會(huì)成為爆款,提前布局用戶(hù)痛點(diǎn)的品牌才能引領(lǐng)風(fēng)口。

確實(shí),美的系洗衣機(jī)不斷實(shí)現(xiàn)從0-1的突破式技術(shù)創(chuàng)新,超微凈泡技術(shù)、冷水洗滌技術(shù)、全球首創(chuàng)無(wú)外桶+塔式減震技術(shù)、全球首創(chuàng)的熱泵干衣和洗滌獨(dú)立分區(qū)智能洗護(hù)技術(shù),以及獲得德國(guó)VDE認(rèn)證的超低溫?zé)岜孟春婕夹g(shù)均為行業(yè)爆款技術(shù)IP,還形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略,運(yùn)用高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品策略深入挖掘用戶(hù)需求,實(shí)現(xiàn)多維聯(lián)動(dòng)。

此次美的系以三大洗干套裝搶位干衣機(jī)風(fēng)口,是美的系洗衣機(jī)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握,更是對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的解決方案,美的系洗衣機(jī)通過(guò)三大洗干套裝引導(dǎo)生活美學(xué)的同時(shí)也正在改寫(xiě)行業(yè)格局。