盡管開年疫情帶來了一定沖擊,但在入夏以來的持續(xù)上升的高溫天氣,以及即將到來的空調(diào)能效新國標(biāo)都讓空調(diào)市場恢復(fù)了往日的熱度,相比開年市場的窘迫,已出現(xiàn)明顯的回暖勢頭。

來自中怡康推總數(shù)據(jù)表明,2020年1-5月,空調(diào)市場零售量同比增幅為-22.4%,同比零售額增幅為-33.4%,可見開年疫情帶來的影響確實不小,但從趨勢上來開,整體市場正呈現(xiàn)“V”字型反轉(zhuǎn),時至五月以及出現(xiàn)2020年收割正增長,市場已經(jīng)逐步常態(tài)化,逐漸開始穩(wěn)定。

在此基礎(chǔ)上,618年中大促又推波助瀾,讓空調(diào)市場出現(xiàn)了一次大型熱銷。中怡康測算數(shù)據(jù)表明,2020年618期間(2020年6月1日至6月21日期間),空調(diào)整體市場零售量942萬臺,零售額265億元,其中線上市場零售量631萬臺,零售額160億元,線下市場零售量310萬臺,零售額105億元。從增幅來看,整體市場銷量同比增長31.6%,銷額同比增23.1%,其中線上市場銷量同比增長54.5%,銷額同比增長53.0%,而線下市場銷量同比增長1.0%,銷額同比下降5.2%。不難看出,線上市場是拉動整體市場增長的主要動力。

盡管大部分銷量來自于線上市場,但線上產(chǎn)品的價格降幅明顯收窄。來自中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,2020年618期間,線上空調(diào)市場均價為2535元,均價同比增幅為1.0%。從價格層次來看,整體增幅收窄,主要是來自于不同價位產(chǎn)品的份額變化:對比2020年1-25周的各價格段份額,2020年618期間的2000左右元掛機和4000元左右軌跡份額有所降低,2000-3000元掛機,4000-6000元軌跡的份額有所增長。

能效升級大潮下,空調(diào)市場出現(xiàn)變頻化趨勢。從中怡康測算數(shù)據(jù)可知,618期間定頻掛機銷額同比降低38.7%,定頻柜機銷量銷額同比降低4.4%;變頻掛機銷額同比增長102.5%,變頻柜機銷額同比增長93.8%。均價來看,定頻掛機均價同比降低4.8%,定頻柜機均價同比降低7.4%,變頻掛機均價同比降低7.6%,變頻柜機均價同比降低8.5%,均價的降低也將為變頻空調(diào)普及創(chuàng)造條件。

新國標(biāo)實時在即,空調(diào)能效也開始升級換代。中怡康數(shù)據(jù)表明, 618期間空調(diào)整體市場中,新一級能效產(chǎn)品占6.2%,新二級占52.2%,新三級占4.4%,其他占372.2%;掛機市場中,新一級占3.1%,新二級占48.4%,新三級占5.9%,其他占42.6%;柜機市場中,新一級占13.8%,新二級占61.4%,新三級占0.9%,其他占23.9%。整體上看,能效升級已經(jīng)顯現(xiàn)出一定效果,未來或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大。