[釘科技報道] 受疫情影響，上半年家電行業(yè)步履維艱，大多數(shù)品類都陷入了量額齊跌的狀態(tài)，空調行業(yè)也不例外。

作為空調行業(yè)龍頭企業(yè)，格力受到的沖擊比較明顯。7月14日晚，格力電器發(fā)布2020年半年報業(yè)績預告，預計今年上半年將完成營業(yè)收入695億元~725億元，而上年同期則為983.41億元；預計實現(xiàn)凈利潤為63億元~72億元，將同比下降48%~54%，上年同期凈利潤為137.5億元。

這意味著，上半年格力營收同比減少20%左右，利潤近乎腰斬，這樣的業(yè)績可以用慘淡來形容。

眾所周知，董明珠曾與雷軍有過一次關于營收的5年賭約，后以雷軍惜敗結束。但5年之后，小米在營收等指標方面就反超了格力。

2020年第一季度，格力營收209億，相比上年同期減少201億元，同比下降49.7%。小米在一季度營收497億元，是格力一倍以上，兩者營收規(guī)模差距高達288億。

利潤方面，2020年第一季度，格力凈利潤同比下降72.53%至15.58億元，小米經(jīng)調整凈利潤同比增長10.6%至23億元。在一季度，小米在營收與利潤上，雙雙實現(xiàn)了對格力超越。

雖然小米還沒有公布二季度以及上半年財報，但基于一季度的表現(xiàn)不難判斷，小米在營收甚至利潤上整體超越格力是大概率事件。

一個值得觀察的現(xiàn)象是，在上半年受到較大沖擊之后，格力表示將繼續(xù)實施積極的促銷政策。釘科技認為，這將給空調行業(yè)帶來兩大影響：

其一，價格戰(zhàn)仍將持續(xù)?？照{冷年仍未結束，新能效標準已經(jīng)實施，格力向新零售方向的渠道改革還在推進過程中，無論是基于去庫存的考慮，還是擴大線上市場的考慮，格力都將繼續(xù)舞動價格武器實現(xiàn)品牌清場，美的、海爾、奧克斯等品牌只能積極迎戰(zhàn)，行業(yè)的價格戰(zhàn)由此仍將持續(xù)下去。

其二，部分品牌或將出局。當大規(guī)模的價格戰(zhàn)成為行業(yè)常態(tài)，格力、美的等頭部品牌具備高維打擊優(yōu)勢，中小空調品牌失去價格盾牌，又不具備品牌和技術競爭護城河，只能被頭部品牌強力擠壓從而淘汰出局。長時間的價格戰(zhàn)對企業(yè)的渠道效率、供應鏈能力、管理成本等都提出了新挑戰(zhàn)，這也是一些中小品牌難以應對的。

可以看出，格力正在用價格這個粗暴的競爭武器來積極自救，但在家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將看來，格力走出低谷的根本手段并不是價格，而在于渠道改革和多元化戰(zhàn)略的成功，能否拋棄過去的渠道包袱并真正建立起適應市場的新零售運營模式，能否在空調之外找到第二條增長賽道，將決定格力能否走出發(fā)展的低谷，重塑一個新格力。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）