[釘科技述評(píng)] 兩年前,行業(yè)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)行情走向的判斷是“慢牛”。但進(jìn)入2020年,“慢牛”則成為了一種奢望,因?yàn)槟呐率锹?至少也還是在增長(zhǎng)中,而實(shí)際情況卻是,大幅下滑成為不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示, 2020年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1476萬(wàn)元,同比下滑12.4%;零售額為274億元,同比下降18.2%。零售量和零售額雙雙兩位數(shù)下滑,這樣的低迷狀態(tài)對(duì)所有洗衣機(jī)品牌來(lái)說(shuō),都不是好消息。

釘科技注意到,從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看,線(xiàn)上銷(xiāo)量已經(jīng)大幅超越了線(xiàn)下銷(xiāo)量,其中線(xiàn)上為949萬(wàn)臺(tái),線(xiàn)下為527萬(wàn)臺(tái),份額分別為64.3%和46.7%。但銷(xiāo)售額線(xiàn)上和線(xiàn)下分別為129億元和145億元,線(xiàn)下依然領(lǐng)先線(xiàn)上,這說(shuō)明線(xiàn)上洗衣機(jī)價(jià)格要明顯低于線(xiàn)下。

從增長(zhǎng)率來(lái)看,線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)9.9%,零售額同比增長(zhǎng)3.7%;線(xiàn)下則分別同比大幅下滑35.8%和31.1%。這說(shuō)明,洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由線(xiàn)上市場(chǎng)為主導(dǎo),線(xiàn)下市場(chǎng)在大幅度萎縮中。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,上半年線(xiàn)上洗衣機(jī)市場(chǎng),內(nèi)資品牌大打價(jià)格戰(zhàn),帶動(dòng)了行業(yè)均價(jià)同比下滑了5.1%。其中,海爾、小天鵝這兩大巨頭的均價(jià)下降幅度都超過(guò)了行業(yè)平均水平,其中海爾均價(jià)下降了10.7%,小天鵝下降了7.9%。不過(guò),兩大品牌通過(guò)價(jià)格下探,也帶動(dòng)了銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),其中海爾市場(chǎng)份額高達(dá)36%,同比增長(zhǎng)3.5%;小天鵝市場(chǎng)份額達(dá)到20.3%,同比增長(zhǎng)2.2%。

釘科技注意到,線(xiàn)下市場(chǎng)方面,海爾、小天鵝、惠而浦、松下等品牌都實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng),三星、西門(mén)子、博世、美的市場(chǎng)份額則同比有所下滑?？傮w來(lái)看,海爾、小天鵝、西門(mén)子三強(qiáng)地位牢固,松下、美的、惠而浦成為穩(wěn)定的第二陣營(yíng)。

從市場(chǎng)走向來(lái)看,洗衣機(jī)市場(chǎng)下半年有望迎來(lái)反彈。隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn),奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2236萬(wàn)臺(tái),同比上漲4.3%;零售額為425億元,微降0.1%,市場(chǎng)也有望延續(xù)去年Q4翹尾趨勢(shì),在大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。

從上半年銷(xiāo)量?jī)晌粩?shù)下滑,到預(yù)計(jì)下半年反彈增長(zhǎng),洗衣機(jī)品牌很可能逐漸恢復(fù)“慢?！钡陌l(fā)展姿態(tài)。結(jié)合上半年的市場(chǎng)形勢(shì),釘科技認(rèn)為,洗衣機(jī)品牌需要做好以下幾點(diǎn):一是繼續(xù)強(qiáng)化線(xiàn)上渠道;二是進(jìn)一步細(xì)分垂直市場(chǎng),比如母嬰市場(chǎng);三是突出健康功能;四是拓展干衣機(jī)等新興市場(chǎng)。

總之,釘科技認(rèn)為,除了以?xún)r(jià)換量的策略之外,洗衣機(jī)品牌還是應(yīng)該多從功能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、高端升級(jí)等維度發(fā)力,讓品牌競(jìng)爭(zhēng)重歸良性發(fā)展的軌道,也讓用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)定向好發(fā)展。(釘科技原創(chuàng),專(zhuān)注務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)