[釘科技報(bào)道] 在千億級別的廚電行業(yè),無論是與傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類煙灶消相比,還是與近年來爆紅的洗碗機(jī)、蒸烤箱相比,有一個品類都顯得頗為低調(diào),那就是集成灶。

釘科技注意到,在此前很長一段時間,老板、方太都沒有涉足集成灶市場,也讓這一市場的整體關(guān)注度比較低。而美大、火王、帥豐、火星人這些品牌雖然努力耕耘,但限于品牌知名度不高,集成灶整體聲量一直偏低。

一個有趣的現(xiàn)象是,集成灶的客單價相對比較高,按理說發(fā)展路徑是“自上而下”,但真實(shí)的發(fā)展路徑卻是走出了一條“農(nóng)村包圍城市”路線,在三四級市場布局更為廣泛。釘科技認(rèn)為,這與頭部廚電品牌對集成灶市場一直不夠重視相關(guān)。

不過,市場是在動態(tài)變化的。集成灶市場近年來日漸升溫,成為各大企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。就連老板和方太這兩大巨頭,也開始以各自的方式布局集成灶市場。

釘科技注意到,老板2018年收購集成灶行業(yè)金帝品牌的51%股份,通過與金帝共享核心技術(shù)與供應(yīng)鏈,入局集成灶行業(yè)。同時,老板還推出了集成油煙機(jī),外觀與集成灶相似,只是采用了上排煙方式。所以,說如今的老板沒有布局集成灶是不對的。

老板的最大競爭對手方太也在2019年進(jìn)入這一市場,但與老板類似的是,方太并沒有直接將產(chǎn)品冠以“集成灶”的名義,而是叫做“集成烹飪中心”。比較大的差異化在于,方太采用了風(fēng)機(jī)系統(tǒng)和進(jìn)煙通道分開的方式,風(fēng)機(jī)系統(tǒng)更緊密集成,同時采用“低吸上排”油煙機(jī)設(shè)計(jì),利用熱油煙自然向上升騰的動向規(guī)律,順勢上排保障吸油煙效果。和老板一樣,方太也推崇上排煙,這是與傳統(tǒng)集成灶顯著不同的地方。

除了老板、方太之外,家電“攪局者”小米也已經(jīng)加入到這一市場中來。6月,小米有品眾籌了北斗星C2物聯(lián)網(wǎng)蒸箱集成灶,采用無煙科技,還可連接米家App,眾籌價7999元,讓集成灶市場的熱度再度升溫。

釘科技觀察到,除了傳統(tǒng)集成灶品牌之外,傳統(tǒng)廚電企業(yè),以及黑電、白電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛入局集成灶市場,原因何在?

釘科技注意到奧維云網(wǎng)的一個數(shù)據(jù),2020年上半年,線下家電市場絕大部分品類市場都處于下滑狀態(tài),集成灶是為數(shù)不多銷量同比上升的品類。在廚房大電中,也只有集成灶產(chǎn)品保持了銷量正增長,且上漲幅度高達(dá)30.4%,而其他品類的下滑幅度都在30%上下。

其實(shí),集成灶并不是只在今年上半年發(fā)展勢頭較好。據(jù)釘科技了解,近5年來集成灶行業(yè)復(fù)合增長率高達(dá)32%,已經(jīng)形成了百億的市場規(guī)模。而傳統(tǒng)煙灶市場,近兩年來均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。另外,集成灶品牌雖然整體規(guī)模還比較小,但產(chǎn)品毛利率比較高,這在家電行業(yè)屬于為數(shù)不多的利潤高地,也讓很多企業(yè)艷羨。

所以,企業(yè)都是趨利的,當(dāng)集成灶市場需求高速增長,企業(yè)不可能抗拒這個趨勢。利好的一面是,目前的集成灶市場還處于普及期,還有很大的發(fā)展空間。并且,傳統(tǒng)集成灶也存在很多技術(shù)、場景等方面的缺陷,這就i給了方太、老板、小米這樣的后來者超車的機(jī)會。

由此,釘科技認(rèn)為,隨著更多品牌的進(jìn)入,未來美大、火王、帥豐、火星人等品牌的競爭壓力會倍增,集成灶或者類集成灶產(chǎn)品也將更快地向城市高端市場滲透,傳統(tǒng)分離式的煙灶產(chǎn)品或受到不小的沖擊。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)