2020年的雙十一大促已經(jīng)結(jié)束,剩下的返場活動(dòng)仍在繼續(xù)。不過今年的雙十一大家也都有感覺,那就是來勢兇猛,根據(jù)各大電商平臺截止11日的戰(zhàn)報(bào),今年雙十一期間線上市場整體的消費(fèi)規(guī)模有望接近一萬億元,創(chuàng)歷史新高。

其實(shí),今年的雙十一能創(chuàng)歷史新高有著特殊的原因。首先,受疫情影響,上半年的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本都減少,加上人們對未來經(jīng)濟(jì)的不確定性,所以消費(fèi)有所減少。不過,隨著我國出色的疫情控制,率先啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,特別是在擴(kuò)大內(nèi)需市場的中,補(bǔ)貼、發(fā)劵等活動(dòng)助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)暢通。

其次,人們消費(fèi)觀念的變化。特別是疫情過后,壓抑已久的消費(fèi)欲望得以釋放,雙十一正好是消費(fèi)釋放的突破口,所以造就了這個(gè)雙十一線上市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高的記錄。而且在今年的特殊情況下,細(xì)分品類產(chǎn)品都有所突破,比如健康家電、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等等,也成為今年雙十一突破的主力軍。

今年雙十一,彩電行業(yè)也迎來的“增”,不過與以往“量增額減”不同的是,今年的彩電行業(yè)恰巧相反。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年11月1日-11日,彩電線上市場銷量同比下降5.3%,銷額同比增長16.6%,呈現(xiàn)“量降額升”的景象。

為什么今年雙十一的彩電行業(yè)會(huì)出現(xiàn)“量減額增”的情況呢?這與彩電市場面板價(jià)格上漲、價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)、彩電高端化等因素密不可分。另外,從全球彩電市場格局來看,海外市場需求旺盛也是原因之一。

首先,面板價(jià)格不斷上浮,彩電終端售價(jià)小幅上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年雙11線上均價(jià)達(dá)2540元,同比增長23.1%,對比618和818也分別漲價(jià)573元和656元。導(dǎo)致彩電價(jià)格上漲的主要原因是面板價(jià)格的上浮。

就拿市場主流的液晶電視面板來說,液晶面板的價(jià)格持續(xù)下行長達(dá)4季度之久,而今年一季度面板價(jià)格出現(xiàn)小幅回暖,4、5月走跌,6月至今任然處在上漲區(qū)間。面板價(jià)格的上漲,加上零部件價(jià)格也出現(xiàn)上漲,導(dǎo)致彩電整機(jī)成本飆升,彩電品牌也不得不調(diào)整終端售價(jià),漲價(jià)銷售。

其次,彩電行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn),高品質(zhì)產(chǎn)品意味著高售價(jià)。“彩電行業(yè)苦價(jià)格戰(zhàn)久已”是彩電行業(yè)真實(shí)寫照,價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致成本壓縮,終端產(chǎn)品質(zhì)量無法保證,而且對于品牌來說價(jià)格戰(zhàn)是賠本賺吆喝。所以,在2020年這樣的大環(huán)境下,有價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)成為彩電品牌的選擇,通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來提高溢價(jià)空間,即實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)蝶變又實(shí)現(xiàn)了向價(jià)值戰(zhàn)的變革。

最后,彩電市場高端化的當(dāng)下趨勢、也是未來趨勢。彩電市場趨于飽和,特別是最為全球最大的消費(fèi)市場,我國彩電市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,換新驅(qū)動(dòng)力不足,導(dǎo)致彩電市場在2019年實(shí)現(xiàn)小幅下行。但是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng)新顯示產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長,熱度非常高。高端市場的火熱為整體銷售額貢獻(xiàn)了一份力量。

從彩電行業(yè)本身來看,面板價(jià)格上漲,價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變、高端化趨勢加速等,加速彩電行業(yè)品質(zhì)提升的步伐,也是終端售價(jià)提升的基礎(chǔ),是行業(yè)“量減額增”的核心原因之一。另外一個(gè)原因是海外市場需求旺盛,導(dǎo)致供需關(guān)系失衡,影響國內(nèi)供給和價(jià)格。

2020的疫情是全球性的,國外疫情依然非常嚴(yán)重,疫情居家期間,歐美等國家也將電視作為主要的消遣和娛樂工具。加上歐美居民購買力和市場競爭環(huán)境相對較好,而國內(nèi)彩電品牌在海外布局多年,市場與口碑都非常不錯(cuò),國內(nèi)彩電品牌紛紛布局海外尋求增長,影響部分國內(nèi)供給。

彩電市場雙十一的火熱并不能代表今年的整體市場,2020年的彩電行業(yè)還將繼續(xù)承壓前行,但是整個(gè)彩電行業(yè)的變革和突破有目共睹,期待一個(gè)全新的彩電行業(yè)。