[釘科技述評] 在家電行業(yè)，絕大多數品類市場都是中國品牌占主導地位，頭把交椅一般也都是由中國品牌占據。例如，冰箱、洗衣機行業(yè)海爾是領軍企業(yè)，空調行業(yè)格力是老大，彩電行業(yè)海信是一哥，廚電行業(yè)方太是龍頭。

然而，有一個品類比較特殊，占據市場第一的始終是一家外資品牌，這個品類就是吸塵器。釘科技注意到，無論是銷量還是銷售額，在吸塵器市場戴森一直是行業(yè)第一，其與身后的品牌拉開了較大的距離。

釘科技注意到，根據奧維云網線下市場數據，截至7月12日，戴森市場份額達到31.3%，同比增長6.51%。第二名的科沃斯，市場份額為12.95%，同比下滑3.54%；第三名為蘇泊爾，市場份額為10.57%，同比下滑0.14%。

可以看到，戴森在吸塵器市場呈現(xiàn)一家獨大的格局，市場份額達到兩位數的品牌除了戴森之外，只有科沃斯和蘇泊爾，美的、惠而浦、萊克等品牌市場份額都在10%以下。

值得一提的是，在top10品牌中，以吸塵器為主營業(yè)務的品牌并不多，只有戴森、科沃斯和萊克。整體來看，科沃斯位居第二是其實力的體現(xiàn)，也代表了國內品牌的最高水準。萊克相對來說表現(xiàn)就比較慘淡，這家對標戴森的國內品牌，銷量排名第六，甚至不如蘇泊爾、惠而浦和美的這樣的綜合性家電品牌。

萊克銷量排名不佳并不奇怪。從單價來看，萊克的產品價格（2432元）在top10品牌中僅次于戴森（3401元），比其他品牌貴了1000元左右。很顯然，萊克的品牌能力無法支撐這樣的高定價。

另外，釘科技注意到，小狗、小米、石頭等知名品牌的線下銷量排名也比較靠后，但由于這些品牌更多是在線上銷售，因此這樣靠后的排名并不出意外。

在線上市場，除了戴森、科沃斯兩強之前，小米系品牌（米家、石頭）實力頗為強勁，其中石頭還于今年順利登陸了科創(chuàng)板。以不久前的618大促為例，戴森市場份額雖有所下滑，但憑借大力度的促銷，仍處于行業(yè)榜首位置，排名其后的是科沃斯、米家、美的，萊克、小狗、飛利浦等品牌表現(xiàn)不佳。

據了解，2015-2018年，國內吸塵器行業(yè)年均復合增長率達到36%，2019年增速明顯回落，零售額同比增長3.2%，零售量同比增長9.5%，市場呈現(xiàn)“以價換量”的趨勢。面對小米系的高性價比競爭，以及戴森隨時可能的降維競爭，對于萊克這樣定位高端的品牌來說，接下來的競爭壓力會持續(xù)增大。

利好的一面是，吸塵器市場總體仍有很大的發(fā)展空間，只要企業(yè)產品和渠道策略調整得當，還是有機會分食到普及性市場紅利的蛋糕。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網”）