8月25日-26日,2020年虎嘯盛典于上海盛大開幕。為期2天的活動期間,不僅有眾多行業(yè)大咖共同出席開幕論壇、主題論壇等盛典環(huán)節(jié),帶來技術(shù)、跨界合作、營銷決策等多個領(lǐng)域的內(nèi)容分享及趨勢分析,更包括隆重舉行的第十一屆虎嘯獎頒獎典禮,典禮現(xiàn)場一一揭曉了近期在數(shù)字傳播、營銷等領(lǐng)域的各大案例作品和機構(gòu)人物獎項。

作為數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域公認(rèn)的具有廣泛影響力的行業(yè)大獎,每一屆的虎嘯獎均受到各界關(guān)注與期待。而在本屆的虎嗅獎頒獎典禮上,快手所推出的三大營銷項目憑借著優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意以及不俗的傳播效果,一舉斬獲4大類別的8項大獎。

其中,「快手X支付寶:尋找中國福娃,一人得獎全村同享」同時獲得了本屆虎嘯獎的新商業(yè)營銷類銀獎、IP營銷類銅獎以及網(wǎng)絡(luò)平臺及服務(wù)類銅獎,「快手*寬窄巷子:筷味江湖——一場屬于老鐵的美食盛宴」同時獲得了新商業(yè)營銷類銅獎、IP營銷類銅獎以及餐飲與服務(wù)類優(yōu)秀獎,「快手*天貓 “雙11老鐵狂歡夜”」則是同時獲得了新商業(yè)營銷類銅獎和IP營銷類優(yōu)秀獎。

快手獲得虎嗅獎肯定的背后,是虎嘯專家團對于快手的高度認(rèn)可。據(jù)悉,虎嘯專家團由包括國內(nèi)頂尖的專家學(xué)者在內(nèi)的亞太地區(qū)近500位數(shù)字營銷實戰(zhàn)一線的知名專家共同組成,他們均是廣告主、研究機構(gòu)、協(xié)會、傳播機構(gòu)、品牌媒體機構(gòu)的資深望重的專業(yè)人士。與此同時,正是依托于全國性數(shù)字營銷行業(yè)組織,虎嘯獎也已成為數(shù)字商業(yè)傳播評選領(lǐng)域里的權(quán)威以及代表行業(yè)發(fā)展高水準(zhǔn)的頂級獎項。

值得注意的是,在獲獎之外,快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東也出席了本次的虎嘯盛典并發(fā)表《變局時代,把握新消費的風(fēng)口——快手人群價值帶給品牌的機遇》主題演講。呂曉東在演講中指出,當(dāng)下內(nèi)容與消費的融合滲透正催生出新的消費習(xí)慣和場景,其中主要包括內(nèi)容平臺電商化和電商平臺內(nèi)容化兩大方向。

呂曉東同時表示,在新消費場景下,消費升級呈現(xiàn)出三大特征,即全域升級、圈層爆發(fā)以及瞬時轉(zhuǎn)化。具體來看,全域升級,體現(xiàn)在年齡與地域隔閡被打破,線上消費向全層級市場滲透;圈層爆發(fā),平臺用戶興趣不斷細(xì)分和垂直化,消費受內(nèi)容、社交、興趣等影響越來越顯著;瞬時轉(zhuǎn)化,種草和轉(zhuǎn)化鏈路極度縮短,所見即所得。

在演講中,呂曉東也在現(xiàn)場分享了快手的一組市場數(shù)據(jù):日活用戶3億+,日均用戶使用時長達一小時以上,直播日活1.7億,超過1900萬人在快手實現(xiàn)變現(xiàn)。一系列數(shù)據(jù)再一次印證了快手作為國民級APP的巨大流量紅利、高用戶粘性和商業(yè)價值。

此外,談及品牌如何在快手撬動新消費市場、實現(xiàn)品牌全面增長時,呂曉東則表示,快手基于自身的平臺特性,回歸用戶為本,推出了由“多渠道觸達+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營銷新玩法,由此助力品牌主把握新消費風(fēng)口下的增長機遇,更好地收割快手新消費場的營銷紅利及增長潛能。

在此次的虎嘯盛典上,行業(yè)人士提出,2020年,技術(shù)與商業(yè)可望迎來重大突破。如果5G 在今年進入商用元年,那么物聯(lián)網(wǎng)全面普及、AI 智能開啟、大數(shù)據(jù)再次升級、區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用,一系列技術(shù)迭代將實現(xiàn)意想不到的數(shù)字進化,數(shù)字時代即將翻開全新一頁。

而在此大環(huán)境趨勢下,品牌傳播、廣告營銷疊加新技術(shù)將產(chǎn)生新的想象空間,尤其是在全民級的短視頻直播熱潮帶動下,快手更是逐漸成長為新消費場中最為炙手可熱的渠道之一,成為所有品牌不可忽視的獲得新機會、挖掘增長力的重要高地。