2020年,短視頻行業(yè)由“增量跑道”駛?cè)搿熬?xì)化車道”,受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的需求變得更為個(gè)性化和垂直化,這也進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)從“內(nèi)容”競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化到創(chuàng)意“角逐”。

在全新的形勢(shì)下,作為快手旗下一站式數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)和認(rèn)證平臺(tái),開(kāi)眼快創(chuàng)針對(duì)短視頻行業(yè)研究后發(fā)現(xiàn):優(yōu)質(zhì)的短視頻共性頗多,但短視頻行業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)意營(yíng)銷能力良莠不齊,業(yè)內(nèi)也沒(méi)有穩(wěn)定的成長(zhǎng)路徑和統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

鑒于此種形勢(shì),快手上線訂閱號(hào)-「快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作」,基于廣告內(nèi)容素材創(chuàng)作,全面打通用戶溝通和合作引導(dǎo)入口;廣告主、服務(wù)商均可通過(guò)訂閱號(hào)及時(shí)了解素造業(yè)務(wù)、開(kāi)眼快創(chuàng)業(yè)務(wù)合作訊息、培訓(xùn)通知、市場(chǎng)活動(dòng)等,以便于更快觸達(dá)合作入口,了解快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作最新資訊。

開(kāi)眼快創(chuàng)同步上線了創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證服務(wù)體系,以創(chuàng)意學(xué)院板塊為載體,通過(guò)專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容以及系統(tǒng)化的資格技能認(rèn)證,為短視頻行業(yè)從業(yè)者提供系統(tǒng)的創(chuàng)意營(yíng)銷成長(zhǎng)路徑,幫助企業(yè)打造高效的運(yùn)營(yíng)體系,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備,從而對(duì)整個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行有效管理,提升效率。學(xué)習(xí)通道+認(rèn)證體系“雙管齊下”,著力打造高級(jí)人才矩陣,快手強(qiáng)勢(shì)賦能行業(yè)紅利的發(fā)展空間將持續(xù)釋放與擴(kuò)容。

多元化認(rèn)證體系 引領(lǐng)內(nèi)容“實(shí)戰(zhàn)能力”

實(shí)際上,無(wú)論是對(duì)于短視頻行業(yè)更迭,還是企業(yè)發(fā)展需求而言,人才都是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。所以,認(rèn)證體系的核心工作就是找到人才、培養(yǎng)人才,并形成戰(zhàn)斗力。

基于這樣的邏輯,開(kāi)眼快創(chuàng)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證在服務(wù)體系的設(shè)計(jì)上更加多元,以講師認(rèn)證體系為根基,企業(yè)認(rèn)證體系為延伸,輸出行業(yè)精英人才,增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷“實(shí)戰(zhàn)能力”:針對(duì)短視頻行業(yè)從業(yè)人員,通過(guò)創(chuàng)意學(xué)院學(xué)習(xí)短視頻方向精細(xì)化內(nèi)容培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)個(gè)人提升;針對(duì)廣告主和代理商,鼓勵(lì)行業(yè)交流和創(chuàng)作,使其能夠在傳統(tǒng)的引流和投放方式以外,學(xué)習(xí)到更深入的廣告模式,從而形成自己的核心方式和方法論;而對(duì)于認(rèn)證講師本身,除去提升個(gè)人背書(shū),也意味著能夠得到大量的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)。

科學(xué)化維度模型 打造創(chuàng)意“養(yǎng)成勢(shì)力”

一直以來(lái),創(chuàng)意成本高、內(nèi)容產(chǎn)出難、執(zhí)行成效未知是橫亙?cè)谛袠I(yè)創(chuàng)意人才孵化面前的“三座大山”,開(kāi)眼快創(chuàng)給出的解決方案是:打造更科學(xué)的“營(yíng)銷認(rèn)證維度模型”。

目前,該能力模型從“初中級(jí)廣告創(chuàng)意師”和“高級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意師”出發(fā),定位創(chuàng)意相關(guān)從業(yè)者的各項(xiàng)專業(yè)能力。初級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意師需要具備廣告需求理解、廣告基礎(chǔ)認(rèn)知、創(chuàng)意策劃基礎(chǔ)能力、創(chuàng)意工具初級(jí)使用等四大方面的能力;而高級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意師則需要在行業(yè)營(yíng)銷洞悉、營(yíng)銷策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)想、進(jìn)階后期能力四大層面有深度的洞察和執(zhí)行能力。

顯而易見(jiàn),這個(gè)模型涵蓋了短視頻行業(yè)的全鏈條能力屬性,對(duì)于短視頻從業(yè)者創(chuàng)意人員自我評(píng)估和企業(yè)選拔短視頻人才都適用,旨在服務(wù)短視頻行業(yè)“創(chuàng)意勢(shì)力”養(yǎng)成,帶動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展。

個(gè)性化定制權(quán)益 加碼資源“聚合引力”

以強(qiáng)大的營(yíng)銷資源整合能力,熱誠(chéng)開(kāi)放的態(tài)度,快手開(kāi)眼快創(chuàng)平臺(tái)在創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系方面為合作伙伴“量身定制”了個(gè)性化專屬權(quán)益,全面釋放國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)引領(lǐng)能力,強(qiáng)化行業(yè)資源“聚合引力”。

圍繞個(gè)人創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證師,開(kāi)眼快創(chuàng)提供了豐富的精英培訓(xùn)、訓(xùn)練營(yíng)及內(nèi)部課程資源。此外,更有營(yíng)銷認(rèn)證師獲得開(kāi)眼快創(chuàng)官方認(rèn)證背書(shū)、開(kāi)眼快創(chuàng)平臺(tái)風(fēng)采展示、官方活動(dòng)優(yōu)先參與權(quán)、業(yè)務(wù)優(yōu)先合作等定制權(quán)益;而針對(duì)開(kāi)眼創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證機(jī)構(gòu),除機(jī)構(gòu)榮譽(yù)與線下付費(fèi)課程推薦外,更提供了廣告位展示、免費(fèi)藍(lán)v認(rèn)證及流量支持等專屬權(quán)益扶持。 

創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證講師/機(jī)構(gòu)可以發(fā)送個(gè)人資料及課程DEMO到kaiyan@kuaishou.com。下載開(kāi)眼快創(chuàng)APP,關(guān)注“快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作”公眾號(hào)(微信號(hào):K-Commercial-content)了解詳情,首批入駐成功更可獲得快手流量扶持,直接充入快手賬號(hào),并可以自行支配使用。

“創(chuàng)意即營(yíng)銷”的時(shí)代大潮下,想讓內(nèi)容真正走進(jìn)用戶心里,只有快速打造短視頻高級(jí)人才矩陣,升級(jí)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系才是“硬道理”。而快手以短視頻行業(yè)引領(lǐng)者的身份,推出獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系,同步上線「快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作」訂閱號(hào),“雙管齊下”推進(jìn)流量、創(chuàng)意、內(nèi)容三維聚力,構(gòu)建短視頻人才“孵化池”,實(shí)力賦能短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,已成為短視頻賽道“逐鹿未來(lái)”最有價(jià)值的合作伙伴。