全球疫情與貿(mào)易的對(duì)壘,不僅僅改變著國家之間的格局秩序,同樣刺激著技術(shù)與人才的多向流動(dòng)。格局變動(dòng)背景之下,中國制造經(jīng)歷著高歌猛進(jìn)的時(shí)刻,更不免于磨礪的蟄伏與蛻變。正如,走得好的公司不一定能走得遠(yuǎn),走得遠(yuǎn)的公司必然經(jīng)歷走得坎坷的階段。

當(dāng)下,隨著中國家電業(yè)半年報(bào)的出爐,滿屏充斥著利潤(rùn)的巨幅下滑,甚至于階段性的虧損。于是各種褒貶泥沙俱下,從品牌的戰(zhàn)略,到市場(chǎng)營銷的能力,再到新渠道的轉(zhuǎn)移,字里行間可以發(fā)現(xiàn),都是對(duì)于中國家電業(yè)的評(píng)判,同樣是一種無形的鞭策。

圍繞白電家電企業(yè)長(zhǎng)虹美菱半年報(bào)的喧囂與紛爭(zhēng)之后,長(zhǎng)虹美菱的冰箱制造基地里則是另一番景象。5G工廠實(shí)驗(yàn)室的快速建設(shè)落成,萬華化學(xué)客商,市政府工作人員的頻頻走訪,再到8月勞動(dòng)競(jìng)賽的啟幕,一系列動(dòng)作都印證著長(zhǎng)虹美菱公司董秘的記者采訪片段。

“從趨勢(shì)情況來看,二季度以來經(jīng)營還是向上的,公司將通過調(diào)整,努力實(shí)現(xiàn)全年利潤(rùn)轉(zhuǎn)正?！遍L(zhǎng)虹美菱董秘的一段采訪,顯示出品牌發(fā)展的強(qiáng)大后勁,以及對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)快速反彈的預(yù)判。

的確,除了制造生產(chǎn)線基地里的動(dòng)作外,擅長(zhǎng)于走遠(yuǎn)路的長(zhǎng)虹美菱正在打造兩項(xiàng)基礎(chǔ)能力。一方面,從M鮮生產(chǎn)品衍生出的十分凈冰箱產(chǎn)品,創(chuàng)造了保鮮凈味的新時(shí)間紀(jì)錄,到新白電產(chǎn)業(yè)鏈的完善,以十分薄滾筒洗衣機(jī)的投產(chǎn)上市,夯實(shí)建立品牌的另一條”大腿”,產(chǎn)品與技術(shù)不但占據(jù)行業(yè)的話語權(quán),更成為新的發(fā)展風(fēng)向。

另一方面,走遠(yuǎn)路離不開品牌力的全新價(jià)值構(gòu)建,面對(duì)疫情長(zhǎng)虹美菱逆勢(shì)展開品牌力的建設(shè),從簽約宋軼IP開始,就打開了品牌不斷年輕化的浪潮,再到汪涵、賈乃亮直播間的搶占植入,IP借勢(shì)的多元化讓品牌快速獲得曝光與人氣。此外,通過新興渠道推廣的建設(shè),品牌正不斷觸及新的消費(fèi)人群,年輕化的理念潛移默化走近品牌人群身邊。

中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步告別無序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,疫情與全球貿(mào)易紛爭(zhēng)無法阻擋,中國家電企業(yè)站在新時(shí)代的歷史關(guān)口,我國家電行業(yè)正在加速向“家電強(qiáng)國”的行業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)型升級(jí),產(chǎn)業(yè)升級(jí)紅海之下,長(zhǎng)虹美菱力求通過科技創(chuàng)新與品牌力拉升,搭上品牌發(fā)展的“快車”,爭(zhēng)奪家電行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的入場(chǎng)券。

目前看來,中國智能制造領(lǐng)軍品牌美菱不管是產(chǎn)品端的發(fā)力,還是品牌端的布局,都進(jìn)一步證實(shí)了中國品牌的硬實(shí)力提升。中國制造的如火如荼必將掀起全行業(yè)進(jìn)步的一浪高過一浪,我們有理由期待中國制造輝煌時(shí)代的到來。而在潮頭,長(zhǎng)虹美菱的身影正若隱若現(xiàn)。