改革開放幾十年,面對龐大的、快速崛起的中國市場,眾多外資品牌紛紛進(jìn)入我國市場,特別是家電以及消費(fèi)品市場,匯聚了來自歐美、日韓的品牌,不僅品牌眾多、產(chǎn)品多樣,為消費(fèi)者帶來時(shí)尚的體驗(yàn)。

但是,近年來,隨著我國自主品牌的強(qiáng)勢崛起,競爭越來越激烈,特別是在家電市場方面,造成越來越多的歐美、日韓品牌推出中國市場,或者將旗下家電業(yè)務(wù)賣給中國企業(yè),上演外資品牌“大逃離”的景象。

比如近日,傳飛利浦正就出售小家電部門事項(xiàng)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽,以確定它們是否有收購意向。除中國家電企業(yè)之外,飛利浦同時(shí)也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢問。三星、LG也在詢問之列。

不僅如此,在彩電行業(yè)也上演現(xiàn)實(shí)版的“大逃離”。以三星、LGD、松下為首的面板企業(yè)紛紛出售或停止在國內(nèi)的液晶面板生產(chǎn)線。除此之外,雖然還有許多外資品牌沒有退出中國市場,但是也在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場中逐漸退去,國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

其實(shí),國產(chǎn)自主品牌能走到現(xiàn)在實(shí)屬不易,在早期外資品牌統(tǒng)治的市場,國產(chǎn)品牌想要站穩(wěn)腳跟必須不斷突破,才能夾縫中生存,并一步一個(gè)腳印的走到現(xiàn)在,實(shí)現(xiàn)逆襲。這背后有作為制造大國的優(yōu)勢,還有全球產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。

隨著越來越多的外資品牌推出或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國家,中國家電企業(yè)的路在何方呢?

保持品牌活力,向國際市場出發(fā)。一直以來,中國是家電產(chǎn)品制造大國,也是全球第一大家電出口國。在今年疫情期間,2020年1~6月,中國家電行業(yè)累計(jì)出口額為352.4億美元,同比下降2.3%,降幅從4月起逐月收窄。

雖然受疫情影響,但是作為家電出口第一大國的實(shí)力依然是毋庸置疑。目前來看,中國家電品牌的產(chǎn)能過剩,能在國內(nèi)市場生產(chǎn)下來的品牌肯定擁有非常強(qiáng)大的競爭力。在目前經(jīng)濟(jì)全球的大環(huán)境下,家電品牌應(yīng)該要走出去擴(kuò)展國際市場,才保持長久增長的活力。

提升產(chǎn)品品質(zhì),打造高附加值產(chǎn)品。我國作為制造大國,家電產(chǎn)品以物美價(jià)廉等著稱,利潤微薄,沒有更多的品牌附加值和溢價(jià)空間。所以,家電品牌需要提升品質(zhì),打造高附加值的產(chǎn)品體驗(yàn),才能在國際市場彰顯品牌的價(jià)值。

與很多歐洲老牌相比,雖然中國家電品牌經(jīng)過幾十年的發(fā)展,引領(lǐng)全球,但是在品牌方面還是非常缺乏底蘊(yùn)的背書,品牌附加值并不高,想要獲得更高的國際附加值,只有不斷提升品牌形象,雖然歷史底蘊(yùn)不夠,但是未來科技我們并不落后,甚至超前。所以,更高科技、更高附加值的未來家電才是我們中國家電品牌所要瞄準(zhǔn)的方向。

抓住國際線上市場,提升品牌影響力。今年的疫情期間,受居家隔離等影響,經(jīng)濟(jì)受到空前影響。特別是線下市場,賣場、連鎖等都遭受到打擊,幾乎為“0”。在國外又以線下渠道為主,中國品牌進(jìn)入國外線下賣場或連鎖非常困難。

然而,疫情加速撕裂了原有的渠道格局,讓本就在發(fā)展的海外電商快速崛起。中國家電企業(yè)也把握住了難得的機(jī)會,著力布局電商渠道,加深海外消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知。所以,線上布局是提升品牌影響力非常有效的方式之一。

外資家電品牌在紛紛退出中國家電市場的當(dāng)下,正是中國家電品牌強(qiáng)勢崛起的表現(xiàn)。隨著中國家電品牌逐漸走向國際,相信在不就的未來,中國家電產(chǎn)品將遍布全球每一個(gè)角落。