[釘科技述評(píng)] 彩電行業(yè)處于變革的十字路口。從市場來看,整體市場量額齊跌,價(jià)值戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)疊加在一起,讓電視企業(yè)倍感壓力,如何在下行的周期中生存與發(fā)展,考驗(yàn)著企業(yè)的智慧和能力。從趨勢來看,以QLED量子點(diǎn)為代表的新型顯示技術(shù),在TCL的主導(dǎo)和推動(dòng)下與彩電的大屏化進(jìn)程深度融合,在滿足用戶升級(jí)性需求的同時(shí),也重塑了彩電業(yè)的競爭格局。

市場下行,大屏化趨勢難擋

當(dāng)前的彩電市場有兩個(gè)基本特征:其一,整體市場下行壓力增大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國彩電市場量額齊跌,全年零售量為4772萬臺(tái),同比下降2%;零售額為1340億元,同比下降11.2%;行業(yè)均價(jià)僅為2809元,創(chuàng)十年最低。

進(jìn)入2020年,疫情黑天鵝突襲,一季度彩電行業(yè)更為艱難。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度中國彩電零售規(guī)模僅有996萬臺(tái),同比下降20.1%;零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。

其二,大屏化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。近年來,一個(gè)顯性的趨勢是,電視大屏化進(jìn)程加快,平均尺寸以幾乎每年2英寸的速度增長, 目前電視平均尺寸已超過了50英寸。2019 年65 英寸及以上的電視銷售量同比增長高達(dá)52.47%,65英寸成為增長最快的尺寸。2020年一季度,雖然整體市場出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑,但65英寸及以上大屏電視全渠道逆勢增長了5.1%。

市場機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測,2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上產(chǎn)品市場將繼續(xù)保持大幅增長的勢頭,大屏電視將越來越多的走進(jìn)尋常百姓家。

從以上兩點(diǎn)可以看出,在彩電存量市場,消費(fèi)的普及性需求已讓位于升級(jí)性需求,大屏化是消費(fèi)升級(jí)的主要標(biāo)志。因此,對(duì)于彩電企業(yè)來說,面向大屏化趨勢推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和顯示技術(shù)的升級(jí),已經(jīng)不是一道選擇題,而是一道必答題。

最佳拍檔,量子點(diǎn)釋放大屏魅力

大屏化絕并不是把電視尺寸放大這么簡單,因?yàn)槿绻麤]有顯示技術(shù)的創(chuàng)新,屏幕越大用戶體驗(yàn)很可能越糟。道理不復(fù)雜,面對(duì)一臺(tái)尺寸更大的電視,用戶對(duì)屏幕的清晰度、色彩表現(xiàn)力等指標(biāo)會(huì)更加敏感,對(duì)畫質(zhì)的要求會(huì)更高。

大屏化趨勢下,在顯示技術(shù)的戰(zhàn)略布局方面,不同的電視企業(yè)動(dòng)作不盡一致。雖然選擇不一,但有一項(xiàng)顯示技術(shù)因?yàn)榈玫饺蚯皟纱蟛孰娖髽I(yè)三星和TCL的支持,逐漸成為大屏市場的主流,釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

這項(xiàng)顯示技術(shù)就是量子點(diǎn)技術(shù)。市場數(shù)據(jù)印證了上述結(jié)論:2019年國內(nèi)量子點(diǎn)電視銷量是OLED電視的2.5倍,而75英寸以上的大屏電視中,量子點(diǎn)電視銷量更是OLED電視的12倍。

那么,為什么量子點(diǎn)會(huì)成為大屏電視的最佳拍檔呢?當(dāng)然還是因?yàn)榧夹g(shù)上有突出的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)液晶顯示和其他顯示技術(shù)先比,量子點(diǎn)技術(shù)具備色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢。

例如,傳統(tǒng)液晶電視僅有72%的NTSC色域,而目前頂級(jí)量子點(diǎn)電視的色域覆蓋率可以高達(dá)110%以上。以TCL 75英寸C8 至臻QLED TV為例,這款TCL旗艦量子點(diǎn)電視采用最新一代的量子點(diǎn)Pro 2020屏幕,能實(shí)現(xiàn)157%(BT.709)色域覆蓋率(約為113% NTSC),58.3%色純度提升以及60000小時(shí)壽命。

大屏市場,量子點(diǎn)的技術(shù)優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。畢竟,三星和TCL作為全球前二的彩電企業(yè),都在主推這項(xiàng)顯示技術(shù)。在中國市場,TCL更是利用主場優(yōu)勢,將量子點(diǎn)與大屏彩電進(jìn)行了深度融合,成為大屏市場的最有力推動(dòng)者和受大益者。

數(shù)據(jù)顯示,一季度雖然彩電整體市場下滑明顯,但TCL電視卻逆勢增長。第一季度TCL量子點(diǎn)電視機(jī)的銷量同比增長達(dá)217.1%,帶動(dòng)TCL二至三月國內(nèi)市場銷量同比提升9.8%。五一期間,TCL電視線上線下零售量分別增長2.24%和7.3%,市場占有率分別為13.8%和19.43%,均領(lǐng)跑整個(gè)彩電行業(yè)。

大屏消費(fèi),品質(zhì)與價(jià)格一個(gè)都不能少

大屏與量子點(diǎn)可以相互成就。近年來TCL電視之所以保持著強(qiáng)勁增長勢頭,一個(gè)很重要的原因就在于堅(jiān)定推動(dòng)量子點(diǎn)+大屏化的發(fā)展戰(zhàn)略。

正是因?yàn)榱孔狱c(diǎn)技術(shù)的加持,TCL大屏電視才具備了顯著的差異化競爭優(yōu)勢,再通過AI、8K等技術(shù)的疊加,讓TCL電視在中國乃至全球都占據(jù)了大屏市場的技術(shù)制高點(diǎn);而隨著TCL在大屏市場持續(xù)攻城拔寨,量子點(diǎn)技術(shù)也在被廣大用戶熟知,并且還帶動(dòng)了量子點(diǎn)技術(shù)陣營的不斷擴(kuò)大。

大屏化是機(jī)會(huì),但不是所有品牌都能把握的機(jī)會(huì)。TCL帶給行業(yè)的啟示在于,真正能給用戶帶來增量價(jià)值的大屏化,并不是簡單的將電視尺寸做大,而是協(xié)同畫質(zhì)、AI、音質(zhì)等諸多技術(shù)創(chuàng)新,用一套完整的技術(shù)創(chuàng)新方案去升級(jí)用戶的家庭視聽體驗(yàn)。

說易行難,成功的背后需要很多條件的支撐。比如,除了量子點(diǎn)之外,TCL還具備畫質(zhì)引擎、四維場景優(yōu)化、精銳色域控制技術(shù)、高亮度精控技術(shù)、智能局域控光、混合調(diào)光和防藍(lán)光、全生態(tài)HDR等一系列畫質(zhì)技術(shù);TCL還讓8K與量子點(diǎn)成為超級(jí)技術(shù)組合,8K量子點(diǎn)超級(jí)色彩技術(shù),可以將8K級(jí)色彩精準(zhǔn)到每一個(gè)色號(hào)。

這些技術(shù)都需要長時(shí)間的積累,不是一日之功。此外,TCL還有一個(gè)突出優(yōu)勢:華星光電。TCL于2009年建立華星光電,投入2400億建立屬于自己的屏廠,并掌握核心顯示技術(shù),完成產(chǎn)業(yè)鏈的打通,實(shí)現(xiàn)量子點(diǎn)技術(shù)的持續(xù)迭代以及面板資源的穩(wěn)定供應(yīng)。

“整機(jī)+面板”的超級(jí)組合,讓TCL大屏電視不僅具備了技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,還具備了成本優(yōu)勢。如此,TCL電視可以用更好的顯示技術(shù)、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈基礎(chǔ),更親民的產(chǎn)品價(jià)格,快速收割大屏市場。

目前,如火如荼的618大促正在進(jìn)行,對(duì)于大屏消費(fèi)者來說,品質(zhì)和價(jià)格一個(gè)都不能少,而在這兩方面平衡性做的最好的TCL大屏電視,無疑是良好選擇。值得一提是, TCL從去年開始就已部署75英寸+屏幕的電視產(chǎn)品,今年更推出了擁有量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)的C8、C10等多款主打75英寸+屏幕的電視新品,引領(lǐng)了大屏消費(fèi)新趨勢。

彩電行業(yè)發(fā)展具備周期性特征,技術(shù)迭代會(huì)帶動(dòng)需求反彈,以TCL為代表的頭部企業(yè)將量子點(diǎn)科技與大屏電視深度結(jié)合,將為用戶帶來更為震撼的大屏視聽新體驗(yàn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的同頻共振。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）