【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】體育比賽,對于觀眾和粉絲來說具有無窮的魅力,同時也帶來了無限的商機,為市場營銷帶來更多的機會。當(dāng)體育營銷之風(fēng)盛行,越來越多的家電品牌也紛紛入局,而其中最為廠商看好的,還要數(shù)三大球類運動——足球、籃球、排球。

足球,被譽為“世界第一運動”,是全球體育界最具影響力的體育運動;籃球,是奧運會核心比賽項目,也是一項具有廣泛群眾基礎(chǔ)的運動;排球,是一項節(jié)奏很快,對抗性很強,頗具觀賞性的運動。在體育運動中,這三項運動是人氣最高,也是最廣為接受的運動,能夠和這三類運動的體育賽事或?qū)﹃犖檫M(jìn)行合作,或?qū)⒋蟠筇嵘藗儗τ诩译娖放坪彤a(chǎn)品的關(guān)注度,因此三大球也往往是家電廠商追逐的對象。 

從體育營銷在國內(nèi)興起之時,國內(nèi)許多家電廠商也很快行動起來,與三大球類運動開展合作。那么,都有哪些品牌分別和三大球合作了?在最近幾年又都有著怎樣的表現(xiàn)?

足球:貴為世界第一運動的足球,是廠商爭相追逐的對象,其中又以世界杯,歐洲杯賽事為甚,而此時不能不提到海信。2016年,海信成為56年來首個來自中國的頂級贊助商,并通過比賽直播,成功向全世界實現(xiàn)了品牌曝光;自那以后,海信乘勝追擊,在2018年世界杯期間擔(dān)任贊助商,繼續(xù)將足球影響發(fā)言廣大;雖然后來海信又成為2020年歐洲杯比賽的贊助商,但由于疫情出現(xiàn)的緣故,大賽不得不推遲一年舉行,但海信依然如期發(fā)布了2020歐洲杯60周年特別紀(jì)念版產(chǎn)品ULED超畫質(zhì)電視U7,賺足熱度。講起足球,另一品牌TCL也有一番作為,2018年TCL品牌與巴西隊隊長,隊長靈魂人物內(nèi)馬爾簽約全球形象品牌大使,而內(nèi)馬爾在當(dāng)年的世界杯賽場上一番表現(xiàn),也為TCL賺取了巨額流量。最為有趣的是,在這一年,兩個廚電品牌,華帝品牌和萬和品牌分別成為奪冠熱門法國和阿根廷隊的官方贊助商,最后兩隊均有精彩表現(xiàn),甚至法國隊還奪取了大力神杯,為華帝帶來超高人氣,產(chǎn)品也一度熱銷。

籃球:國內(nèi)眾多品牌,以TCL深耕籃球市場為甚。從2009年開始,TCL品牌成為中國男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商,為中國男籃及CBA提供資金和產(chǎn)品支持,到2017年,TCL從贊助商升級成為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴,可以說,是TCL見證了中國;籃球一路走來,而多年的陪伴,也讓許多籃球迷對TCL品牌產(chǎn)生了親近感,形成了良好的市場基礎(chǔ)。2019籃球世界杯期間,創(chuàng)維空調(diào)也進(jìn)行了籃球營銷:法國隊屢屢突破自我,最終打入四強,而作為該屆籃球世界杯的法國隊官方贊助商創(chuàng)維空調(diào),也收獲頗豐,同時開展的“法國男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動也頗受好評。最后,法國隊成功奪得季軍,創(chuàng)維空調(diào)也為用戶提供了回饋和驚喜,增強了與用戶之間的聯(lián)系。

排球:中國女排一直是中國人民心目中“頑強拼搏”精神的化身,而圍繞著中國女排相關(guān)的合作,也層出不窮。在1995年,TCL品牌贊助了當(dāng)時處于低谷期的中國女排,后又成立TCL郎平排球基金會,為排球事業(yè)發(fā)揮著自己的作用,而中國女排英雄人物,總教練郎平也成為了TCL創(chuàng)始人、董事長李東生的好朋友,曾在發(fā)布會出面力挺TCL家電新品,甚至親自出任代言人;海爾中央空調(diào),作為中國女排的贊助商和官方空調(diào)品牌,也經(jīng)常攜手出征世界賽場,抱著共同的求勝心,共同為中國贏得無數(shù)榮譽;廚電行業(yè)品牌德意電器與中國女排打出戰(zhàn)略合作,德意電器正式成為“中國國家女子排球隊官方指定供應(yīng)商”,中國女排成為德意電器的強排代言人,也為德意電器提高其高端市場銷量與品牌溢價助力不少。