【釘科技訊】據(jù)印度媒體Livement報(bào)道，阿迪達(dá)斯集團(tuán)正計(jì)劃于今年 12 月在印度推出電商 APP，包括旗下阿迪達(dá)斯和銳步品牌。

早在去年阿迪達(dá)斯就曾傳出消息要在印度進(jìn)行電商 APP 試點(diǎn)，他們將聯(lián)合印度市場(chǎng) 750 家門店（500 家阿迪達(dá)斯、250 家銳步）中的 200 家作為電商的“線下倉(cāng)庫(kù)”。

阿迪達(dá)斯印度的高級(jí)電商總監(jiān) Abhishek Lal 說：“這款 APP 會(huì)幫消費(fèi)者瀏覽我們所有的系列產(chǎn)品，他們既可以在線訂購(gòu)，也可以網(wǎng)上下單，到附近的門店取貨?！蹦壳霸诰€銷售的收入占到公司總營(yíng)收的 10％ 至 15%。

另外，公司還表示希望借 APP 打造所謂的“社交商務(wù)”，即在線提供時(shí)尚建議，打造社區(qū)，目的在于用打折意外的方式吸引消費(fèi)者。這可能意味著這款 APP 將帶有社交功能。Lal 表示，目前還沒有單一品牌成功打造這種既帶有社交又帶有電商的 APP，他們也很難評(píng)估結(jié)果是什么。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯也擴(kuò)大了其 2015 年初制定的全渠道（omni-channel）零售計(jì)劃，公司計(jì)劃在今年 12 月新加入 400 家店鋪?zhàn)鳛榫€上零售的一部分，這主要是為了保證電商業(yè)務(wù)的庫(kù)存充足，不會(huì)因?yàn)閿啻a而損失訂單。

在印度市場(chǎng)的試點(diǎn)如果成功，很可能影響到其在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)的電商策略。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克就曾在美國(guó)小范圍試點(diǎn)電商應(yīng)用 SNKRS，并于今年三月宣布將更新新版的 Nike+，其中就帶有購(gòu)物的功能。

單個(gè)品牌的電商 APP 總是面臨很多問題，其中最核心的是和經(jīng)銷商體系的利益沖突。因?yàn)閮烧卟豢赡茉趦r(jià)格上有任何區(qū)分（除非是清尾貨和庫(kù)存），一般來(lái)說，品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)有一些獨(dú)家販?zhǔn)鄣目钍?，以及更全的貨物體系。

除此之外，和經(jīng)銷商合作意味著阿迪必須建立靈活的調(diào)貨和物流體系，對(duì)于所有的優(yōu)勢(shì)都集中在發(fā)展線下門店的阿迪來(lái)說，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)）