[釘科技述評] 日前,媒體爆出三星位于中國大陸的唯一一座電視工廠將于10月停工,并將予以出售。三星撤出位于天津的該電視工廠,對于熟悉行業(yè)的人來說,也并不算意外。

早在2018年底,三星就關(guān)閉了位于天津的手機(jī)工廠。無論是關(guān)閉手機(jī)工廠還是電視工廠,除了成本因素之外,手機(jī)和電視在中國市場份額的下滑,也是重要原因。

三星電視一度比三星手機(jī)在中國市場的發(fā)展境況要好,不過近兩年來中國電視市場發(fā)生了很大的變化,海信、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)猛攻大屏高端市場,小米、榮耀等新興品牌起勢明顯,而在新興顯示技術(shù)的博弈中,三星主導(dǎo)的QLED沒有獲得壓倒性優(yōu)勢,再加上整體市場需求的持續(xù)萎縮,導(dǎo)致三星電視在中國市場處境愈發(fā)艱難。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),三星2019年在中國市場的出貨量為100萬臺,份額也僅為2%左右,對于一家全球第一的品牌,這樣的成績的確不好看。要知道,主打高端市場的索尼,2019年中國電視市場銷量都超過了三星,達(dá)到了108萬臺。

據(jù)釘科技了解,三星天津電視工廠的地位曾相當(dāng)突出,其年產(chǎn)能最多可達(dá)到千萬臺,9成產(chǎn)能滿足中國市場需求,其他銷往美國和其他國家市場。

然而,自2018年以來這家電視工廠就處于人員和產(chǎn)能縮減中,原因在于其電視銷售正在放緩,中國的勞動力成本正在上升。與此同時,三星逐步擴(kuò)大在越南和其他地區(qū)的電視生產(chǎn)。因此,2020年三星若正式退出中國大陸的唯一一座電視工廠,并不算太突然。

接下來的問題在于,三星會將這座工廠出售給哪家代工企業(yè)?釘科技注意到,目前有消息顯示三星有意出售給代工企業(yè)瑞軒,理由是瑞軒是三星電視的代工企業(yè),且沒有自己的電視品牌,而其他很多有實力的代工企業(yè),如富士康、TCL SCBC、冠捷等,都有自己的電視品牌。

從競爭邏輯來看,出售給瑞軒確實沒有問題,可以避免終端市場的直接競爭。但如果從真實的市場和業(yè)務(wù)情況來看,似乎出售給TCL更有可能。

釘科技注意到,8月TCL和三星剛剛達(dá)成一項重磅合作,那就是以換股的形勢,三星將位于蘇州的8.5代面板線出售給了TCL華星。

熟悉行業(yè)的人都清楚,TCL和三星此前就一直保有良好的合作關(guān)系,TCL參股了三星位于中國蘇州的8.5代線,三星同樣參股了TCL華星。并且,兩家企業(yè)都在重點推廣QLED量子點技術(shù),可謂是友誼深厚的同盟軍。

從三星將面板工廠出售給TCL來看,三星其實并不是很在意在終端市場所謂的競爭性。既然可以將技術(shù)含量更高的面板工廠出售給TCL,為什么不會將一個制造加工工廠同樣交給TCL呢?而如果TCL獲得了三星電視天津工廠,同樣可以為三星提供高端QLED電視。

從代工市場份額來看,TCL SCBC長期位于全球前三,而瑞軒則基本在十名開外,三星將工廠交給TCL SCBC能夠繼續(xù)與TCL保持良好的合作關(guān)系,而TCL SCBC則可以繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能提升市場份額。

當(dāng)然,三星的業(yè)務(wù)部門比較復(fù)雜,面板和終端都有自己相應(yīng)的公司,如何做決策還需要進(jìn)一步觀察。

釘科技認(rèn)為,三星可以等一等再做決定,畢竟由于地緣沖突的因素,三星在中國市場其實迎來了一個難得的復(fù)蘇機(jī)會,中國市場和中國消費者對待三星的態(tài)度會有很大的改觀。另外,隨著疫情控制趨于穩(wěn)定,中國經(jīng)濟(jì)會先于全球復(fù)蘇,中國消費市場也會更快被激活,無論是三星電視還是三星手機(jī),其實還是有重新崛起的機(jī)會。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)