解碼長虹第三季度業(yè)績高增長:消費、產業(yè)兼顧,國內、海外協(xié)同
[釘科技讀財報]家電業(yè)向好趨勢明顯。10月27日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》,報告顯示,2020年三季度,國內家電市場銷售規(guī)模1662.1億元,同比降4.8%,雖然相比去年的狀態(tài)不算理想,但環(huán)比回暖在持續(xù)。同天晚間,四川長虹《2020年第三季度報告》發(fā)布,公司2020年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入643.83億元,同比增長3.49%,歸屬于上市
原創(chuàng)
2020-10-29 07:19:51
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技讀財報]家電業(yè)向好趨勢明顯。10月27日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》,報告顯示,2020年三季度,國內家電市場銷售規(guī)模1662.1億元,同比降4.8%,雖然相比去年的狀態(tài)不算理想,但環(huán)比回暖在持續(xù)。

同天晚間,四川長虹《2020年第三季度報告》發(fā)布,公司2020年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入643.83億元,同比增長3.49%,歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.31億元,跌幅進一步收窄。其中,第三季度實現(xiàn)凈利潤2.7億元,同比增長241.77%,歸屬于母公司股東的凈利潤1.3億元,趨勢向好。隨家電市場回暖,長虹率先實現(xiàn)業(yè)績高增長的關鍵在哪里呢?

產品煥新有抓手

三季度,長虹主要產品線經營狀況持續(xù)改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現(xiàn),得益于長虹對技術自主創(chuàng)新的堅持,對電視、冰箱、洗衣機、空調等產品結構的持續(xù)優(yōu)化。

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即便受疫情影響,長虹自身的創(chuàng)新規(guī)劃卻并未改變:7月,長虹新能效空調產品隨能效新標的正式實施上線;同月,推出全球首款觸摸激光電視,突出大屏、護眼特性的同時,更支持多點觸控與智能識別,帶來全新的便捷體驗;同月,長虹美菱十分薄洗衣機上線,進一步解決洗衣機體積過大占用空間的痛點……

同時,基礎技術的升級也一定程度上提升了產品的競爭力,比如,今年長虹投產了國內首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網”生產線,這條智能電視大規(guī)模定制生產線,通過應用工業(yè)機器人、機器視覺、邊緣計算、數字孿生等多項技術,是目前亞洲最先進的智能電視大規(guī)模定制生產線,可以節(jié)約20%到30%勞動力,同時效率提升60%以上,從而穩(wěn)定產品供應,實現(xiàn)價格普惠。

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可以說,新技術和新產品的推出,在三季度不斷釋放影響力,持續(xù)收獲市場認可,同時更疊加上半年以來形成的良好勢能(例如,上半年長虹在線上8K電視市場的占比超過了80%),這是形成長效正循環(huán)的關鍵。

品牌運營有新意

以核心技術推進產品持續(xù)煥新以滿足用戶新需求的同時,在品牌運營層面,長虹也嘗試更充分地融入用戶群體,不僅形成多維度、高頻次互動,更重要的在于產生共鳴。

今年以來,直播成為了長虹用戶互動的標準動作,6月末,長虹聯(lián)手MCN機構及文創(chuàng)機構打造的草莓臺舉行了首播儀式,中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺正式開播。布局直播,直接關聯(lián)“營銷轉型”與“用戶運營”,但長虹的直播布局沒有單純執(zhí)著于帶貨,而是要搭建集網紅培育、內容打造、IP引流、粉絲運營為一體的短視頻及直播平臺,意在實現(xiàn)更大價值。從第三季度的情況來看,長虹自生長的直播互動紅利在持續(xù)釋放。

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融入用戶,除了強化互動之外,長虹更深入興趣圈層,這是產生共鳴的關鍵。9月,長虹牽手國家羽毛球隊。體育是年輕心態(tài)和個體活力的代名詞,羽毛球在國內有著廣大的受眾,其中包含為數眾多的年輕群體,競技體育則恰恰體現(xiàn)著超越自我與展現(xiàn)個性,這樣的合作,代表長虹有強烈的意愿將自身融入了用戶之中。

通過高頻互動和興趣融入,在精神層面始終和用戶在一起,從而更好地烙印品牌印象,這是長虹在三季度能夠高速增長的保障。

海外市場高增長

深入的全球化布局,也成為了長虹在整體前三季度良好態(tài)勢的重要支撐,海外市場的良好表現(xiàn)助推長虹在三季度實現(xiàn)行業(yè)內“超常規(guī)”的增長。據了解,前三季度,長虹海外家電業(yè)務整體銷售收入同比增長近30%,自有品牌家電業(yè)務同比增長60%以上。其中,9月,長虹海外電視產品線單月交貨達到百萬臺新里程碑,空調交貨實現(xiàn)同比翻番,冰洗接單量翻倍。同時,長虹海外電商業(yè)務高速發(fā)展,歐洲、印尼區(qū)域在主流電商平臺亞馬遜、Lazada等不斷刷新銷售業(yè)績。從這里來看,在隨后的時間,經由全球視野和全球布局實現(xiàn)的全球化的研發(fā)、生產、運營等的能力,仍會是長虹保持領先的重要依據。

產業(yè)業(yè)務有發(fā)展

以品質家電為核心的智慧家庭業(yè)務之外,從今年來看,長虹產業(yè)龍頭的身份也進一步浮出水面,B端業(yè)務的持續(xù)良好走勢,也為長虹第三季度的可觀業(yè)績表現(xiàn)做出了突出貢獻。

再從實際成績來看,長虹IT服務等業(yè)務發(fā)展向好:前三季度,長虹佳華收益較去年同期增加46%,公司擁有人應占溢利較去年同期增加24%;前三季度,長虹華意營收同比增長4.66%,凈利潤同比增長24.59%,冰箱壓縮機業(yè)務繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。

其實,產業(yè)業(yè)務的繼續(xù)發(fā)展,不僅讓長虹能夠在第三季度憑可觀業(yè)績脫穎而出,更提供了未來充分的想象空間。

消費、產業(yè)兼顧,國內、海外協(xié)同,長虹在第三季度能夠率先實現(xiàn)高增長,并沒有什么秘密,他與其他一些品牌的差別只在于,不僅對自己的未來展開想象與規(guī)劃,更落地行動,“讓想象發(fā)生”。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)

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