[釘科技讀數(shù)據(jù)]5月家電領(lǐng)域受外部環(huán)境因素的影響有所緩和，各品類在線下渠道的下滑趨勢同比也有所減緩。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年5月洗衣機線下市場零售量51.62萬臺，零售額18.06億元，同比分別下降17.77%和9.52%。當(dāng)然，由于市場飽和度較高，短時間回復(fù)增長趨勢的可能性并不大。

不過，市場雖略顯低迷，但頭部品牌的表現(xiàn)向?qū)θ员容^可觀。

釘科技注意到，銷額及銷量方面，Top10品牌中有超過半數(shù)的品牌占比方面呈現(xiàn)上漲趨勢。

具體來看，銷額方面，海爾市場占比為37.13%，并有2.29%的同比增長，排在第一；排名第二的小天鵝，市場占比18.98%，同比增長0.9%；第三名的西門子，市場占比10.95%，同比下滑0.31%。

銷量方面，海爾同樣具有優(yōu)勢，市場占比35.44%，同比增長3.57%；小天鵝市場占比16.56%，同比增長0.11%；美的市場占比11.12%，同比下滑2.28%。

均價方面，Top10品牌中，有8個品牌同比增長。

價格走勢方面，銷量主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這三個價位段，三者合計占據(jù)市場的46.79%。

此外，6000-9999這一價格區(qū)間市場占比在量額方面有向?qū)Σ诲e的增長勢頭，銷量市場占比為11.42%，同比增長3.64%；銷額市場占比為24%，同比增長6.48%。

綜合來看，雖然海爾、小天鵝領(lǐng)銜市場，但外資品牌整體在銷額市場的占比排名更靠前，國產(chǎn)品牌則在銷量方面表現(xiàn)更出色。

這與產(chǎn)品均價有關(guān)。外資品牌如西門子、松下，5月份產(chǎn)品均價為5065元和4764元。國產(chǎn)品牌海爾、小天鵝、美的均價分別為3667元、4012元和2470元。

從價格方面來看，線下洗衣機市場呈現(xiàn)出兩級分化趨勢。

從高端化趨勢看，外資品牌或迎來更多利好，不過，洗衣機線下市場的整體發(fā)展?fàn)顩r，看起來更利好國產(chǎn)品牌。

國產(chǎn)品牌能夠憑借產(chǎn)品能力、價格優(yōu)勢繼續(xù)在主流價位段提升市場占比；還能借勢推進高端產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌高端化的同時，與外資品牌直接展開較量，收獲更多市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）