[釘科技述評] 雷軍在小米十周年演講期間,發(fā)布了一款透明電視。其實,采用OLED面板的透明電視,筆者多年前就見過,因此從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度來看,至少釘科技并不會感到有多吃驚。

熟悉電視行業(yè)的人都知道,LG、創(chuàng)維、松下在2019年甚至更早,就在CES、IFA和AWE等展會上,展示過透明OLED電視產(chǎn)品。但小米的差異化在于,其號稱是“全球首款量產(chǎn)的透明電視”。

如果小米說的是實話,筆者這次要給小米點個贊。要知道,2019年小米推出過環(huán)繞屏MIX Alpha手機,雖然十分驚艷,但雷軍日前宣布由于量產(chǎn)難度太大,已經(jīng)放棄了這款手機的上市計劃。產(chǎn)品技術(shù)再驚艷,如果不難量產(chǎn),對用戶來說都是沒意義的。

透明電視是筆者期待的“形態(tài)創(chuàng)新”。過去30年,電視行業(yè)的創(chuàng)新基本都是圍繞顯示技術(shù)的升級展開的。液晶電視之所以能快速普及,除了顯示技術(shù)相對CRT電視有顛覆性創(chuàng)新之外,液晶電視平板超薄的形態(tài),也是吸引用戶換新的重要動力所在。

一眼看去,液晶電視就和CRT“大屁股電視”完全不一樣。而如今,無論是液晶電視、OLED電視、QLED電視,基本形態(tài)趨于一致,讓用戶很難直觀感受到產(chǎn)品的差異化。

行業(yè)企業(yè)在畫質(zhì)技術(shù)方面傾力投入,但對于普通用戶來說,進入4K時代后,畫質(zhì)方面肉眼可見的差異化并不大,更何況大部分用戶是沒有機會做對比測試、體驗的。也就是說,電視企業(yè)很可能重資源投入到畫質(zhì)技術(shù)研發(fā)中,但從產(chǎn)品來看用戶感知度很低,這也造成了電視價格越賣越低,價格戰(zhàn)此起彼伏。

技術(shù)要讓用戶感知,這一點非常重要。釘科技一直希望電視企業(yè)要重視形態(tài)創(chuàng)新,也是這個原因。透明電視就非常好,它采用了OLED面板,但并沒有做成傳統(tǒng)電視的樣子,透明的形態(tài)有足夠的差異化,對于高端用戶來說吸引力很大。

小米的透明OLED電視賣5萬元,這個價格當然不是普通消費者可以接受的,但對于真正的高端用戶,對價格其實不是很敏感。如果有一款和傳統(tǒng)電視完全不一樣,顏值、畫質(zhì)、智慧能力都更高級的產(chǎn)品,對高端用戶還是會有相當大的吸引力的。

透明OLED電視如果能量產(chǎn)上市,對于電視行業(yè)的發(fā)展還是有積極推動作用的。這個推動作用,并不是說透明電視銷量能達到多高,而是說它會拓寬行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的思路,尤其是會加強電視形態(tài)方面的創(chuàng)新力度,讓用戶感知到顯性的差異化。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng)。)