[釘科技讀數(shù)據(jù)]盡管市場(chǎng)外部因素影響在減小，但是洗衣機(jī)線下市場(chǎng)仍未迎來反彈。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年7月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量37.61萬臺(tái)，零售額12.43億元，同比分別下降17.14%和5.22%。

此外，釘科技還注意到，7月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比6月份不論是銷量還是銷額均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，釘科技認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，或與兩點(diǎn)有關(guān)：一是，產(chǎn)品保有率較高且新品創(chuàng)新不明顯，導(dǎo)致用戶換新欲望不足；二是，6月份是各大電商平臺(tái)都開啟了年中大促，大量的補(bǔ)貼刺激消費(fèi)的同時(shí)，也提前透支了市場(chǎng)，可能間接的導(dǎo)致7月份洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量的低迷。

不過，頭部品牌的表現(xiàn)相對(duì)可觀。

銷額方面，海爾市場(chǎng)占41.47%，并有4.58%的同比增長(zhǎng)，排在第一；第二小天鵝，市場(chǎng)占比17.58%，同比增長(zhǎng)1.43%；第三名的西門子，市場(chǎng)占比9.39%，同比下滑1.27%。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比36.36%，同比增長(zhǎng)2.77%；小天鵝市場(chǎng)占比16.23%，同比增長(zhǎng)1.74%；美的市場(chǎng)占比13.09%，同比下滑0.38%。

行業(yè)均價(jià)方面整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增漲303元至3305元。Top10品牌中，有8個(gè)品牌同比增長(zhǎng)。 

暢銷價(jià)格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)的45.02%。此外，1000-1499元價(jià)位段也有著不錯(cuò)的占比為12.38%。

市場(chǎng)主要呈現(xiàn)增長(zhǎng)的價(jià)位段是6000-9999元區(qū)間：銷量占比為9.06%，同比增長(zhǎng)2.17%；銷額占比為20.22%，同比增長(zhǎng)3.36%。

整體來看，市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：

一是，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)加劇，外資品牌持續(xù)衰退。從銷量數(shù)據(jù)來看，排名前五的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中海爾優(yōu)勢(shì)最為明顯，其市場(chǎng)份額方面銷額已經(jīng)逼近了50%，銷量逼近40%，而其占比仍在不斷擴(kuò)大，看起來后續(xù)品牌很難在短時(shí)間內(nèi)改寫市場(chǎng)格局。

此外，外資品牌們看起來持續(xù)被國(guó)產(chǎn)品牌壓制，銷量方面表現(xiàn)最好的西門子份額僅為4.84%，排在第六位。

二是，產(chǎn)品兩極分化明顯，高、低段位增勢(shì)強(qiáng)勁。通過價(jià)格區(qū)間來看市場(chǎng)呈兩級(jí)趨勢(shì)，因此，對(duì)于眾多品牌來說，能夠根據(jù)這一趨勢(shì)，定制不同的運(yùn)營(yíng)策略，通過高性價(jià)比產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)空間，布局高端產(chǎn)品幫助自身實(shí)現(xiàn)想高端市場(chǎng)的拓展，未來或許可以憑借這樣全面的布局策略，在線下洗衣機(jī)市場(chǎng)有著更好的表現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）