［釘科技述評］華為和榮耀，看起來是要將電視進(jìn)行到底的。

4月8日的春季新品發(fā)布會上，華為推出了一款65吋OLED智慧屏，售價(jià)24999元，比市面上已有的不少OLED產(chǎn)品價(jià)格來得更高，用OLED為智慧屏打上強(qiáng)烈的高端標(biāo)簽，是華為的目的。

7月16日的一場新品發(fā)布會上，榮耀智慧屏尺寸下探，50吋產(chǎn)品發(fā)布，此前被作為懸念的價(jià)格以“1999元，首發(fā)優(yōu)惠價(jià)1799元”的樣式揭曉。事實(shí)上，在近一年前推出的55吋榮耀智慧屏、榮耀智慧屏PRO的價(jià)格還分別為3799元、4799元，在當(dāng)時(shí)的電視市場，是定價(jià)相當(dāng)可觀的存在。尺寸下探加上價(jià)格下探，強(qiáng)化消費(fèi)吸引力，是榮耀的目的。

多檔價(jià)位、多種尺寸、不同技術(shù)、不同側(cè)重的產(chǎn)品相互配合，既有高端品牌形象、技術(shù)印象，又有親民產(chǎn)品，華為、榮耀，配合默契。

如果僅就榮耀來看，50吋智慧屏新品X1賣1799元，繼續(xù)將產(chǎn)品價(jià)格下探，則是他在電視市場露出的又一顆“獠牙”。

就在“首發(fā)優(yōu)惠價(jià)1799元”的信息公開后，紅米Redmi智能電視迅速跟進(jìn)降價(jià)：“同價(jià)高配”“Redmi智能電視到手價(jià)1799元”的信息出現(xiàn)在了Redmi智能電視的官方微博內(nèi)容中，類似信息也出現(xiàn)在了紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰的微博中。

紅米Redmi的跟進(jìn)，其實(shí)是具備充分動機(jī)的，畢竟，在電視市場當(dāng)下這樣的低迷大環(huán)境下，“價(jià)格”是提振銷量、展現(xiàn)業(yè)績的最簡單有效的杠桿。紅米Redmi的“本家”小米，此前在電視市場取得成績的關(guān)鍵，直接來看很大程度上是利用了“價(jià)格武器”。

憑借價(jià)格杠桿，榮耀此前已經(jīng)有在智能手機(jī)市場勝出小米的經(jīng)驗(yàn)，智慧屏價(jià)格的下探，看起來則是在復(fù)制這種經(jīng)驗(yàn)，如果從這個(gè)角度看，作為小米“本家”的紅米Redmi的跟進(jìn)，更像是一次戰(zhàn)略防御，或許繼而是“防守反擊”。

不僅紅米Redmi，整個(gè)電視市場和其他品牌，在后續(xù)的時(shí)間里，難免也會受到一定程度的影響，從而做出各自的反應(yīng)。

如果是這樣，榮耀的這顆“獠牙”，就不可謂不鋒利。因?yàn)?，?5吋智慧屏X1售價(jià)2299元到50吋智慧屏X1售價(jià)1799元的價(jià)格再度下探，很可能只是“獠牙”的一小部分，從榮耀此前在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)看，其在電視市場價(jià)格的下探，也很可能會更激進(jìn)。

那么，榮耀的第一顆“獠牙”，又是什么呢？當(dāng)然是“取消開機(jī)廣告”?！皼]有開機(jī)廣告”，這一度是榮耀總裁趙明在公開場合提到榮耀智慧屏?xí)r必然會講到的點(diǎn)。

在已經(jīng)過去的“618”大促中，榮耀方面的戰(zhàn)報(bào)信息顯示，榮耀智慧屏X1系列“霸榜” 12 天，獲得10項(xiàng)冠軍，并且打破4項(xiàng)歷史紀(jì)錄。產(chǎn)品、品牌之外，X1系列相比前作已經(jīng)變得更親民的價(jià)格，再加上直指消費(fèi)者痛點(diǎn)的“取消開機(jī)廣告”的設(shè)計(jì)，應(yīng)該也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)吸引的重要因素。

產(chǎn)品線持續(xù)豐富，產(chǎn)品能力不斷完善，更充分利用價(jià)格杠桿，再加上直指用戶痛點(diǎn)的“取消開機(jī)廣告”的設(shè)計(jì)，不能說榮耀一定會顛覆電視市場，但他一定會給電視市場帶來可觀的變化。

行業(yè)競爭趨烈的同時(shí)，也會更加精彩。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）