[釘科技述評(píng)] 在全球彩電市場(chǎng),出貨量長(zhǎng)期位列第一的三星,影響力巨大?？梢哉f(shuō),三星的一舉一動(dòng),對(duì)全球彩電業(yè)的發(fā)展都具備風(fēng)向標(biāo)意義。

三星最新的大動(dòng)作是全力殺入了激光電視市場(chǎng)。11月2日,三星正式在中國(guó)上市絢幕系列激光電視產(chǎn)品。

對(duì)于新上市的激光電視產(chǎn)品,三星并不是將其定義為“打醬油”的角色,而是對(duì)其非?？粗?。從三星電子大中華區(qū)消費(fèi)電子本部總裁鄭文鶴的講話中可以看到,激光系列產(chǎn)品是三星以“前瞻性的創(chuàng)新來(lái)重新定義未來(lái)電視”的結(jié)果,并且與三星的主力高端電視The Serif畫境電視、TheFrame畫壁電視并稱,共同構(gòu)成了Lifestyle系列電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)來(lái)看,三星對(duì)激光電視有幾個(gè)基本判斷:一是,具備前瞻性創(chuàng)新,可以說(shuō)是未來(lái)電視;二是,和家居環(huán)境能完美融合,是滿足用戶高品質(zhì)生活、高品位需求的高端產(chǎn)品。

從產(chǎn)品來(lái)看,三星新上市的激光電視具備4K、全色、HDR10+等前沿科技,再一次讓行業(yè)和消費(fèi)者看到了激光電視的魅力所在。

熟悉電視行業(yè)的人都知道,三星并不是最早進(jìn)入激光電視賽道的企業(yè),實(shí)際上此前三星大部分的資源和精力放在QLED量子點(diǎn)領(lǐng)域,今年深度布局激光電視并將其地位定義如此之高,有些出乎外界所料。

但三星殺入激光電視市場(chǎng),并不是心血來(lái)潮的做法,也不是分散風(fēng)險(xiǎn)的投機(jī)之舉。釘科技分析認(rèn)為,吸引三星大舉進(jìn)入激光電視市場(chǎng)的原因,有兩個(gè):

激光顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)非常明顯。

與傳統(tǒng)液晶或者OLED產(chǎn)品相比,激光電視具備超大尺寸覆蓋、超級(jí)色彩顯示、超級(jí)視聽(tīng)突破、超級(jí)舒適健康、超級(jí)節(jié)能環(huán)保等諸多顯性優(yōu)勢(shì),而且隨著越來(lái)越多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入激光陣營(yíng),激光電視市場(chǎng)越來(lái)越大,邊際效益越來(lái)越明顯,電視企業(yè)具備更大的成本優(yōu)勢(shì)。三星將其提升到“未來(lái)電視”的高度,并不是妄言、虛言。

激光電視的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證。

從推出時(shí)間來(lái)看,三星其實(shí)算比較晚的,這也是三星的精明所在。在此之前,激光電視的扛旗者是中國(guó)海信,這家電視巨頭對(duì)激光電視的研發(fā)、推廣不遺余力,6年完成了5次產(chǎn)品迭代,全面覆蓋75至150英寸的大屏和超大屏市場(chǎng)。

更重要的是,海信直接帶動(dòng)了激光電視市場(chǎng)的高速擴(kuò)容。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%,今年1-7月,中國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長(zhǎng)77.5%,是彩電市場(chǎng)上唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。

中國(guó)電子商會(huì)5越發(fā)布的《中國(guó)彩電消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》顯示,激光電視的使用滿意度、用戶忠誠(chéng)度都最高,有70%的用戶明確表示會(huì)向他人推薦激光電視。

這樣的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn),三星不可能看不到。在市場(chǎng)對(duì)激光電視有較多認(rèn)知和認(rèn)可,但整體市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步放量增長(zhǎng)的時(shí)候,三星的出現(xiàn)就顯得非常聰明。

無(wú)論從技術(shù)本身研判,還是從市場(chǎng)空間研判,三星殺入激光電視市場(chǎng)都有充足的理由。當(dāng)然,除此之外,還有競(jìng)爭(zhēng)因素的考量。

除了海信這樣的激光電視巨頭之外,LG、索尼等全球科技企業(yè)也已經(jīng)入局激光顯示賽道,三星如果再行動(dòng)遲緩,就可能失去新型顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)爭(zhēng)奪的主動(dòng)權(quán),這是全球第一的三星電視無(wú)法承受之重。

那么,重量級(jí)選手三星的殺入,會(huì)不會(huì)對(duì)激光電視競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響呢?海信這樣的先發(fā)企業(yè),會(huì)不會(huì)感到壓力?

其實(shí),這樣的擔(dān)心是多余的。釘科技注意到,在三星宣布激光產(chǎn)品上市后的第一時(shí)間,海信就在社交網(wǎng)絡(luò)上送出了“歡迎和祝?！?希望和三星一起開啟一個(gè)新的銀幕視界。

這樣的態(tài)度,證明海信有著寬廣的心胸。實(shí)際上,海信對(duì)于激光電視市場(chǎng)并不是要吃獨(dú)食,而一直愿意和產(chǎn)業(yè)企業(yè)一起,共同做大蛋糕、分享蛋糕。

舉個(gè)例子,在9月份召開的第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)論壇上,海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就宣布,將在5年內(nèi)與行業(yè)分享海信積累的1000項(xiàng)專利。

競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然是存在的,但這不是當(dāng)下激光電視行業(yè)的主要矛盾,現(xiàn)在最重要的是海信、三星們團(tuán)結(jié)起來(lái),持續(xù)升級(jí)激光電視技術(shù)和市場(chǎng),讓更多的用戶感受到激光顯示帶來(lái)的震撼視聽(tīng)體驗(yàn)。

現(xiàn)在激光電視基本完成了4K化,接下來(lái)海信會(huì)在8K、全色上持續(xù)發(fā)力,在屏幕發(fā)聲、可卷曲等方面持續(xù)創(chuàng)新,還會(huì)朝著全息顯示這樣通常只有在科幻電影里才能見(jiàn)到的顯示技術(shù)邁進(jìn)……

一花獨(dú)放不是春。目前,激光電視市場(chǎng)已經(jīng)聚集了20多家龍頭企業(yè),百花齊放市場(chǎng)格局已經(jīng)形成。無(wú)論是三星、LG、索尼,還是海信、長(zhǎng)虹、光峰,都將是激光顯示新時(shí)代的重要玩家,也將是顯示技術(shù)更新迭代期的獲益者。(釘科技原創(chuàng),專注務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)