[釘科技讀數據] 根據奧維云網（AVC）數據，2020年8月洗衣機線下市場零售量50.71萬臺，零售額16.87億元，同比分別下降19.7%和14.38%。

不過，8月份市場數據環(huán)比7月份有所增長。

在市場逐步復蘇的背景下，頭部品牌的表現也比較亮眼。

銷額方面，海爾市場占39.52%，并有2.31%的同比增長，排在第一；第二小天鵝，市場占比13.6%，同比下降1.05%；第三名的西門子，市場占比10.88%，同比增長0.35%。

銷量方面，海爾市場占比37.4%，同比增長3.63%；小天鵝市場占比36.88%，同比下降0.44%；美的市場占比12.93%，同比下降0.05%。

線下市場中，洗衣機產品的均價同比呈上升趨勢，8月份均價漲幅為183元，至3326元，不過環(huán)比低于此前幾個月的增長水平。

暢銷價格段主要集中在1000-1499元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元、6000-9999元幾個檔位。

市場增長主要集中在高價格端，其中，6000-9999元，同比增長1.95%；5000-5999元價位段，同比增長0.93%。

產品類型方面，單缸、雙缸產品的市場占比進一步縮小，波輪產品有著37.93%的銷量占比，其次是滾筒單洗產品，銷量占比為29.91%。洗烘一體機看起來依舊作為線下市場的增長動力，其銷量占比達到29.03%，同比有著5.77%的增長。

通過數據來看，8月份洗衣機線下市場相比前幾個月份銷量、銷額有回升出現這樣的狀況或與洗烘一體機熱銷有關，通過數據來看，洗烘一體機是線下所有類別的產品中，唯一呈現增長的類別，且增長幅度達到5.77%，有超過滾筒單洗的趨勢。

另外，市場還呈兩個趨勢：

一是，頭部品牌優(yōu)勢依舊明顯，海爾持續(xù)收獲市場。

不論是從銷量數據還是銷額來看，海爾的份額已經逼近40%，與后續(xù)品牌形成了較大的差距，隨著其不斷的發(fā)力，看起來短時間內很難有品牌有機會改寫這樣的市場格局。

二是，高價格段產品繼續(xù)增長，高端化趨勢依舊。

通過價格區(qū)間來看，低價格段產品雖占據著較大市場份額，但整體呈現出收縮趨勢，高價格產品呈增長趨勢，對于品牌而言，平衡產品結構是需要考慮的問題。這樣的市場趨勢或也在表明，高端品牌在一段時期內的發(fā)展會更為可觀，比如海爾旗下卡薩帝、美的旗下COLMO等，還有一些外資品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）