[釘科技述評(píng)] 受疫情影響,2020年的彩電業(yè)壓力驟增,量額齊跌成為新常態(tài)。

釘科技注意到,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬臺(tái),同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。

雖然618大促讓彩電市場(chǎng)有所回暖,但無法扭轉(zhuǎn)上半年整體下行的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2020年上半年,中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)2087萬臺(tái),同比下降9.2%。

群智咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,一季度全球電視出貨量為5040萬臺(tái),同比下滑4.8%;預(yù)計(jì)二季度全球電視出貨量為4740萬臺(tái),同比大幅減少12.2%。

從全球主要電視品牌來看,上半年的銷售達(dá)成率(BP)都很低。從國際品牌來說,三星的BP達(dá)成率為40%,LGE和索尼的BP達(dá)成率分別為36%和29%。對(duì)比來看,三星和LGE略好,索尼受影響較大。

從國內(nèi)品牌來看,BP達(dá)成率相對(duì)較高的是長虹、海信和小米,分別為43%、40、39%;TCL、康佳、創(chuàng)維的BP達(dá)成率為37%、34%和29%。

總體來看,無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌,沒有一個(gè)品牌的BP達(dá)成率達(dá)到50%,這也能體現(xiàn)出上半年彩電市場(chǎng)的低迷。

上半年市場(chǎng)萎靡,彩電企業(yè)銷售達(dá)成率很低,那么下半年市場(chǎng)狀況會(huì)改觀嗎?釘科技注意到一個(gè)信息,那就是面板價(jià)格在下半年很可能會(huì)漲價(jià)。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,受海外各個(gè)區(qū)域需求恢復(fù)及品牌積極的銷售計(jì)劃拉動(dòng),三季度全球主力品牌面板采購數(shù)量環(huán)比大幅增長31.5%;三季度TV面板供需緊張,面板價(jià)格將迎來上漲,其中 50英寸及其以上尺寸的漲幅最為明顯。

面板漲價(jià)對(duì)現(xiàn)階段的彩電企業(yè)來說并不是好事。畢竟,目前來看彩電消費(fèi)需求的大幅回暖并無跡象,但低價(jià)沖量幾乎已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí),面板漲價(jià)將導(dǎo)致成本壓力進(jìn)一步增加,嚴(yán)重影響彩電企業(yè)本就微薄的盈利能力。

也就是說,此前由于面板價(jià)格持續(xù)下行,讓彩電企業(yè)有空間采用價(jià)格戰(zhàn)的方式來刺激銷量提振,下半年隨著面板價(jià)格的提升,將嚴(yán)重制約彩電企業(yè)的降價(jià)促銷能力。

目前來看,下半年液晶面板的漲價(jià)是大概率事件。三季度彩電品牌備貨積極,導(dǎo)致需求端偏熱,而三星、LGD退出液晶產(chǎn)能客觀上也會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)端偏緊,供需兩端的變化會(huì)在一定程度上推高面板價(jià)格。

但問題是,終端市場(chǎng)消費(fèi)需求很可能無法達(dá)到彩電企業(yè)的預(yù)期。這方面,群智咨詢也指出,消費(fèi)者對(duì)電視需求總體受到抑制,三季度的面板需求存在較大泡沫,整機(jī)廠與面板廠需要更為理性看待泡沫性需求,提前做好規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。

總體來看,下半年市場(chǎng)形勢(shì)要好于上半年,但依然難以走出量額齊跌的狀態(tài)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2573萬臺(tái),同比微降0.9%;零售額規(guī)模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4660萬臺(tái),同比下降4.8%,零售額規(guī)模1144億元,同比下降16.5%。

悲觀沒有意義,對(duì)于彩電企業(yè)來說,需要認(rèn)識(shí)到“沒有做不好的市場(chǎng),只有做不好的品牌”。彩電企業(yè)在市場(chǎng)低迷期,還是要努力提升顯示和AIoT技術(shù)能力、豐富和創(chuàng)新商業(yè)模式、推動(dòng)品牌集中度提升等,唯有如此才能在波動(dòng)起伏的市場(chǎng)和優(yōu)勝劣汰的競(jìng)賽中保持不敗之地。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)