[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年7月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量85.9萬(wàn)臺(tái)，零售額28.23億元，同比分別下降36.37%和38.87%。

7月，通常是空調(diào)銷售的旺季，但是從市場(chǎng)呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)不僅沒(méi)有迎來(lái)熱銷，反而出現(xiàn)了大幅下滑。

在市場(chǎng)規(guī)模收縮的背景下，頭部品牌的份額在增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，銷額方面，美的第一，市場(chǎng)占比31.98%，同比增長(zhǎng)3.38%；格力次之，市場(chǎng)占比31.69%，同比增長(zhǎng)2.03%；海爾排在第三，市場(chǎng)占比15.21%，同比增長(zhǎng)2.9%。

銷量方面，美的以33.16%的市場(chǎng)占比排在第一，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了4.97%；格力市場(chǎng)占比為27.54%，同比增長(zhǎng)3.52%；海爾市占比為14.79%，同比增長(zhǎng)3.23%。

市場(chǎng)依舊延續(xù)著頭部品牌收割份額的走勢(shì)，美的、格力、海爾三者合計(jì)在銷額、銷量方面均占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，此外，其余品牌市場(chǎng)占比同比幾乎都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)同比下滑219元。其中，Top 10品牌中僅有惠而浦與奧克斯均價(jià)呈上漲趨勢(shì)，其余品牌均價(jià)全部呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，尤其是格力均價(jià)同比下滑超過(guò)了500元。

品牌們爭(zhēng)相降價(jià)，市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)也開(kāi)始向低價(jià)位段集中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)線下市場(chǎng)中，1599元以下、1600-1999元、2000-2299元這三個(gè)價(jià)位區(qū)間銷量方面同比增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而其余價(jià)位段幾乎都呈下滑趨勢(shì)。從這里看，線下市場(chǎng)中低價(jià)位產(chǎn)品受越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

綜合來(lái)看，線下空調(diào)市場(chǎng)有以下表現(xiàn)：

一是，美的優(yōu)勢(shì)逐步放大。從5月份開(kāi)始美的在線下市場(chǎng)銷量占比方面就反超了格力，如今其不僅占據(jù)著第一位置，并且依舊保持著不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其在線下優(yōu)勢(shì)地位或?qū)⒂l(fā)穩(wěn)固，格力雖嘗試調(diào)低售價(jià)，但看起來(lái)并沒(méi)有能夠改變這樣狀況的持續(xù)。

二是，價(jià)格戰(zhàn)恐愈演愈烈。綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，線下空調(diào)市場(chǎng)依舊沒(méi)有走出下行周期，反而品牌之間“降價(jià)”幅度越來(lái)越大，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)顯現(xiàn)出低價(jià)位段產(chǎn)品熱銷的情況，釘科技認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)線下空調(diào)市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢(shì)恐將愈演愈烈。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）