隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代,紅利即將見(jiàn)頂,廣告主投放廣告的策略也逐步調(diào)整為“在存量用戶(hù)中尋找增量”。在不斷擴(kuò)大廣告投放量的基礎(chǔ)上,還需要更精準(zhǔn)、更高效的投放,獲取更高的ROI轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),多平臺(tái)管理、素材量多、賬戶(hù)多、人力成本高、人效低等諸多挑戰(zhàn)也在陸續(xù)涌現(xiàn),這讓廣告主、代理商“疲于應(yīng)對(duì)”。

近期,全新升級(jí)的快手磁力引擎Marketing API全面對(duì)外開(kāi)放,具備一定技術(shù)能力的廣告主、代理商和第三方等均可以接入。該開(kāi)放平臺(tái)能為開(kāi)發(fā)者提供統(tǒng)一的鑒權(quán)、開(kāi)發(fā)、管理等服務(wù),在功能、性能、安全、技術(shù)支持等多個(gè)方向提供良好的開(kāi)發(fā)體驗(yàn)。通過(guò)底層的應(yīng)用程序接口調(diào)用,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與服務(wù)功能的傳輸,讓外部客戶(hù)在本地也能遠(yuǎn)程使用快手磁力引擎的廣告系統(tǒng),完成廣告投放,提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

據(jù)悉,網(wǎng)眼、致維、泛為等合作伙伴在接入快手Marketing API后均“收益頗豐”,例如:人效提升高達(dá)10倍,后臺(tái)搭建效率提升超8倍,還有運(yùn)營(yíng)工作效率提升高達(dá)90%以上的。

六大個(gè)性化應(yīng)用 賦能合作伙伴

依托國(guó)民級(jí)平臺(tái)快手龐大公私域流量,以及數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和技術(shù)能力,快手Marketing API開(kāi)放平臺(tái)全面賦能合作伙伴,通過(guò)報(bào)表查詢(xún)、賬戶(hù)查詢(xún)、修改廣告、創(chuàng)建廣告、人群管理、建站工具6大個(gè)性化應(yīng)用實(shí)現(xiàn)解決方案完美“落地”,幫助廣告客戶(hù)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),助力其自有平臺(tái)與快手商業(yè)化平臺(tái)整合打通,滿足合作伙伴多元化營(yíng)銷(xiāo)管理訴求。

目前,快手Marketing API在報(bào)表查詢(xún)維度新增“歷史投放報(bào)表數(shù)據(jù)接口”,時(shí)間范圍跨度長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,使報(bào)表更具穩(wěn)定性和高效性;賬戶(hù)查詢(xún)方面支持賬戶(hù)余額、流水等信息無(wú)需參數(shù)直接獲取,這極大提高廣告主信息查詢(xún)成效;而針對(duì)創(chuàng)建和修改廣告新增了搭建廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意,修改廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃等極具個(gè)性化的權(quán)限,搭建、修改廣告速率得到空前提升;人群管理應(yīng)用則集上傳、刪除、推送等功能于一體,建站工具也強(qiáng)化了落地頁(yè)、表單信息查詢(xún)等功能屬性。

效果、效率雙提升 重塑廣告營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

綜合以上應(yīng)用方式,快手Marketing API直擊個(gè)性化需求痛點(diǎn),旨在助力合作伙伴優(yōu)化廣告營(yíng)銷(xiāo)管理方案,實(shí)現(xiàn)效率、效果雙提升。

Marketing API通過(guò)幫助其搭建自主平臺(tái),完成了從素材管理、批量創(chuàng)建計(jì)劃到后端數(shù)據(jù)的投放一體化,在操作上真正實(shí)現(xiàn)智能化投放,助力廣告主“提質(zhì)增效”。以網(wǎng)眼為例,在接入Marketing API后對(duì)比人效提升10倍,創(chuàng)建廣告計(jì)劃完成100%,多賬戶(hù)實(shí)現(xiàn)全天候智能數(shù)據(jù)監(jiān)控。無(wú)論從廣告效果還是統(tǒng)計(jì)效率來(lái)看,提升幅度都是“指數(shù)級(jí)別”的上漲。

而作為快手重要的第三方合作伙伴,泛為科技打造的營(yíng)銷(xiāo)SAAS產(chǎn)品“泛為智投”在接入Marketing API后也呈現(xiàn)了效果、效率雙升級(jí):與傳統(tǒng)后臺(tái)搭建對(duì)比,通過(guò)API搭建效率提升8倍,素材上傳與管理效率提升10倍,客戶(hù)服務(wù)成效斐然。

眾所周知,代理商對(duì)多樣性營(yíng)銷(xiāo)需求迫切,需要可涵蓋多種功能的接口,以滿足其對(duì)接多客戶(hù)的需求。代理商致維科技(海南麟角)依托快手Marketing API提供的眾多強(qiáng)大功能,搭建起自有平臺(tái)“致維智能營(yíng)銷(xiāo)云”,先后上線了OTD、OIDB、OVATION等多個(gè)產(chǎn)品。其中在為電商客戶(hù)蘇寧投放過(guò)程中,通過(guò)OTD搭建賬戶(hù)的效率比原來(lái)至少提高8倍以上,日均上新創(chuàng)意1000-2000條,制作各類(lèi)數(shù)據(jù)分析圖表、自動(dòng)化報(bào)表等效率提升90%以上,幫助優(yōu)化師大幅提高效率,在電商客戶(hù)成功的經(jīng)驗(yàn)也在其他數(shù)十個(gè)客戶(hù)得到復(fù)制,全方位幫助提高投放成效。

開(kāi)放共贏 共享智能營(yíng)銷(xiāo)紅利

據(jù)悉,與其他 Marketing API相比,快手Marketing API開(kāi)放性更高,接口更豐富多樣、服務(wù)更及時(shí)。首先,該API將全面支持快手商業(yè)化體系內(nèi)所有方向,包括開(kāi)眼快創(chuàng)等平臺(tái)。在接口上,從投前的賬號(hào)服務(wù)、廣告投放,投放中的DMP人群管理等再到投放后的數(shù)據(jù)報(bào)表,多種類(lèi)接口覆蓋廣告投放全流程。而涵蓋產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)全方位服務(wù)開(kāi)發(fā)者,讓接入更簡(jiǎn)單高效。

“本著開(kāi)放共贏的態(tài)度,我們歡迎有技術(shù)的廣告主、經(jīng)銷(xiāo)商、第三方客戶(hù)都對(duì)接快手Marketing API?！笨焓稚虡I(yè)化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。依托快手大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力,Marketing API全面賦能合作伙伴,助力其提升廣告投放效率與效果。同時(shí),通過(guò)持續(xù)打造智能、創(chuàng)新的商業(yè)化開(kāi)放平臺(tái),對(duì)外輸出賦能來(lái)重塑廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。