7月27日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示,今上半年,我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費受疫情沖擊明顯。《報告》顯示,隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效,廠家商家積極調整措施到位,市場銷售明顯好轉,迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元,兩倍于第一季度,同比增長2.64%。

線下加速轉向線上,京東穩(wěn)守全渠道第一

為應對疫情、減少接觸,線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),通過直播、網(wǎng)店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進銷售,整體家電零售線下向線上轉移的趨勢明顯。今年上半年,在線上具有優(yōu)勢的渠道平臺獲得了更大的市場份額,京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%,穩(wěn)居全渠道第一位;蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%,分別位列第二、三位,市場集中度進一步提升。

《報告》指出,在線下向線上轉移過程中,線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上,電商通過在線下設點將高效便捷的網(wǎng)購方式進一步下沉,線上線下融合,促進家電市場向產(chǎn)品更好、服務更佳、效率更高的方向發(fā)展。

展望下半年,《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀,但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位,市場潛力被進一步挖掘,市場規(guī)模有望與去年持平。

傳統(tǒng)大家電受重創(chuàng),生活家電“風景獨好”

《報告》顯示,今年上半年,絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮,其中,傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為嚴重。

大家電中,空調的市場跌幅最大。屬于安裝類產(chǎn)品的空調受疫情拖累,疊加7月1日實施的空調新能效標準倒逼,以及價格戰(zhàn)提前透支消費需求等因素,上半年整體零售額921億元,同比下降22.54%。同樣受到價格戰(zhàn)影響的彩電市場,整體零售額502億元,同比下降20.44%;洗衣機市場中規(guī)中矩,零售額313億元,同比下降11.3%。

冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強的抗跌性,整體市場零售額為475億元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電。高端產(chǎn)品成為冰箱市場的強心針,加之疫情期間使用頻次增加,以及廠家及時推出適應市場需求的殺菌抑菌產(chǎn)品,為市場穩(wěn)定提供了堅實的基礎。

廚房電器整體銷售不理想,上半年零售額為568億元,同比下降20.4%。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密,樓盤竣工的延遲延緩了廚電需求的轉化。此外,作為入戶安裝型產(chǎn)品,廚電目前仍是“線下為主,線上為輔”的渠道格局,這也放大了疫情對銷售的影響。

相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”,生活家電“風景獨好”,是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類。上半年,生活家電各種新品類不斷出現(xiàn),功能持續(xù)細分,整體市場逆勢上漲,零售額達911億元,同比增長1.45%。

其中,與清潔健康、烹飪類、個護相關的小家電,在疫情期間仍保持了不錯的市場增速,例如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器、破壁機、空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、按摩器等?！秷蟾妗分赋?健康小家電依托線上消費趨勢提速,已經(jīng)逐漸成為整體家電市場的新活力源。

疫情帶火健康產(chǎn)品,新興小家電走俏

今年上半年,高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升,更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進,中高端家電產(chǎn)品的均價增長明顯。

《報告》顯示,上半年主打大尺寸的激光電視均價達17316元,在線下彩電市場中的零售額占比達到3.3%。三門、多門和對開門等精細化存儲類冰箱的零售量合計比重達到79.0%,零售額比重超過90%。滾筒洗衣機一級能效產(chǎn)品的零售額比重上升為75.3%。3000元以上產(chǎn)品成為吸塵器市場的主力,零售額占比達到44.7%。

疫情之下消費者健康意識增強,以凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機遇。

上半年,消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、干衣機、除螨儀等產(chǎn)品銷售增長明顯。據(jù)京東家電數(shù)據(jù),京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長300%。同時,以大白電為代表的一大批產(chǎn)品品類,將除菌、消毒等健康功能作為主打概念。例如,很多空氣凈化器增加了殺菌抑菌功能,洗衣機強化了95度高溫煮洗、健康除螨洗、桶自潔等功能。中怡康數(shù)據(jù)顯示,618期間,即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現(xiàn)井噴,零售額同比增長364.6%,零售量同比增長267.5%。

“宅經(jīng)濟”成為新常態(tài),滿足人們品質生活追求的產(chǎn)品,如清潔類小家電、功能細分的烹飪類小家電和個護健康類小家電的銷售節(jié)節(jié)高升。

上半年,家電市場銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來自上述三個品類,其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發(fā)器同比增長228.1%、洗碗機增長61.9%、破壁機同比增長53.0%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時,也帶動了整體家電市場向上。