[釘科技述評]電視有激光,空調(diào)有新風(fēng),在電視與空調(diào)市場,海信都在書寫著“爆品傳奇”,產(chǎn)品同樣在各自的品類中另辟蹊徑,近年來持續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長性。如果說激光電視主要是憑借“無屏”及“護(hù)眼”的出色特性贏得了市場,新風(fēng)空調(diào)更多的則是用“塑造潔凈舒適環(huán)境”的比較優(yōu)勢被用戶青睞。

在最近的海信空調(diào)夏季全球發(fā)布會暨戰(zhàn)略伙伴云峰會上,海信新風(fēng)空調(diào)X系產(chǎn)品集體亮相,同時,隨著2021新冷年開啟,海信空調(diào)的“四新”策略被提上日程,PRO版本的X系新風(fēng)空調(diào)也將全面推出,為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值的同時,以新風(fēng)空調(diào)為“拳頭”,海信空調(diào),還在繼續(xù)擴(kuò)大他的行業(yè)優(yōu)勢。

新冷年少不了新產(chǎn)品,新風(fēng)空調(diào)升級進(jìn)行時

空調(diào)的2021冷年已經(jīng)“在路上”的時候,對于行業(yè)企業(yè)而言,2020冷年留下的印象必然是揮之不去的。承接不及預(yù)期的2019冷年,2020冷年此前就被認(rèn)為是競爭更趨激烈的一段“艱難時期”,事實(shí)也的確如此:冷年“上半場”已經(jīng)價(jià)格戰(zhàn)盛行、口水戰(zhàn)頻發(fā)、專利戰(zhàn)迭起,讓下半年更難預(yù)料,現(xiàn)實(shí),則是在突發(fā)的公共衛(wèi)生事件、持續(xù)存在的庫存壓力、牽一發(fā)動全身的價(jià)格戰(zhàn)交織下演變。

品牌雖然未必到了“決生死”的時刻,卻也都明白“輸不起”的道理,畢竟,這里的落后,很大程度上關(guān)乎未來,比之前的五年,或許更關(guān)乎未來。就在2020年冷年尾聲之前,GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(也就是最近常說的“空調(diào)能效新標(biāo)”)正式實(shí)施,據(jù)稱近五成“老產(chǎn)品”面臨淘汰,在庫存、資金、技術(shù)儲備壓力同時存在的背景下,部分品牌的壓力可見一斑,“洗牌”就在眼前。

但也正如那句“只有做不好的品牌,沒有做不好的行業(yè)”,有品牌隨波逐流,就有品牌逆勢向上,比如,海信空調(diào)。以五一期間為例,促銷活動頻出,但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)銷量499.8萬臺,同比下滑4.0%,銷售額147.5億元,同比下滑16%。但也就是在這樣的背景下,中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信空調(diào)在5月第1周銷量環(huán)比暴增564%,遠(yuǎn)超行業(yè)。

海信空調(diào)的表現(xiàn),代表承壓前行的空調(diào)行業(yè)危中有機(jī),機(jī)會來自品牌自身的堅(jiān)持,源于技術(shù)與產(chǎn)品的底氣,海信空調(diào)的底氣,新風(fēng)空調(diào)是重要的一部分,仍以5月第一周為例,海信新風(fēng)空調(diào)銷售環(huán)比暴增637%,此前,其已經(jīng)在穩(wěn)步成長。作為爆品之一的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一,作為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產(chǎn)品,正是市場需要的產(chǎn)品。

技術(shù)已經(jīng)領(lǐng)先的海信空調(diào)并未滿足。從PRO版本的X系新風(fēng)空調(diào)新品來看,產(chǎn)品在新風(fēng)、自潔凈、空間凈化、能效和交互方面都進(jìn)行了專業(yè)化升級,擁有5項(xiàng)新風(fēng)發(fā)明專利和35項(xiàng)新風(fēng)實(shí)用新型專利。

以其中的X7柜機(jī)為例,對比友商的同段位產(chǎn)品,除了在價(jià)格和噪音上更低之外,能效與新風(fēng)量都領(lǐng)先友商產(chǎn)品,新風(fēng)量已經(jīng)達(dá)到了90m3/h。X7柜機(jī)外,升級后的海信健康家X9新風(fēng)量將達(dá)60m3/h、X8掛機(jī)新風(fēng)量為50m3/h、X8柜機(jī)新風(fēng)量為150m3/h、X7掛機(jī)新風(fēng)量為50m3/h,新風(fēng)量可達(dá)同價(jià)位產(chǎn)品的2倍以上。

以新風(fēng)空調(diào)升級為依托,在新冷年,海信已經(jīng)掌握了先手優(yōu)勢。

“不變”的海信空調(diào),變革醞釀的空調(diào)市場

與部分友商不同,新風(fēng)空調(diào)的升級,在海信空調(diào)夏季全球發(fā)布會上只是被娓娓道來,既無故事,也無煽情,從這里來看,對海信空調(diào)而言,技術(shù)的迭代、產(chǎn)品的優(yōu)化,恰恰應(yīng)該是一種自然而然,是品牌的日常。

產(chǎn)品升級之外,海信空調(diào)“四新”的核心市場操作策略也被公布:即“新產(chǎn)品”、“新思路”、“新推廣”、“新賦能”,其中的任何一點(diǎn),都指向了海信空調(diào)的初心,即通過不斷創(chuàng)新,為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。

綜上來看,產(chǎn)品雖然在升級,策略雖然在煥新,但海信空調(diào)運(yùn)營至今其實(shí)并未改變,不變的,是對技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持,以及對用戶價(jià)值的堅(jiān)守。

與海信的“不變”正相反,空調(diào)市場卻在進(jìn)行著變革。

已經(jīng)在變革的是行業(yè)風(fēng)口。

根據(jù)中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心日前聯(lián)合發(fā)布的《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》,基于當(dāng)前消費(fèi)者對新風(fēng)空調(diào)關(guān)注度的日益提高,消費(fèi)者針對空調(diào)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從原來的控溫演變?yōu)槭孢m和健康,選購方向更趨向于新風(fēng)系統(tǒng)。

來自全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-14周我國新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額分別同比增長252.1%和117.3%。5月,我國新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額分別同比增長654.3%和473.8%,新風(fēng)空調(diào)市場關(guān)注度顯著提升。

品牌層面,先發(fā)的海信空調(diào)之外,也有越來越多的品牌在布局和關(guān)注新風(fēng)空調(diào)。

醞釀著變革的市場格局。

海信空調(diào)的技術(shù)與品牌得到了更多認(rèn)可。在產(chǎn)品核心之一的方面新風(fēng)量,海信新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”,并連續(xù)獲得4項(xiàng)國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)新風(fēng)認(rèn)證。今年6月,海信新風(fēng)空調(diào)成為全球唯一通過JQA(日本質(zhì)量保證協(xié)會)認(rèn)證的同類產(chǎn)品,在新風(fēng)量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴(yán)苛的日本檢測。近期,在權(quán)威品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2020年度中國顧客滿意度指數(shù)(C-CSI)品牌排名中,海信與三菱、格力同時躋身Top3。

數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)著趨勢。在國內(nèi)市場,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年上半年,整個行業(yè)新風(fēng)空調(diào)市場增長率為410%,海信新風(fēng)空調(diào)市場增長率達(dá)到943%。在過去不久的第28、29周,海信新風(fēng)空調(diào)的市場占有率已接近35%,其中,X8柜機(jī)在行業(yè)萬元新風(fēng)柜機(jī)中長期穩(wěn)居Top2,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。而在海外市場,海信空調(diào)上半年增長顯著,日本市場同比增長631%、南非市場同比增長74%、墨西哥銷量同比增長62%……

整體來看,“空調(diào)看新風(fēng),新風(fēng)看海信”的觀念在日漸深入人心。

綜上,市場的天平看起來正在向海信傾斜。

狄更斯在《馬丁·瞿述偉》中寫道:“置身艱難境遇,方顯英雄本色?！痹诔袎呵靶?、期待成長的空調(diào)市場,海信正顯示了他的“英雄本色”,也掌握了推進(jìn)行業(yè)變革的勝負(fù)手。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源“釘科技”)