10月16日，快手大數(shù)據(jù)研究院、快手扶貧出品，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院《短視頻扶貧傳播》課題組、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《企業(yè)扶貧藍(lán)皮書》課題組聯(lián)合發(fā)布《我的美麗家鄉(xiāng)——2020快手扶貧報(bào)告》。在第七個(gè)國(guó)家扶貧日到來(lái)之際，回顧這些年快手如何利用“短視頻+直播”賦能鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉，快手自2018年起系統(tǒng)性開展扶貧項(xiàng)目，全面參與到脫貧攻堅(jiān)中。從流量扶貧、電商扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧、旅游扶貧等方向建立起常態(tài)化扶貧機(jī)制，并開展福苗計(jì)劃、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人等一系列扶貧行動(dòng)。

快手國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)用戶最愛(ài)發(fā)布的短視頻類型是“生活”，相關(guān)視頻數(shù)超29億條

報(bào)告顯示，在中國(guó)貧困地區(qū)，每4人中就有1位活躍快手用戶。2019年4月23日至2020年4月23日，快手在國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超29億條，點(diǎn)贊數(shù)超950億次，播放量超16538億次。貧困地區(qū)用戶最愛(ài)發(fā)布的短視頻類型分別是生活、三農(nóng)、親子、顏值、情感等；最愛(ài)直播的類型分別是日常生活展示、才藝技能展示、宅人娛樂(lè)等。對(duì)身邊生活的關(guān)注、拍攝和分享，對(duì)很多人而言是隨心記錄的起點(diǎn)，也是讓生活越來(lái)越好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

報(bào)告提到一個(gè)案例：土家族小伙周天送在2017年早春用快手記錄張家界山上晶瑩美麗的霧凇，漲粉5000名。有人私信問(wèn)他：“張家界旅游怎么安排行程”、“能不能找你帶我們玩？”……周天送的旅游事業(yè)就此發(fā)展起來(lái)，從接散客的導(dǎo)游，到成為旅游公司經(jīng)營(yíng)者，生意越做越大，還在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了不少新式就業(yè)崗位。

一年內(nèi)，664萬(wàn)貧困地區(qū)用戶在快手獲得收入

“短視頻+直播”向外界展示貧困地區(qū)的獨(dú)特文化和生活片段，也讓這些地區(qū)的日子過(guò)得越來(lái)越好。據(jù)報(bào)告，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手獲得收入的用戶數(shù)達(dá)2570萬(wàn)，來(lái)自貧困地區(qū)的用戶數(shù)達(dá)664萬(wàn)?？焓职l(fā)揮電商方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)“福苗計(jì)劃”，幫助國(guó)家貧困地區(qū)將優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣到全國(guó)各地。截至2020年7月，“福苗計(jì)劃”已開展6場(chǎng)專場(chǎng)扶貧活動(dòng)，幫助全國(guó)40多個(gè)貧困地區(qū)銷售山貨，直接帶動(dòng)18萬(wàn)多建檔立卡貧困人口增收。貧困地區(qū)的用戶生活富起來(lái)了，消費(fèi)也升級(jí)了。報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)最愛(ài)向城市地區(qū)買的商品以各種護(hù)膚品為主，也不乏平板電腦、智能學(xué)習(xí)機(jī)器人等電子產(chǎn)品。

今年疫情特殊時(shí)期，快手推出“全民戰(zhàn)疫，攜手助農(nóng)”活動(dòng)，利用“直播+短視頻”幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶拓寬銷售渠道，減緩農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售受到的巨大沖擊?？焓置嫦蛉珖?guó)發(fā)起“百城縣長(zhǎng)·直播助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)超過(guò)50位市長(zhǎng)及縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)帶貨，累計(jì)成交額達(dá)3.6億，縣長(zhǎng)直播“帶貨”對(duì)疫情期間打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”有積極的推動(dòng)作用。

隨著武漢解封，推動(dòng)疫后重振的民生保衛(wèi)戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)變得格外重要?？焓?jǐn)y手央視舉辦“誰(shuí)都無(wú)法‘祖藍(lán)’我‘夏丹’”帶貨活動(dòng)，130分鐘的公益直播，累計(jì)觀看人次達(dá)1.27億，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)1.41億，當(dāng)晚一共賣出6100萬(wàn)元的熱干面、小花菇、紅薯粉等12種湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品。

貧困地區(qū)用戶愛(ài)上電商相關(guān)課程，鄉(xiāng)村非遺之美帶來(lái)反向美育普及

當(dāng)物質(zhì)和財(cái)富源源不斷地流入鄉(xiāng)村，知識(shí)和藝術(shù)在城鄉(xiāng)的雙向流動(dòng)也在發(fā)生著。

報(bào)告顯示，貧困地區(qū)用戶愛(ài)上電商相關(guān)課程，且不局限在帶貨技巧，還有營(yíng)銷思維、商業(yè)模式及高級(jí)變現(xiàn)方式等高階電商課程。此外，種植、養(yǎng)殖相關(guān)的三農(nóng)技能課程，Excel等職場(chǎng)技能課程，輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)等實(shí)用的職業(yè)開拓課程，都頗受貧困地區(qū)用戶歡迎。另外，健身、曳步舞等興趣類課程也較受他們青睞。

另一方面，貧困地區(qū)用戶的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)也在向高線城市流動(dòng)。一線、新一線和二線城市的用戶愛(ài)向貧困地區(qū)用戶學(xué)習(xí)男士發(fā)型修剪基礎(chǔ)知識(shí)、全能魚料配方等課程；三四線城市則愛(ài)向貧困地區(qū)用戶學(xué)習(xí)各種美食教程。

值得注意的是，貧困地區(qū)存在大量獨(dú)特的非遺技藝。技藝之美，正通過(guò)“短視頻+直播”給城市里的人提供了一場(chǎng)來(lái)自鄉(xiāng)土的反向美育普及。靈巧的手藝、精致的民族服飾和首飾等，正在被更多人看見、欣賞、購(gòu)買以及學(xué)習(xí)?？焓钟脩簟岸弊迤呦膳眱H在2018年便賣了4萬(wàn)元的侗族服飾，對(duì)傳統(tǒng)美的欣賞正在年輕一代的心中重燃。

最美的是人：返鄉(xiāng)青年和鄉(xiāng)村振興官

    游子們通過(guò)快手與家鄉(xiāng)保持深厚的情感連接。短視頻和直播記錄著家鄉(xiāng)的變化和留在家鄉(xiāng)的人，讓漂泊在外的人看見了家鄉(xiāng)的發(fā)展機(jī)遇、重新建構(gòu)起對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同，為家鄉(xiāng)感到驕傲并選擇擁抱家鄉(xiāng)。

快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，通過(guò)提供培訓(xùn)和流量支持，賦能帶頭人帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)貧困人群脫貧。截至2020年8月，項(xiàng)目覆蓋20個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）51個(gè)縣（市、區(qū)），共發(fā)掘和培養(yǎng)68位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超200個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)3000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元，影響覆蓋數(shù)百萬(wàn)人。

回鄉(xiāng)者不乏高學(xué)歷人才、專業(yè)技術(shù)人才、非遺文化傳承人。學(xué)設(shè)計(jì)的大學(xué)畢業(yè)生嬌子和學(xué)建筑的丈夫一同回鄉(xiāng)，2016年起直播銷售芒果，并發(fā)布親子美食制作短視頻，2019年收入達(dá)到160萬(wàn)元，還幫助70多位種植芒果的農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收。許明，從事農(nóng)技推廣工作十余年，五年前結(jié)緣快手，通過(guò)直播連麥解決農(nóng)民實(shí)際問(wèn)題。曾經(jīng)的北漂青年楊麗麗，回到家鄉(xiāng)多倫縣學(xué)習(xí)并傳承非遺藝術(shù)麥秸畫，后開設(shè)工作室，員工全是縣里的貧困戶。

踏進(jìn)鄉(xiāng)村的人中，還有很多并非生于此處卻把這里當(dāng)做第二故鄉(xiāng)的一線政務(wù)人員。例如侗族七仙女團(tuán)隊(duì)的發(fā)起人、貴州黎平縣蓋寶村第一書記吳玉圣，把美麗的侗族傳統(tǒng)文化傳遞到大山外；駐村扶貧第一書記張飛，把四川小金縣的偏遠(yuǎn)村子拍攝成為網(wǎng)紅打卡地“云端餐廳”，吸引游客前來(lái)；還有單場(chǎng)直播為村民賣出上萬(wàn)斤蘋果的山西吉縣大田窩村駐村扶貧第一書記姚曉奎等基層政務(wù)人員，他們借助快手，積極探索用直播和短視頻實(shí)現(xiàn)基層治理現(xiàn)代化的新路徑?？焓职l(fā)起的“鄉(xiāng)村振興官”項(xiàng)目針對(duì)全國(guó)12.8萬(wàn)個(gè)貧困鄉(xiāng)村的廣大基層政務(wù)人員提供培訓(xùn)，讓“短視頻+直播”真正成為賦能脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，以及輔助基層治理的“新工具”。

 “短視頻+直播”為鄉(xiāng)村注入活力，讓貧困地區(qū)的人們錢袋子鼓起來(lái)，精氣神也好起來(lái)。快手，正持續(xù)為鄉(xiāng)村振興賦能。