[釘科技述評] 作為投影機(jī)的知名企業(yè),愛普生投影機(jī)近年來在中國市場的日子并不好過。從IDC的數(shù)據(jù)來看,近幾年來愛普生的市場份額一路下滑,不僅失去了中國市場頭把交椅的寶座,更是被本土企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

釘科技查詢IDC統(tǒng)計的2016-2020年上半年中國投影機(jī)市場數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),愛普生在中國市場的市占率在持續(xù)下滑。

IDC數(shù)據(jù)顯示2016年-2017年,愛普生投影機(jī)市占率分別為17.7%、15.8%,雖然整體出貨量在增長,且市占率維持行業(yè)第一,但市場份額同比是在下降的。這說明,競爭對手已經(jīng)開始分食愛普生的投影機(jī)市場。

2018年,可以說是一個分水嶺。這一年,中國本土投影機(jī)企業(yè)極米異軍突起,在銷量方面一舉超越愛普生,成為中國市場第一。極米當(dāng)年的出貨量達(dá)到57.5萬臺,超越了愛普生的54.2萬臺的出貨量。從增速來看,極米同比增長高達(dá)65%,而愛普生僅有8.1%。

2019年,極米進(jìn)一步鞏固了市場領(lǐng)先優(yōu)勢,愛普生則徹底被極米壓制。當(dāng)年,極米的出貨量達(dá)到了67.6萬臺,市占率為15%;而愛普生則只有51.1萬臺,出貨量比2018年的54.2萬臺還有所減少,市場份額從2017年的12.4%下滑到2019年的11%。

但愛普生的下滑勢頭并沒有在2019年之后就停止,進(jìn)入2020年之后,愛普生投影機(jī)的狀況更是糟糕。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年極米依然穩(wěn)居中國投影機(jī)市場第一的位置,出貨量達(dá)到了37.4萬臺,市場份額沖高到22%。而愛普生則連市場第二的位置都沒有保住,被另一家中國本土品牌堅果超越,下滑至市場第三位。

2020年上半年,堅果出貨量達(dá)到21.7萬臺,市場率位13%,而愛普生出貨量只有10.6萬臺,市占率進(jìn)一步萎縮至6%,不到堅果的1/2,約只有極米的1/4。

從趨勢來看,愛普生很可能連行業(yè)第三都難以保住。2020年,小米投影機(jī)的出貨量也達(dá)到了6.5萬臺,市場份額位4%,和愛普生6%的市場份額相差很小了。

不僅沒有追上極米,還被堅果超越,甚至連身后的小米也構(gòu)成了威脅,愛普生投影機(jī)在與中國本土品牌的較量中全面落于下風(fēng)。

或許是看到市場份額持續(xù)下滑的危機(jī),愛普生近來也加強了本土化落地。比如,2019年6月,愛普生針對家用娛樂應(yīng)用細(xì)分市場發(fā)布了全新的1080p高清家庭投影機(jī)CH-TW610,首次在內(nèi)容系統(tǒng)上和國內(nèi)知名視頻內(nèi)容平臺愛奇藝的合作。

11月6日,愛普生向外界正式宣布,將和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容巨頭騰訊視頻·極光TV建立戰(zhàn)略合作。接下來,愛普生聯(lián)合騰訊視頻·極光TV,為中國市場定制多款智能家庭影院產(chǎn)品。雙方第一款深度定制合作首款“EPSON×騰訊極光投影”系列產(chǎn)品將會在2021年年初面世。

和視頻平臺深度合作,以本土化內(nèi)容吸引用戶,這是愛普生做出的改變。不過,這一策略能否扭轉(zhuǎn)愛普生持續(xù)下滑的勢頭還很難預(yù)料,畢竟中國本土企業(yè)在把握用戶內(nèi)容消費習(xí)慣以及和內(nèi)容商的合作方面,更加有優(yōu)勢。

以極米為例,這家即將登陸科創(chuàng)版的投影一哥,百度系資本是其第二大股東,芒果傳媒也是前十大股東之一,在內(nèi)容資源方面完全領(lǐng)先愛普生這樣的外資品牌。

從第一滑落到第三,相繼被極米、堅果超越,雖然加強了本土化營銷,但愛普生投影機(jī)在中國的市場前景依然難言樂觀。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)