9月20日,2020金瞳獎(jiǎng)“中國(guó)快手”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)于上海正式開(kāi)幕,快手高級(jí)副總裁馬宏彬發(fā)表了主題為《大千世界,中國(guó)快手》的演講,全面介紹了快手年輕化、精品化、多元化的內(nèi)容生態(tài),展現(xiàn)出快手新世代社會(huì)文化符號(hào)的特色,并回顧了快手在過(guò)去一年所做出的一系列顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的改變與升級(jí)。

同時(shí),馬宏彬也分享了依托平臺(tái)獨(dú)有的老鐵經(jīng)濟(jì)和融合社交生態(tài),越來(lái)越多的品牌在快手加速達(dá)成品效合一目標(biāo),快手巨大的商業(yè)潛力和價(jià)值被市場(chǎng)不斷印證的營(yíng)銷(xiāo)案例。

快手高級(jí)副總裁馬宏彬

定義快手:新世代社會(huì)文化符號(hào)

作為國(guó)民APP,快手整體日活超3億,這些在快手上活躍著的數(shù)億人到底是怎樣的呢?據(jù)馬宏彬介紹,快手的用戶(hù)非常多元,既有在大山深處和學(xué)生們一起唱著搖滾樂(lè)的“海嘎小學(xué)顧老師”,也有遠(yuǎn)離舞臺(tái)喧囂行走的國(guó)民明星陳坤,更有用漫畫(huà)和美食治愈心靈的小夫妻“料理情懷”,以及帶來(lái)化學(xué)科普知識(shí)的洋教授“牛津戴博士”……明星、網(wǎng)紅、素人的“快手人”,都在用鏡頭記錄生活的千姿百態(tài)。

除了記錄平凡大眾的日常,快手同樣也在進(jìn)行著多元嘗試和探索,例如,攜手春晚升級(jí)紅包互動(dòng)玩法,推出全球最頂級(jí)音樂(lè)會(huì)直播等。

在談及如何定義現(xiàn)在的快手時(shí),馬宏彬認(rèn)為應(yīng)該是“新世代的社會(huì)文化符號(hào)”,他進(jìn)一步解釋,“所謂社會(huì)文化符號(hào)并不是打著某一種類(lèi)型的標(biāo)簽,而是真實(shí)、多元、美好、有用,反反復(fù)復(fù)構(gòu)成了這樣一個(gè)大的根基,這也是快手區(qū)別于其他平臺(tái)的獨(dú)特屬性?！?/span>

改變快手:從“看見(jiàn)”到“擁抱”每一種生活

過(guò)去的一年,快手一直在持續(xù)升級(jí)。近期,快手上線(xiàn)了8.0版本,重磅啟動(dòng)品牌升級(jí),將品牌slogan由“看見(jiàn)每一種生活”,迭代升級(jí)為“擁抱每一種生活”。在演講中,馬宏彬分享了快手在過(guò)去的一年所發(fā)生的具體改變,以及為用戶(hù)、達(dá)人、品牌、商家等不同人群帶來(lái)的全新體驗(yàn)和服務(wù)。

首先,快手對(duì)產(chǎn)品與技術(shù)進(jìn)行了全面升級(jí),包括兼容單雙列兩種瀏覽模式,增加底部導(dǎo)航和“精選”,支持1080P高清視頻上傳播放等一系列更新。由此,快手也成為短視頻直播領(lǐng)域首家為用戶(hù)帶來(lái)1080P高清視頻播放體驗(yàn)的產(chǎn)品。

其次,快手在2019年7月上線(xiàn)了極速版,在推出不到一年時(shí)間后,日活就已突破1億。

此外,快手的改變還體現(xiàn)在越來(lái)越年輕化,明星話(huà)題、經(jīng)典文化、電競(jìng)體育等各類(lèi)話(huà)題活動(dòng)持續(xù)上線(xiàn),快手正在重新定義并引領(lǐng)潮流。

馬宏彬表示:“快手推出活動(dòng)的頻次已從以往的30天一個(gè)活動(dòng),變成現(xiàn)在的一天30個(gè)活動(dòng),而垂類(lèi)活動(dòng)不斷豐富的同時(shí),不僅沒(méi)有破壞快手原來(lái)的生態(tài),更是激發(fā)了用戶(hù)群,使其對(duì)快手的歸屬感變得更強(qiáng)?！?/span>

隨著快手商業(yè)化全面加速,快手也越來(lái)越懂品牌,通過(guò)CEO帶貨、IP跨界營(yíng)銷(xiāo)、明星直播等多元模式、花式玩法,助力品牌抓住新消費(fèi)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)紅利。

成就快手:獨(dú)特的信任文化,帶來(lái)融合社交

目前,快手直播日活用戶(hù)達(dá)1.7億+,電商日活用戶(hù)達(dá)1億+,30歲以下用戶(hù)占比超70%,單場(chǎng)直播帶貨最高金額達(dá)12.5億+,已有2570萬(wàn)+用戶(hù)在快手實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收,創(chuàng)作者覆蓋40+多元垂類(lèi)。

基于目前的生態(tài)環(huán)境,馬宏彬強(qiáng)調(diào),一直以來(lái),快手都在構(gòu)建以信任為核心的社會(huì)生態(tài),正是因?yàn)楠?dú)有的信任文化底色,而形成了快手獨(dú)特的老鐵經(jīng)濟(jì)。由此,快手?jǐn)y手用戶(hù)、創(chuàng)作者、品牌共生共贏,助力三方在快手平臺(tái)分別從消費(fèi)、商業(yè)、資產(chǎn)三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)社交經(jīng)營(yíng)沉淀,從而共創(chuàng)融合社交體系,也使得快手平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值得以釋放。

作為構(gòu)建信任關(guān)系長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的綜合短視頻社交平臺(tái),快手接下來(lái)也將通過(guò)磁力引擎旗下的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣以及更多商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法進(jìn)一步賦能品牌。馬宏彬表示,快手未來(lái)將持續(xù)深耕,推進(jìn)全域升級(jí)、產(chǎn)業(yè)賦能、開(kāi)放生態(tài)建設(shè)。

當(dāng)下,在“短視頻+直播”雙引擎驅(qū)動(dòng)下,快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)體系變得更加豐富、活躍、成熟。在這樣的體系內(nèi),催生出創(chuàng)作者和粉絲之間的強(qiáng)信任、分享和陪伴的社交關(guān)系,而這種社交關(guān)系同時(shí)也在反哺內(nèi)容,使得用戶(hù)對(duì)快手的內(nèi)容形成更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

正是基于強(qiáng)信任關(guān)系的融合社交生態(tài),快手依托短視頻+流量加速以及后鏈路強(qiáng)電商轉(zhuǎn)化等強(qiáng)勁的綜合實(shí)力,為品牌打造了從曝光到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。同時(shí),憑借強(qiáng)大的公域和私域流量,快手在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了全域流量打通的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提效,助力品牌開(kāi)拓出一個(gè)全新的商業(yè)增長(zhǎng)模式。