[釘科技述評(píng)]空調(diào)市場(chǎng)的格局重塑,海信是關(guān)鍵力量。10月29日,由中國(guó)家用電器研究院主辦的“母嬰家電技術(shù)規(guī)范暨2020母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布”在京舉辦。會(huì)上正式發(fā)布了由海信家電集團(tuán)擔(dān)任副組長(zhǎng)單位起草的《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),海信空調(diào)健康家X800掛機(jī)、舒適家S710掛機(jī)2款產(chǎn)品獲首批母嬰團(tuán)標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)證!在強(qiáng)手林立的空調(diào)市場(chǎng)脫穎而出,海信空調(diào)到底做對(duì)了什么?

海信空調(diào)成功密碼:兼顧舒適與健康

從國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來(lái)看,母嬰市場(chǎng)尚處于培育期,但剛性需求已經(jīng)凸顯。根據(jù)前瞻研究院的一項(xiàng)預(yù)測(cè),2020-2023年,我國(guó)母嬰用品的平均復(fù)合增長(zhǎng)率或可達(dá)9.29%,2023年,我國(guó)母嬰用品規(guī)模有望突破5萬(wàn)億元。就母嬰家電來(lái)看,根據(jù)京東方面的消費(fèi)數(shù)據(jù),2020年1月至9月,京東平臺(tái)母嬰家電銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了55%。

母嬰團(tuán)標(biāo)的發(fā)布,旨在引領(lǐng)行業(yè)在高速前進(jìn)的同時(shí)保持高質(zhì)量發(fā)展,為消費(fèi)者提供客觀參考標(biāo)準(zhǔn)和選購(gòu)指導(dǎo)意見(jiàn)。從評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,在產(chǎn)品合格、優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上,母嬰團(tuán)標(biāo)突出了針對(duì)母嬰人群的“健康”和“舒適”。以“母嬰·嘉電”證書的其中一款產(chǎn)品海信健康家X8(海信新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/X800H-X1)為例,海信旗下的空調(diào)產(chǎn)品從眾多的空調(diào)競(jìng)品中脫穎而出,正在于突出的“健康”“舒適”屬性。

先看“健康”。一方面,在基礎(chǔ)的制冷制暖方面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的呵護(hù),利用康達(dá)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)氣流的控制,10米遠(yuǎn)距離送風(fēng),沐浴式冷風(fēng)、地暖式熱風(fēng),擬態(tài)體感不直吹,對(duì)孩子更友好;另一方面,為母嬰人群營(yíng)造潔凈、健康的居室空氣環(huán)境,一是通過(guò)57℃高溫烘干,實(shí)現(xiàn)對(duì)蒸發(fā)器翅片的滅菌,保證機(jī)體的潔凈狀態(tài),二是,具備新風(fēng)增氧能力,3分鐘內(nèi),就能夠?qū)ⅰ靶嘛L(fēng)”送達(dá)到房間各處,保持空氣的新鮮和氧氣的充足。

再看“舒適”。搭載溫度補(bǔ)償功能,通過(guò)內(nèi)置的溫度感應(yīng)器,對(duì)室內(nèi)溫度進(jìn)行智能調(diào)控,保證室內(nèi)溫度處于恒定的狀態(tài),從而避免忽冷忽熱帶來(lái)的體感不適;產(chǎn)品還可實(shí)現(xiàn)溫室聯(lián)動(dòng),通過(guò)智能感知及納米濕度調(diào)節(jié)器,保持房間40%-60%濕度區(qū)間,在不同溫度下匹配人體濕度區(qū)間,同時(shí)抑制病菌傳播和滋生;高抗風(fēng)阻風(fēng)道發(fā)明專利,讓安裝更貼近天花板,不止美觀,更降低風(fēng)噪實(shí)現(xiàn)靜音效果。

海信健康家X8不止于“健康”“舒適”,更通過(guò)“智能”便捷使用,輔助“健康”與“舒適”。比如,智能光感系統(tǒng),檢測(cè)室內(nèi)光線變化,智能識(shí)別睡眠狀態(tài),開(kāi)啟無(wú)光感睡眠模式,保障孩子睡眠;隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)手機(jī)控制,更好地設(shè)定個(gè)性化居室環(huán)境。

綜上來(lái)看,以全面、可觀的能力,在細(xì)節(jié)之處突出對(duì)用戶的關(guān)懷,特別是對(duì)母嬰人群的呵護(hù),海信的空調(diào)產(chǎn)品作為首批“母嬰·嘉電”證書的獲得者,順理成章。

空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)關(guān)鍵:品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)

首批通過(guò)“母嬰團(tuán)標(biāo)”評(píng)測(cè),獲得“母嬰·嘉電”證書,其實(shí)只是海信空調(diào)在今年不斷取得成績(jī)、突破自我、引領(lǐng)行業(yè)的一個(gè)側(cè)面。

今年以來(lái),空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)一度低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù),2020年上半年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模2886萬(wàn)套,同比下降14.3%,零售額規(guī)模831億元,同比下降26.9%。

不過(guò),在這樣的背景下,海信空調(diào)依舊保持了穩(wěn)健且快速的增長(zhǎng)。同樣根據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),今年上半年,線下市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)銷量增長(zhǎng)超過(guò)700%,其中,海信空調(diào)穩(wěn)居新風(fēng)空調(diào)TOP3,零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)724%;另?yè)?jù)中怡康最近的線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年第1-43周,新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅分別達(dá)到279.0%,243.6%,新風(fēng)細(xì)分市場(chǎng),海信銷售額占有率33.38%,位居行業(yè)TOP2。

從新風(fēng)空調(diào)的高速成長(zhǎng)來(lái)看,空調(diào)市場(chǎng)并非沒(méi)有逆勢(shì)上揚(yáng)的機(jī)會(huì),關(guān)鍵在于企業(yè)要在提品質(zhì)、多創(chuàng)新、重體驗(yàn)的方向上持續(xù)推進(jìn),讓用戶真實(shí)感受到產(chǎn)品背后技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值提升。海信空調(diào)在今年的表現(xiàn),其實(shí)正是做到了品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)的三位一體,值得行業(yè)品牌借鑒。

以品質(zhì)為生命。此前,在工信部發(fā)布的“中國(guó)最新年度節(jié)能白電產(chǎn)品”中,海信空調(diào)有4款產(chǎn)品入圍,在所有品牌中排名第一;在中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心進(jìn)行的“綠色產(chǎn)品”認(rèn)證中,海信空調(diào)7款產(chǎn)品獲得認(rèn)證證書,入圍數(shù)量力壓諸多頭部品牌,位居行業(yè)第一。以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)自我要求,已經(jīng)是海信空調(diào)的一種習(xí)慣。

以創(chuàng)新為堅(jiān)持。從變頻到新風(fēng),海信空調(diào)一直在通過(guò)差異化創(chuàng)新為產(chǎn)品賦予新價(jià)值。就新風(fēng)空調(diào)而言,相比普通空調(diào),其在功能的融合、協(xié)同,以及后續(xù)的調(diào)試等方面都面臨更多的考驗(yàn),而不是單純的功能集成和疊加。海信空調(diào),不僅將新風(fēng)空調(diào)成功推向市場(chǎng),同時(shí)還獨(dú)創(chuàng)了三元流動(dòng)離心葉輪、高效增壓蝸殼技術(shù),以及流主動(dòng)控制柔風(fēng)靜音技術(shù),不僅實(shí)現(xiàn)大風(fēng)量,還嫩保持低噪音,在新風(fēng)空調(diào)中也是具競(jìng)爭(zhēng)力的存在。不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,已經(jīng)是海信空調(diào)的一種習(xí)慣。

以體驗(yàn)為追求。仍以新風(fēng)空調(diào)的推出為例,一方面,其持續(xù)更新室內(nèi)空氣,塑造潔凈的居室;另一方面,也解決因緊閉門窗可能導(dǎo)致的空氣中含氧量降低,從而出現(xiàn)的身體不適的問(wèn)題。通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)持續(xù)回饋用戶,已經(jīng)是海信空調(diào)的一種習(xí)慣。

沒(méi)有做不好的行業(yè),只有做不好的品牌。從母嬰市場(chǎng)表現(xiàn)出的成長(zhǎng)性來(lái)看,細(xì)分市場(chǎng)有望推動(dòng)包括空調(diào)在內(nèi)的家電行業(yè)的煥新成長(zhǎng);而從海信空調(diào)的逆勢(shì)高增紅來(lái)看,執(zhí)著品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)的三位一體,是突破瓶頸的關(guān)鍵密碼。低迷不會(huì)是空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)期的主基調(diào),一切只看品牌如何作為。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）