[釘科技讀數(shù)據(jù)]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，冰箱線下市場(chǎng)零售量58.61萬臺(tái)，零售額27.27億元，同比分別下降19.52%和12.43%。  不過，銷售情況環(huán)比7月份有所上升。

具體來看，銷額方面，海爾市場(chǎng)占比40.7%，有1.91%的同比增長(zhǎng)，排在第一；排名第二的美的，市場(chǎng)占比12.46%，同比增長(zhǎng)0.78%；容聲排在第三，市場(chǎng)占比為9.66%，同比下降1.14%；西門子排在第四，市場(chǎng)占比9.44%，同比增長(zhǎng)0.34%。 

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比36.94%，同比增長(zhǎng)4.03%；美的市場(chǎng)占比13.88%，同比增長(zhǎng)1.69%；容聲排在第三，市場(chǎng)占比10.33%，同比下降1.77%；美菱位列第四，市場(chǎng)份額9.32%，同比增長(zhǎng)0.11%。

線下市場(chǎng)，冰箱產(chǎn)品的均價(jià)同比呈上升趨勢(shì)，但相比此前幾月的上漲幅度收窄。根據(jù)數(shù)據(jù)，8月冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)為4653元，同比增長(zhǎng)329元，而前兩個(gè)月，冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)均超過400元。

價(jià)格方面，8月份線下市場(chǎng)冰箱產(chǎn)品售價(jià)主要集中在1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個(gè)段位，占比分別為15.96%、16.59%、18.88%、19.8%。

此外，市場(chǎng)3000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的銷量均出現(xiàn)了下滑，3000元以上價(jià)位段產(chǎn)品銷量都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是6000-7999元段以及10000-19999元段，同比增長(zhǎng)幅度分別為1.32%以及1.58%。

產(chǎn)品方面，8月線下冰箱市場(chǎng)依舊延續(xù)著多開門產(chǎn)品走俏的態(tài)勢(shì)。

具體來看，單兩門、三門產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)42.28%的銷量份額，但同比下行；十字四門、對(duì)開門、法式多門等多開門產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)。

綜上，8月冰箱線下市場(chǎng)有兩點(diǎn)主要表線：

一是，頭部品牌繼續(xù)收割市場(chǎng)份額，且海爾優(yōu)勢(shì)依舊顯著。

海爾、美的不論是銷量還是銷額的份額仍在增長(zhǎng)，尤其是海爾，銷額占比突破40%，銷量占比也近40%，后續(xù)品牌與其之間差距的愈發(fā)明顯。

二是，高端化趨勢(shì)明顯，但低價(jià)位段產(chǎn)品仍是市場(chǎng)消費(fèi)主流。

從價(jià)格區(qū)間來看，低價(jià)位段產(chǎn)品雖然在線下市場(chǎng)的整體份額呈下降態(tài)勢(shì)，但是銷量占比仍接近77%。高價(jià)位段產(chǎn)品銷量方面雖有增長(zhǎng)，但占比不高。

大部分國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價(jià)集中在3000-5000元，如何為高端產(chǎn)品留出空間，做好產(chǎn)品矩陣與不同檔位產(chǎn)品之間的平衡，或是品牌需要考慮的問題之一。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）