[釘科技述評]在剛剛落幕的UDE 2020(國際顯示博覽會)上,創(chuàng)維電視展臺總是人頭攢動,很多參觀者都被一款名為S81 Pro的高端OLED電視所吸引。作為創(chuàng)維電視首款OLED 模組自制(OBM)的CSO機型,S81 Pro在游戲、觀影、AIoT三大用戶體驗方面極具魅力,成為創(chuàng)維電視旗下又一款高端OLED爆品?？梢钥吹?今年以來OLED電視市場明顯升溫,高端價值戰(zhàn)已逐漸為行業(yè)競爭定調,在產業(yè)能力積淀、產品體驗落地和價值創(chuàng)造導向方面具備引領性優(yōu)勢的創(chuàng)維,無疑會是這場高端價值戰(zhàn)的勝利者。

OLED電視市場顯性升溫

一花獨放不是春。對于OLED電視產業(yè)來說,面板產能的擴充和終端品牌的豐富,同樣重要。筆者注意到,進入2020年,OLED電視產業(yè)鏈上下游聯動發(fā)展的趨勢非常明顯。

從終端市場來看,除了創(chuàng)維這個帶頭大哥之外,OLED陣營又涌現了兩個自帶流量的新勢力。4月,技術和高端屬性鮮明的華為加入了OLED電視陣營,7月小米也發(fā)布了旗下首款OLED電視。在此之前,索尼、LG、海信、康佳、長虹等全球主流彩電企業(yè)也都先后入局OLED。

再從上游面板市場來看,全球最先量產大尺寸OLED面板的LGD,7月宣布其在廣州的8.5代線正式進入量產體制;TCL集團旗下的面板公司華星光電,則通過投資日本面板企業(yè)JOLED的方式,積極推動印刷OLED面板技術的研究和產業(yè)化工作;和LGD一向不睦的三星顯示,則在加力發(fā)展QD-OLED技術,向著OLED自發(fā)光能力進一步靠攏。

可以看出,無論是終端市場,還是上游面板領域,OLED的熱度都在顯性升溫。那么,在電視行業(yè)整體處于下行區(qū)間的情況下,OLED電視市場的升溫,到底有何邏輯呢?筆者認為,主要有兩大原因:

一是,在創(chuàng)維和LGD的持續(xù)推動下,OLED已成為高端電視的代名詞,而高端化是電視產業(yè)發(fā)展的必由之路。所以,更多的電視企業(yè)和面板企業(yè)入局OLED,并以更大力度發(fā)展OLED,可以說是順勢而為。

二是,OLED電視經受住了市場檢驗,不僅進入到收獲期,而且溢出效應明顯。以創(chuàng)維為例,其通過OLED電視和OBM模組工廠的布局,成功樹立了高端化的品牌形象,OLED電視市場份額一度沖高到接近70%,并由此建立起市場勢能拉動全品類電視在618等大促節(jié)點的銷售,讓“創(chuàng)維+酷開”的組合穩(wěn)居中國電視市場第一的位置。

可以預見,隨著面板產能的擴大和終端品牌的增加,OLED電視市場將迎來整體擴容。在這樣的背景下,液晶電視市場曾出現的產品同質化、慘烈價格戰(zhàn),會不會在OLED市場再次重演呢?領軍企業(yè)還有沒有可能打造出具備標桿和引領價值的OLED高端爆品呢?

S81 Pro成為高端“體驗之王”

從全球來看,能夠在高端OLED電視領域具備引領能力的品牌只有兩個:一是索尼,二是創(chuàng)維。不過,索尼的高端更多來自于其品牌層面,就OLED技術、制造以及AIoT能力方面來說,索尼的能力并不突出。相對來說,創(chuàng)維對OLED是全情投入,無論是音畫質技術、模組制造還是AIoT生態(tài)打造,都有頗多建樹,是當之無愧的領軍者。

因此,就打造OLED高端爆品來說,作為領軍品牌的創(chuàng)維可謂當仁不讓。這不僅是創(chuàng)維實力體現,也是創(chuàng)維對OLED產業(yè)的責任體現。

2019年,創(chuàng)維120Hz刷新率OLED自發(fā)光智能電視S81系列憑借出色的性能廣受市場好評。2020年,在7月下旬創(chuàng)維舉辦的夏季發(fā)布會上,創(chuàng)維電視正式推出S81升級款——S81 Pro,再次刷新了高端OLED電視多方面的新記錄。

與枯燥的參數比較相比,筆者認為真正的高端爆品一定要具備體驗優(yōu)勢,而S81 Pro就具備三大卓越的體驗:

可提供極佳的游戲體驗。雖然是高端OLED電視,但把S81 Pro定義為高端游戲裝備也十分恰當。從游戲場景來看,S81 Pro主打HDMI外接游戲主機和手機投屏兩大游戲場景,能夠滿足主機游戲愛好者及手游愛好者的全方位需求。

從具體的游戲體驗來看,S81 Pro能帶來極高的畫面流暢感和操作流暢感。因為,S81 Pro從接口到SoC到屏體全程支持4K 120Hz次世代游戲和全程支持VRR可變刷新率功能。另外,S81 Pro支持HDMI2.1,搭載了黑科技Crystal Motion OLED,開啟CMO功能后,更是能讓游戲畫面達到類似240Hz刷新率的極致流暢效果。

可提供極佳的觀影體驗。影響大屏觀影體驗的因素有兩個,一是畫質,二是音質。S81 Pro在這兩方面都達到了業(yè)界頂級的水準。畫質方面,除了Crystal Motion OLED功能的加持下實現類似240Hz刷新率效果之外,S81 Pro還內置了創(chuàng)維AI畫質引擎4K版,支持3D LUT電影原彩,讓影視畫面色彩得到充分展現。此外,S81 Pro內置環(huán)境光傳感器,能夠根據環(huán)境光亮度和色溫同步調整電視畫面明暗與色溫,避免電視在暗環(huán)境下過于刺眼或明亮環(huán)境下畫面不夠鮮亮。

音質方面,S81 Pro內置DASS(Dolby Atmos Speaker System)杜比全景聲音響系統,帶來身臨其境的立體環(huán)繞音效,主聲道采用4揚聲器分頻設計,使音色更加均衡,創(chuàng)新性采用兩個CSO聲道實現了DASS杜比全景聲音響系統的天空聲道,這在業(yè)界是首創(chuàng),實現了將DASS和CSO兩大重磅技術的完美結合。

可提供極佳的AIoT體驗。作為家庭互聯網的中心,電視的價值不止于游戲和觀影,而要以智慧服務平臺的角色為用戶提供AIOT體驗。S81 Pro在TrensAI VOICE全時AI語音助手、TrensAI AOD全時AI明視、TrensAI EYE全時AI明眸三大能力組成的TrensAI全時AI智能生活管家的支持下,具備語音與視覺的雙向交互能力,可實時智能響應用戶需求,從而成為智能家居生活場景的中心。

此外,Swaiot小維智聯實現了以S81 Pro大屏為中心的智能設備萬物互聯,在電視上即可查看、操控及管理全屋Swaiot智能設備,S81 Pro還可適配Swaiot PANEL移動智慧屏,進一步拓展了AIoT與遠程跨屏的應用場景,打造真正的家庭智慧互聯生活。

筆者注意到,無論是畫質方面刷新率的提升、音質方面屏幕發(fā)聲的加持,還是AIoT方面息屏顯示技術的運用等,都離不開OLED這個屏幕平臺的支撐。

從體驗出發(fā)而不是從冰冷的參數出發(fā),打造領先的游戲體驗、觀影體驗、AIoT智慧生活體驗,S81 Pro堪稱高端電視的“體驗之王”,是創(chuàng)維OLED戰(zhàn)略成功的又一個例證。

價值引領背后的“利他精神”

受產業(yè)發(fā)展周期和外部環(huán)境的影響,電視行業(yè)在一定時期內存在下行壓力在所難免。對行業(yè)企業(yè)來說,真正可怕的不是下行壓力,而是喪失了對長期價值的堅守。

是打無底線的價格戰(zhàn),還是錨定用戶需求去打持久的價值戰(zhàn)?是糾結存量市場的多少,還是用技術和模式創(chuàng)新開拓新藍海市場?是信奉一家獨贏,還是追求實現產業(yè)共振?對這些問題的解答,考驗著電視企業(yè)的智慧和能力。

從打造S81 Pro這樣的高端“體驗之王”,筆者也觀察到創(chuàng)維是如何作答的。如果用一個詞來概況創(chuàng)維“答題”的思路,那就是“利他”。筆者注意到,在S81 Pro發(fā)布會上,深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就強調,要“以利他之心,堅守價值”。

只有堅持“利他“,才能真正實現以用戶為中心的發(fā)展。即便在市場下行周期,用戶也不是不需要電視,只是不需要缺乏優(yōu)秀音畫質體驗和智慧場景體驗、而只在價格上做文章的低端電視。只有通過技術創(chuàng)新讓用戶感受到價值,用戶才會釋放需求為價值買單,企業(yè)和產業(yè)也才能進入發(fā)展的正循環(huán)。

也只有堅持“利他“,企業(yè)才能與經銷商以及其他商業(yè)伙伴,建立起價值導向一致的長期利益共同體,而不是松散的短期利益聯盟。此外,“利他”還體現在對員工、股東利益的維護和創(chuàng)造等方面。

對于行業(yè)來說,從S81 Pro這款高端爆品身上,不僅要看到OLED的高端引領價值,還要看到背后所體現的價值創(chuàng)造導向。未來,電視行業(yè)必需實現從“利己”向“利他”轉變,讓價值創(chuàng)造、做大蛋糕、產業(yè)共振成為發(fā)展過程中的主旋律。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)