【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】

彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)由來已久,而且越演越烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國彩電零售市場持續(xù)低迷,全年零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%。行業(yè)均價2809元,創(chuàng)十年新低。

時間來到2020年第一季度,彩電線下市場零售量為368萬臺,同比下降45.8%;零售額為121億元,同比下降47.5%;均價為3300元,同比下降3.2%。

今年618期間,85英尺電視進入萬元以內(nèi),75英寸電視只要4000左右,65英寸不到2000元,55英寸也降到了1500左右。

沒有最低,只有更低是彩電行業(yè)當(dāng)下的真實寫照。彩電行業(yè)價格持續(xù)下行其實并不是近兩年的事,完全是近五年的走勢。在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局的時候,大打補貼站,想用生態(tài)補貼硬件來達到降價享受的目的,從此開啟了彩電市場的價格戰(zhàn)模式。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入帶來價格戰(zhàn)的開端,這其實只是誘因。彩電行業(yè)價格戰(zhàn)一直持續(xù)到現(xiàn)在,這背后到底有哪些原因呢?筆者認為這里面不僅有行業(yè)原因、企業(yè)原因,而且也包括主動或被動原因。

面板供給充足

在全球市場,液晶面板產(chǎn)能長期處于過剩狀態(tài),導(dǎo)致液晶面板價格一直出行下行區(qū)間。而且近年來,隨著我國京東方、華星光電、中電熊貓等面板企業(yè)生產(chǎn)能力不斷完善,液晶面板的供應(yīng)能力持續(xù)增加,供給充足自然導(dǎo)致面板價格的下行。

WitsView最新面板報價顯示,由于歐美新冠肺炎疫情擴散,國際品牌第二季度調(diào)降面板采購訂單約10%~15%,使得面板供需反轉(zhuǎn),電視面板再連續(xù)上漲2個月之后,4月反轉(zhuǎn)走跌,估計平均跌幅約3%。

我國是液晶面板的生產(chǎn)大國,由于出色的疫情控制,我國經(jīng)濟活動基本走上正軌,但是全球疫情恐怕并未結(jié)束。生產(chǎn)恢復(fù)、外需減少,面板價格恐怕還將持續(xù)下行。

彩電進入存量時代

與上游面板產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能息息相關(guān)的是彩電產(chǎn)品,一個是上游供應(yīng)端,一個是終端出貨端。如果上游供應(yīng)充足,終端出貨不足,彩電價格自然就會持續(xù)走低。目前,我國彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量時代,2019年下滑2.0%正式開啟下行態(tài)勢,今年又碰上疫情,大幅下滑已成為預(yù)料之中的事。

在面板供應(yīng)充足,彩電又進入存量時代的當(dāng)下,市場競爭異常激烈。降價促銷、以價換量成為眾多彩電品牌的不二之選,因為如果不加入到價格戰(zhàn)當(dāng)中,企業(yè)可能面臨掉隊。雙重壓力之下,導(dǎo)致今年的彩電價格戰(zhàn)越演越烈。

創(chuàng)新技術(shù)溢價驅(qū)動力不足

為了避免價格戰(zhàn)的泥潭,彩電品牌也紛紛擁抱創(chuàng)新,希望能通過創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品來打造差異化的競爭區(qū)間,擺脫價格戰(zhàn)的影響。但是,當(dāng)下的情況似乎不容樂觀。

創(chuàng)新顯示技術(shù)方面,量子點、OLED以及激光電視的體量都非常小,總共加起來的銷量不到行業(yè)十分之一,毫不夸張的說處在起步階段。相比液晶電視的高性價比,量子點、OLED、激光電視過高的價格是其很難短時間形成大體量增長的原因。

其次,在社交電視、健身電視、AioT等細分市場雖然實現(xiàn)了逆勢增長,但是這部分細分市場大多還是瓜分現(xiàn)有彩電市場。當(dāng)然,彩電市場更加細分化有利于行業(yè)發(fā)展,能打造更多滿足用戶需求的產(chǎn)品。

加速搶占終端市場

如果說市場原因以及產(chǎn)業(yè)鏈原因?qū)е虏孰妰r格戰(zhàn)越演越烈,另外一部分原因其實還有企業(yè)本身實行的價格戰(zhàn)策略,目的是為了搶占終端市場。特別是在5G、AioT時代來臨之時,搶占終端就是搶占未來客廳經(jīng)濟的核心。

隨著5G時代的來臨,萬物互聯(lián)的智能家居時代成為可能,加上家電產(chǎn)品越來越智能化、互聯(lián)網(wǎng)化,未來的居家生活一定是高智能化的現(xiàn)代生活。而電視擁有屏幕,是可視化的控制中心,也是未來AioT的控制中心,誰能搶占彩電終端就是占領(lǐng)了未來客廳的核心入口。

所以,不僅作為觀影工具,作為未來AioT的智能控制中心,搶占未來客廳核心也就是搶占彩電終端市場。在吃情況下,許多彩電品牌為了未來的終端市場以及AioT的布局,不惜犧牲現(xiàn)有利益,大打價格戰(zhàn)來加速終端的普及與覆蓋。

不管是主動還是被動的進行價格戰(zhàn),彩電行業(yè)需要改變當(dāng)下價格戰(zhàn)的窘境。因為一味的低價既帶來產(chǎn)品質(zhì)量的下降,又帶來利潤的薄弱所造成的研發(fā)資金吃緊,惡性循環(huán)下的彩電行業(yè)發(fā)展勢頭恐低迷。